11月11日，一年一度的“雙十一”電商狂歡節確實訊疾如風，猛烈如火，牽動幾乎所有電商玩家和數億網民參與其中。

不過，雙十一也絕非無所不包，席卷一切。從目前各家雙十一戰報就能看出，至少海外購物的主戰場還不在雙十一的狂歡之列！

1、 說好的“全球化”呢？

誠然，對于今年的雙十一，天貓和京東、蘇寧等的成績都很閃亮耀眼。僅12分鐘28秒，天貓的交易額就沖破100億元！但之前說好的“全球化”卻有點不盡如人意。

按照億邦動力統計的數據，2015年雙十一截止到當天凌晨1點30分，天貓雙十一單店銷售排名前五的是：優衣庫、小米、蘇寧易購、魅族和海爾。

另據公開數據顯示，在今年雙十一0點至早上6點的第一階段，天貓化妝品和母嬰分別占比2.8%和1.9%，而這兩大品類天貓國際的銷售占比只有20.6%和40.8%。

此外，據天下網商公布的數據顯示，在這次雙十一中，率先突破1億銷售額的有魅族、華為、小米、太平鳥、海爾、駱駝等，這些名單中，我們看到的依然是去年雙11熱銷品牌的影子，幾乎沒有找到任何新的國際化合作品牌商的身影，也并沒有出現此前宣傳的新的海外品牌或者海外合作的零售百貨。

據一位跨境電商業內專家透露，雖然阿里、京東、蘇寧都在大力發力跨境的國際購物，但各家雙十一的全球化的數據都很隱晦。天貓國際的官方數據對其銷售情況也是“諱莫如深”，只用一句“跨境貿易交易額突破去年雙十一全天”模糊說法一筆帶過。而對比去年雙十一，天貓國際去年雙十一的體量在2-3億區間，占比總盤570億只有5%左右，比重可以說是非常的小。

一句話，不管是天貓的銷售排名還是蘇寧、京東等國際購物中的熱銷商品榜，里面大都還是原來那些老品牌，成交額排名跟都全球化關系不大。雙十一的狂歡沒能完全Hold住國際購物市場。

2、原因為何？

核心的疑問是，雙十一為什么沒能席卷海外購物？

在我看來，原因有三：

其一，雙十一銷售大都集中在標準化產品上，尤其是母嬰化妝品類目交易額占比很低。而消費者對海外商品的需求更多集中在非標準品類、國內不容易買到的或者價格比國外貴很多的產品，比如衣服啊、鞋包之類。這些雙十一中的國內傳統商家難以提供。可以說品類不是特別搭。

其二，消費者對雙11早已形成了國內的思維定式的認知，目前用戶的購物習慣還在國內，想要突破原有認知短期內很難。

整體看來，與此前雙11啟動會上，32國國家代表站臺與眾多海外品牌合作的強大國際陣容相比，今年雙十一還是原來那些品牌撐大頭，在天貓等的國際購物習慣還需要一個培養的過程。

其三，海外購物需要原汁原味，還原當地場景，消費者才會有感覺。這就和米飯和餃子不能放在一鍋里煮，味道就全變了。畢竟購物場景也是十分重要的一環。此外，再說個不可忽視的事情，那就是估計海外購物大家都等著看“黑色星期五”！

畢竟“黑色星期五”，是海外購物狂歡季的代名詞！除折扣相當誘人之外，相比雙十一的國產出身，有著海外購物折扣傳統的“黑色星期五”似乎更符合海外消費趨勢的變化。

現實中，包括亞馬遜、洋碼頭并沒有在今年雙十一有大的行動，也間接證明了，雙十一對其跨境電商的影響有限，否則，如果有用戶有市場不可能不大舉殺入。

總之，至少國際購物的半壁江山都不在2015年雙十一之列。雖然從去年雙十一，天貓的宣傳就已經大篇幅的增加了全球化元素，甚至今年雙十一的主題完全聚焦全球化，動用了諸多全球高大上資源來豪賭全球化，雙十一主會場頁面也給到天貓國際商家很大比例的流量入口，但是從最終產出來看，天貓國際占總交易額的比例，似乎不容樂觀，天貓國際尚需努力。

另據第三方數據顯示，今年跨境網購交易規模有望接近1萬億，年增長率突破40%，跨境網購的人群也將占到整體網購人群的15%，比業界原來預期的整整提速了2年。這讓接下來的這場海外購物盛宴很是期待！

“雙十一”已過，新的海外購物狂歡正在蓄勢，各家都在高度亢奮中，10天后，且待海外購物狂歡節的新高潮一步步上演！