近日，互聯網領域的兩件大事備受關注，一個是王健林起訴微信公眾賬號冒名誹謗、污蔑淘寶網及網購電商侵權，索賠1000萬；另一個是小米起訴“小米e貸”涉嫌侵犯“小米”的商標權，索賠1000萬。

同樣是1000萬，同樣與兩個業界大佬有關。不過，一個向網絡謠言開刀，一個向互聯網商標維權。難道今年的互聯網，特別流行索賠風？亦或者說，兩位大佬真的差這1000萬？雷軍和王健林的千萬索賠，又有何不同？

謠言為何廣泛傳播

在王健林起訴案件中，禍起11月12日微信公眾賬號“頂尖企業家思維”推送的一篇名為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利（薦讀）》的微信文章，文章自發出后，在短短的3天內閱讀量就突破了10萬，點贊數量近萬，得到了廣泛傳播，引起了不小的轟動。

對此，王健林起訴認為，涉案文章冒用了他的名義惡意誹謗、污蔑淘寶網及網購電商，要求刪除侵權文章，公開道歉，索賠1000萬元。那么，冒用他人姓名的惡意誹謗謠言為何能夠廣泛傳播，是更值得思考的問題。

可以說，造謠固然可恥，但為何會在網民中廣泛傳播？畢竟這種謠言的傳播，并不同于其他社會謠言的傳播，既沒有大事件，也沒有任何的神秘之處，但是這篇文章盡然可以得到如此快速的傳播。

可以說。這一切的其根源在于電商顛覆實體的認知已經深入人心。姑且不說雙11當天各大電商的爆發力，但就日常生活而言，網上購物已經成為了很多人的習慣。所謂的剁手黨，不過是網購的典型代表而已。

尤其隨著移動互聯網的發展，移動電商更是成為了當下的又一個風口。不論是o2o概念，還是傳統電商的移動化布局，無不指明實體只有與互聯網結合，才能在未來的競爭中取得一席之地。正是這種認知，才讓那篇冒名文章能夠如此快速的被傳播。

互聯網品牌維權為何興起

與王健林的名譽維權不同，小米的維權屬于品牌維權。其實商標侵權在傳統領域舉不勝舉。根據遼寧省高級人民法院公布的信息顯示，2014年全省法院共受理一、二審民事、刑事、行政知識產權案件1562件，其中在1459件民事案件中，商標權案615件高居榜首。僅從遼寧省這一數據可見，商標維權案件比例之多。

傳統領域的商標維權實際上早就見怪不怪，無論是大企業還是小品牌，無論是行業內部還是行業間，商標侵權時有發生。最著名的莫過于加多寶和王老吉商標侵維權案。不過，雖然在傳統行業將維權時有發生，但是在互聯網領域的品牌維權卻不多見。

在“小米”起訴“小米e貸”案件中，小米公司認為，小米于2013年在第36類商品和服務上獲準注冊了“小米”、“MI”、“XIAO MI”三個商標，核定服務項目包括保險、金融服務、金融評估、銀行、融資租賃等，并積極開展金融業務，推出了“小米金融”為互聯網用戶提供相關金融服務。 而“小米e貸”未經許可直接使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商標進行宣傳，將“小米”作為其服務名稱加以使用。

對于“小米e貸”的行為是否真的侵犯了“小米”的商標權，有待于驗證和考察。小米的這個案件之所以受到關注，應該說是互聯網品牌維權的第一案了。盡管之前也有騰訊QQ與奇瑞QQ的官司，但是在互聯網領域，真正進行品牌維權的并不多見。

其實，無論是王健林起訴微信公眾賬號，還是雷軍起訴“小米e貸”，互聯網都是最佳“幕后推手”。正是由于互聯網對人們生活沖擊大潮的到來，才讓這兩個1000萬的索賠顯得格外不同。不過可以肯定的是，不論是企業品牌還是個人名譽，互聯網時代下都應該有全新的玩法。

是時候換換腦子了！