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我國(guó)14億人口中，農(nóng)村人口數(shù)量超過(guò)9億，占總?cè)丝诘娜种嫶蟮娜丝诨鶖?shù)決定了農(nóng)村市場(chǎng)的的巨大潛力。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易主要是通過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、鄉(xiāng)村集市 來(lái)進(jìn)行的，這導(dǎo)致人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求量與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)信息不對(duì)稱產(chǎn)生了巨大矛盾，也就促使了農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生以及強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，農(nóng)村電商也達(dá)到了前所未有的繁榮。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以發(fā)布和查詢農(nóng)產(chǎn)品的信息，打破了時(shí)間和空間的阻隔。這種形式憑借其優(yōu)勢(shì)快速進(jìn)入了人們的生活。在這一背景下，農(nóng)村電子商務(wù)快速擴(kuò)展的大好時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。

一、國(guó)家層面出臺(tái)政策支持農(nóng)村電商

11 月9日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)提出三大重點(diǎn)任務(wù)，一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)電商、物流、商 貿(mào)、金融、供銷(xiāo)、郵政、快遞等各類(lèi)社會(huì)資源加強(qiáng)合作。二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村農(nóng)村的應(yīng)用，在農(nóng)村生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣。三是 改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

中申網(wǎng)（www.zsifc.com）認(rèn)為，國(guó)家如此關(guān)注農(nóng)村電商，不僅因?yàn)檗r(nóng)村電商擁有巨大市場(chǎng)空間，發(fā)展農(nóng)村電商還是提高農(nóng)民生活質(zhì)量，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、貧困地區(qū)脫貧致富的有效渠道。

二、農(nóng)村電商受捧 催熱幾大行業(yè)

1、網(wǎng)絡(luò)覆蓋促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展

經(jīng)過(guò)30年改革開(kāi)放，中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展十分迅速，互聯(lián)網(wǎng)在城市得到了發(fā)展和應(yīng)用，這也直接導(dǎo)致了城鄉(xiāng)之間的差距越來(lái)越大，很多農(nóng)村不僅沒(méi)有聯(lián)通寬帶，甚至全村只有一臺(tái)電話，農(nóng)村電商的發(fā)展需求使得一股新的改革的力量已然在農(nóng)村升起。

針對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)落后的情況，國(guó)務(wù)院提出加大中央財(cái)政投入，引導(dǎo)地方強(qiáng)化政策和資金支持，鼓勵(lì)基礎(chǔ)電信、廣電企業(yè)和民間資本通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性招標(biāo)等公平參與農(nóng)村寬帶建 設(shè)和運(yùn)行維護(hù)，力爭(zhēng)到2020年實(shí)現(xiàn)約5萬(wàn)個(gè)未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬(wàn)農(nóng)村家庭寬帶升級(jí)，使寬帶覆蓋98%的行政村，并逐步實(shí)現(xiàn)無(wú)線寬帶覆蓋， 預(yù)計(jì)總投入超過(guò)1400億元。

中申網(wǎng)認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須進(jìn)一步加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將傳統(tǒng)的農(nóng)村與信息化高度結(jié)合，將農(nóng)村地區(qū)變成一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng) 的智能升級(jí)和創(chuàng)新，幫助農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村走出來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用在其中將發(fā)揮關(guān)鍵性的作用，這也是國(guó)家大力加強(qiáng)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要原因。

2、物流配送補(bǔ)齊短板

國(guó)家下大力度支持農(nóng)村電商，但是理想和現(xiàn)實(shí)還是存在一定的差距，在許多農(nóng)村地區(qū)，郵政快遞仍然很難及時(shí)、準(zhǔn)確地到家到戶，村民的支付環(huán)節(jié)也存在困難，這些看似簡(jiǎn)單的小細(xì)節(jié)，卻成為最現(xiàn)實(shí)的制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的攔路虎。

為了切中農(nóng)村電商發(fā)展的要害，鄉(xiāng)村物流配送行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展契機(jī)，其中也不乏電商巨頭的悄然入駐。據(jù)中申網(wǎng)了解，京東2015年招募鄉(xiāng)村推廣員近 10萬(wàn)人，1000家“京東幫”服務(wù)店投入運(yùn)營(yíng)，服務(wù)范圍覆蓋近30萬(wàn)個(gè)行政村。阿里通過(guò)菜鳥(niǎo)體系入駐縣域，再經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)氐亩挝锪鳌+1的方式到達(dá)村 點(diǎn)，彌補(bǔ)自有物流缺失的短板。蘇寧則通過(guò)建設(shè)串點(diǎn)班車(chē)、推進(jìn)送裝一體服務(wù)和創(chuàng)新新運(yùn)力模式等方式，促進(jìn)蘇寧物流服務(wù)能力下沉。

中申網(wǎng)認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展需要激活農(nóng)村的雙向物流，不僅使外來(lái)產(chǎn)品進(jìn)農(nóng)村，而且使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品走出去，帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富。電商大佬已不約而同布局農(nóng)村電商，爭(zhēng)搶農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村電商攻堅(jiān)戰(zhàn)一觸即發(fā)。

3、金融貸款成新藍(lán)海

據(jù)中申網(wǎng)調(diào)查顯示，截止目前我國(guó)共有100萬(wàn)電商小微企業(yè)，而其中高達(dá)70%以上都存在不同程度的融資難題。國(guó)家“真金白銀”的扶持政策，對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)無(wú)疑是一大利好，也給了眾多企業(yè)在農(nóng)村金融借貸這片新藍(lán)海發(fā)力的動(dòng)力。

農(nóng)村電商政策當(dāng)頭，各行業(yè)巨頭紛紛高調(diào)加入這一“藍(lán)海市場(chǎng)”，亮出十八般武藝，解決三農(nóng)融資難的問(wèn)題。

像 京東自去年以來(lái)就在大力開(kāi)拓農(nóng)村金融市場(chǎng)，通過(guò)京東“白條”，即賒銷(xiāo)方式，為農(nóng)民提供金融服務(wù)。螞蟻金服旗下的網(wǎng)商銀行專門(mén)推出面向農(nóng)村市場(chǎng)的金融服務(wù)產(chǎn) 品“旺農(nóng)貸”，專門(mén)為農(nóng)村的養(yǎng)殖者、小微經(jīng)營(yíng)者提供無(wú)抵押、純信用的小額貸款服務(wù)。中申云金融則選擇聯(lián)合銀行機(jī)構(gòu)推出電商信貸產(chǎn)品，致力于打破農(nóng)村電商融 資難的發(fā)展瓶頸，從多方位扶持中小電商的發(fā)展，為農(nóng)村電商市場(chǎng)的發(fā)展添磚加瓦。

中申網(wǎng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融+農(nóng)業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)前景廣闊，通過(guò)在農(nóng)村金融末梢端做深做細(xì)，行業(yè)內(nèi)將持續(xù)不斷涌現(xiàn)出“專而美”的平臺(tái)。金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的血脈，一個(gè)高效運(yùn)作的現(xiàn)代農(nóng)村金融體系，將最終彌合中國(guó)城鄉(xiāng)之間巨大鴻溝。

4、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)搭互聯(lián)網(wǎng)+快車(chē)

農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、信息不對(duì)稱等特點(diǎn)，具有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村電商的出現(xiàn)改變了這一切，它為農(nóng)村打開(kāi)了一扇通往世界的窗戶。

電商改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)由“種什么就賣(mài)什么”向“市場(chǎng)需要什么就種什么”轉(zhuǎn)變，由“有多少賣(mài)多少”向“全天候持續(xù)化供貨”轉(zhuǎn)變，由單家獨(dú)戶分散經(jīng)營(yíng)向合作化規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變必將對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式產(chǎn)生強(qiáng)大的反作用力，從而引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

中申網(wǎng)認(rèn)為做農(nóng)村電商就和耍太極一樣，不需要力拔山河氣蓋世，關(guān)鍵是要懂得借力，四兩撥千斤。還有一點(diǎn)也是最重要的：得民心才能得天下。要發(fā)展農(nóng)商，首先要站在農(nóng)民、站在農(nóng)村人的角度去思考，只有心系百姓，真真正正想著為百姓謀利，才能成為農(nóng)村電商的領(lǐng)導(dǎo)者。