董明珠攜手劉強東，中國制造遇上互聯(lián)網碰撞出什么火花？專欄
最近，一則董明珠與劉強東的卡通形象原聲對白廣告片，同時出現(xiàn)在央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和廣東電視臺珠江頻道的黃金廣告位以及微信朋友圈，兩個企業(yè)家萌萌噠的形象吸引了業(yè)界極大關注。
劉強東說，“沒有互聯(lián)網，你會明珠暗淡。”董明珠說，“沒有先進制造業(yè)，你是空中樓閣。”最后，兩人聯(lián)手作出一個“愛心”造型，一起喊出了“那我們攜手，讓世界愛上中國造！”先進中國制造業(yè)的代表格力，與互聯(lián)網零售的領軍企業(yè)京東，為什么會走到一起？他們又能碰撞出什么樣的火花呢？
追求品質與精品，讓他們走在了一起
格力，一個家電制造廠商；京東則是一個互聯(lián)網零售商，他們走在了一起，是源于他們有一個共同的特點，那就是對品質、精品的重視和追求。
在12月5日舉行的“2015中國企業(yè)領袖年會”上，京東集團CEO劉強東發(fā)表了演講，他直言“中國再不把保護知識產權放到首位的話，那么經濟永遠不可能好起來的”。劉強東用兩個相反的例子來說明知識產品保護對于行業(yè)發(fā)展的重要性，在服裝鞋帽行業(yè)大量假貨的存在讓品牌失去了消費者的信任，而在IT和家電行業(yè)一些品牌商則因為注重對知識產權的保護，不僅有能力和日本企業(yè)競爭，也可以和全球任何企業(yè)競爭。
劉強東說了一個殘酷的事實，那就是中國的品牌商和零售商都要注重對知識產品的保護，都要重視品牌和品質，才能讓中國制造走向世界。京東正是因為堅持這個理念，所以采用自營模式，自己去建物流，對假貨零容忍，始終堅持正品行貨，所以保證了用戶體驗，從阿里巴巴的圍堵競爭中殺出一條血路，成為自營電商的老大；格力也是如此，正是因為始終秉承“代言中國造”、“精工制造”，堅持精益求精的產品質量，堅持對創(chuàng)新技術的不斷投入，才讓其家用空調產銷量連續(xù)20年位居中國空調行業(yè)第一，連續(xù)10年領跑全球。
因為他們在追求品質、珍視品牌方面有共同的追求，所以他們走到了一起。在現(xiàn)在這樣的消費升級大趨勢下，消費者更加注重品質、追求品牌、關注體驗，也讓格力與京東的聯(lián)姻更加具有重要意義。
當中國制造遇上互聯(lián)網，就像老虎插上翅膀
兩者對互聯(lián)網與傳統(tǒng)關系上的看法也不謀而合。我記得董明珠在一次采訪中明確說過，“沒有我們這種實體經濟的支撐，互聯(lián)網能活多久、它的價值在哪兒？但是反過來，光有實體經濟，沒有現(xiàn)代的工具或者時代新技術的幫助，制造業(yè)也只能靠人工繁重的勞動來支撐發(fā)展，那同樣難以想象。”
格力在企業(yè)發(fā)展中很早就運用互聯(lián)網來提升效率。例如，格力家用中央空調全系列實現(xiàn)智能化之后，其遠程監(jiān)控可確?？照{故障提前預警，維修無需等待；手機遙控既可遠程遙控，也可定義情景模式，一鍵設定所有智能家居的運行狀態(tài)；在電商方面，格力電器不斷豐富電商線上產品，通過線下服務支撐線上銷售；格力商城會員體系也與格力官方微信服務號實行聯(lián)動，商城會員可通過微信服務號一鍵式選購產品，感受足不出戶的購物與售后服務體驗。
格力將互聯(lián)網與制造完美結合，京東也將互聯(lián)網與零售完美融合。京東深度介入到零售供應鏈中，是個零售商，但又善于運用互聯(lián)網，對零售進行創(chuàng)新，降低運營成本，提升運營效率。僅舉一個例子，京東在去年上線的大件訂單軌跡功能，就是運用GIS技術實現(xiàn)了大件商品的訂單軌跡跟蹤，讓用戶可以通過京東APP就能實時了解到所購商品的配送情況，獲得更加貼心的購物體驗，也讓零售插上了互聯(lián)網的翅膀。
所以，兩者的觀點是一樣的，傳統(tǒng)制造沒必要妄自菲薄，互聯(lián)網也不能一味神化，只有將這兩者完美結合在一起，才能煥發(fā)出最大的力量，讓傳統(tǒng)制造這只老虎插上互聯(lián)網的翅膀，展翅高翔。
京東+格力，“讓世界愛上中國造“的夢想成真？
那么，京東與格力這兩個理念相似的公司攜手，會能迸發(fā)出多大的力量呢？據(jù)了解，在今年雙十二格力與京東的合作已經進入實質化，在京東商城的格力旗艦店貨架上，已經推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的多系列產品，包括品圓變頻掛機、Q鉑變頻柜機、i酷變頻柜機、TOSOT電飯煲、電暖器、電風扇、晶弘多系列冰箱等產品，并對消費者大幅讓利。
在我看來，這都是小事情，讓劉強東和董明珠愿意親自出鏡，聯(lián)手推廣的東西，一定不是這種促銷，一定有著更加宏大的夢想。這個秘密就藏在他們的廣告里：讓世界愛上中國造！
格力今年一直在推廣“讓世界愛上中國造“的品牌理念。每天晚上，在億萬中國觀眾看完央視新聞聯(lián)播之后，董明珠用兩次十秒鐘的廣告告訴觀眾：世界五百強只是格力的新起點，她將憑借核心科技和原創(chuàng)設計，“讓世界愛上中國造”。
京東呢？同樣有一個夢想，讓中國品牌走向世界。2014年1月的京東年會上，劉強東曾經深情的說，“我心里面有最后一個夢，這個夢實現(xiàn)了，我也該退休回家抱孫子去，這個夢想就是國際化。我們希望能夠把中國強大的制造業(yè)生產的優(yōu)質產品，通過京東賣到世界各地。中國品牌、中國制造，具有國際品牌的質量但卻擁有更低的價格。”
他們再次不謀而合，格力，擁有強大而創(chuàng)新技術的中國制造和中國品牌；京東則正在朝著世界領先的零售企業(yè)邁進，兩者聯(lián)姻，將能朝著“讓世界愛上中國造”的夢想前進。
回到國家戰(zhàn)略層面，“中國制造2025”和“互聯(lián)網+”都是國家的核心戰(zhàn)略，有意思的是，格力是“中國制造2025”的典型代表，而京東則是“互聯(lián)網+”的佼佼者，當京東遇上格力，當劉強東與董明珠聯(lián)手，中國的傳統(tǒng)制造業(yè)將加速轉型升級，讓世界真正愛上中國造！
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯(lián)網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網，因為知大勢，方能贏未來。
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