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網(wǎng)絡文學的價值隨著網(wǎng)文IP改編游戲、影視作品等衍生品的不斷涌現(xiàn)而水漲船高，這一跡象在過去的2015年得到集中體現(xiàn)。近日，易觀國際與網(wǎng)易云閱讀聯(lián)合發(fā)布了《中國網(wǎng)絡文學IP價值研究報告2015》，通過該報告我們可以對當前的IP熱以及網(wǎng)絡文學未來走向有一個更為深入直觀的了解。

網(wǎng)文IP開發(fā)現(xiàn)狀：盤整結束，迎來爆發(fā)

相比海外，中國市場對IP的重視和價值挖掘起步較晚。美國在90年代就開始將漫畫作品改編為《蝙蝠俠》、《超人》等系列電影，至今仍在熒屏經(jīng)久不衰，衍生出巨大商業(yè)價值的同時，也作為一種文化輸出在客觀上對中國的IP市場發(fā)展形成碾壓。直到2000年以后，國內市場才對網(wǎng)絡文學IP引起重視。

報告將2007年視為國內市場網(wǎng)絡小說改編影視劇的開端，實際上這個說法并不十分準確。國內第一部由網(wǎng)絡小說改變而來的電影當屬2000年上映的《第一次親密接觸》，現(xiàn)在的90后以及00后一代恐怕不曾知曉。但在當年，這部在網(wǎng)絡上廣為傳閱的言情小說，憑借自身受歡迎程度不僅改編為電影，甚至引來張震、舒淇等一線明星加盟。但在此之后，網(wǎng)絡文學改編影視熱又陷入沉寂，直到2007年開始復燃。

2011年是國內IP發(fā)展過程中的重要節(jié)點，《步步驚心》、《甄嬛傳》兩部年度大戲均由網(wǎng)絡文學改編而來。第二個節(jié)點是2014年的《匆匆那年》、《古劍奇譚》，后者也被改編為同名網(wǎng)游。到了2015年，網(wǎng)絡文學IP進入集中爆發(fā)期，《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網(wǎng)絡小說。

按照時間線劃分，2014年之前可以視為網(wǎng)絡文學IP的探索階段，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡文學作品與影視、游戲之間的相互授權，形式上較為粗放，2015年在經(jīng)歷天價IP洗禮之后，行業(yè)對IP有了更加清晰客觀的認識，IP開始回歸本質價值，整個市場進入盤整階段。在這一時期誕生出的優(yōu)秀IP將為接下來的高速發(fā)展階段奠定基礎并提供指引。

預計2016年開始，IP市場隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和運作模式之下，網(wǎng)絡文學IP的價值將被進一步挖掘，但市場若想走向成熟，仍然有賴于產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的充分參與與積極推動。

IP衍生品井噴，產(chǎn)業(yè)鏈下游重要性凸顯

網(wǎng)絡文學IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主?！吨袊W(wǎng)絡文學IP價值研究報告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國TOP100移動游戲中由IP改編的游戲占比高達35.23%，相比去年同期有顯著增長。其中由網(wǎng)絡小說改變而來的游戲占比約為4%，高于由歐美及國產(chǎn)動漫改編的游戲占比。

報告對IP游戲用戶特征做了分析，得出幾組值得思考的數(shù)據(jù)，這里我們結合數(shù)據(jù)進行簡單分析：

1、網(wǎng)絡文學IP改編游戲以手游居多，粗略估計占比高達70%以上。這說明隨著智能手機的普及，手游開始成為游戲產(chǎn)業(yè)的重頭戲，而手游市場的火爆也抬升了其對網(wǎng)絡文學IP的需求。預計隨著智能手機進一步普及，手游對IP的需求仍會上漲。

2、網(wǎng)絡小說用戶向IP手游遷移的轉化率接近三成；鑒于一部熱門網(wǎng)絡小說龐大的讀者基數(shù)，這個轉化率已經(jīng)足以對手游開發(fā)者形成巨大吸引力。這也是為何手游市場熱衷IP改編的重要因素。

3、IP手游玩家中男性用戶比例高達83.4%，按年齡層次劃分以90后、00后為主，按學歷劃分以初中學歷為主，按薪資水平劃分以2000元以下收入玩家為主。

相比手游，由網(wǎng)絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網(wǎng)絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始粉絲，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產(chǎn)業(yè)的回報率，自然也讓影視市場對IP十分重視。

僅過去一年，《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等影視劇的表現(xiàn)就已經(jīng)足夠讓影視巨頭對網(wǎng)絡文學IP引起重視。那么，問題在于，當游戲、影視劇市場對網(wǎng)絡文學IP的需求爆發(fā)增長時，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作市場是否能滿足前者的需求？

滿足市場對IP的需求有賴于孵化生態(tài)健全

網(wǎng)絡文學IP能夠可持續(xù)發(fā)展關鍵在于保證產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)的成熟運作，肩負這個任務的則是網(wǎng)易云閱讀等原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺。如何建立一個成熟的IP孵化及發(fā)展生態(tài)，是這些平臺面臨的問題。我認為主要有賴于以下幾個方面：

1、針對創(chuàng)作者的獎勵機制是否健全；給予創(chuàng)作者相應的物質回報是刺激內容持續(xù)產(chǎn)出的關鍵，例如網(wǎng)易云閱讀提出的“開放平臺”戰(zhàn)略，將流量收入全部劃歸內容方，并與簽約作者實行“保底+全渠道提成”等激勵機制。

2、包裝及推廣IP的資源是否充沛；這考驗平臺的流量分發(fā)以及對外包裝宣傳能力，以及相應的資源是否足夠，并建立相應的扶持機制以及推廣計劃。

3、平臺是否具備挖掘新的優(yōu)秀作者和內容的能力；從某種程度上將對新作者和新內容的挖掘能力甚至要比平臺本身已有的資源更重要。

4、對優(yōu)質IP的價值評估體系是否科學健全；易觀國際聯(lián)合網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的報告中對網(wǎng)絡文學IP價值評估做了分析，對IP本身價值評估主要圍繞傳閱度、作品表現(xiàn)力、作品熱度、生命力指數(shù)四個方面。而對IP改編潛力的評估則需要從大眾關聯(lián)度、可行性、題材獨特性、用戶匹配度四個方面入手。

如上，只有保證作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學市場的可持續(xù)運作，才能滿足游戲、影視劇等文化娛樂衍生品對網(wǎng)絡文學IP的巨大需求，繼而推動行業(yè)的進一步發(fā)展。當然，從目前來看，原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺對優(yōu)質IP的孵化和儲備從短期來看足以滿足市場需求，而一些優(yōu)質的作品，比如網(wǎng)易云閱讀平臺的《少年拳圣》、《巫蠱筆記》，塔讀的《庶女狂后》，起點中文網(wǎng)的《神藏》，都是極具潛力的網(wǎng)絡文學IP。

這些優(yōu)質的網(wǎng)絡文學IP或許在2016年也將被改編為手游、影視劇作品，以跨媒體、跨平臺的方式持續(xù)發(fā)揮其商業(yè)價值。而通過孵化、扶持、推廣這些優(yōu)質的網(wǎng)絡文學IP，提升其商業(yè)價值也是網(wǎng)絡文學原創(chuàng)平臺的初衷，也是此次與易觀國際聯(lián)合發(fā)布行業(yè)報告的網(wǎng)易云閱讀便對IP市場進行了清晰的戰(zhàn)略布局：一是對平臺自有IP的積累和對重點IP作品全版權開發(fā)的啟動，比如前不久在張君寶《少年拳圣》發(fā)布會上透露的幾部作品影視化已經(jīng)在同步進行的消息；二，云閱讀在最近半年似有大力引入明星作家資源之勢，通過簽約機制、包裝發(fā)展等搭建IP孵化生態(tài)；三是網(wǎng)易集團的優(yōu)勢資源，以網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易游戲等兄弟產(chǎn)品為IP衍生提供資源扶持。在這樣的布局之下，相信網(wǎng)易云閱讀在2016年的IP市場或許有些看頭。