TFBOYS粉絲被“詐騙”120萬元？國內的應援文化長啥樣？觀點
作者：李靜玉
不久前，BIG BANG的粉絲們因為應援燈的問題內部撕逼，前幾日，音樂風云榜聯合粉絲影院平臺——偶撲“詐騙”粉絲們砸錢打榜更是遭到了粉絲們的墻裂不滿，將應援文化再次推到了大眾的視野。
應援文化在嚴格意義上屬于“外來文化”，對于國內還處于粉絲一段的飯們來說，應援文化的成熟還需時日。
4月11日晚，在音悅臺的一場頒獎禮上，贏家有四個，鹿晗、李宇春、鄧紫棋，以及青宇CP（因一部網劇走紅的王青和馮建宇這一對男男CP），而偌大的體育館內粉絲也旗幟鮮明地分成了幾大派，其中鹿晗的粉絲們最為搶眼，因為他們隊伍整齊，舉著齊刷刷的正黃色應援燈，喊著齊刷刷的應援口號。
鹿晗畢竟是前EXO男團的成員，粉絲的應援習慣都是從韓飯那里帶來的，所以組織性比較強，體系比較成熟。與之形成形成鮮明對比的是國內偶像粉絲們的條幅應援和聲嘶力竭的吶喊，由于整體應援環境比較惡劣，即便是強大的TFBOYS的粉絲們也沒有形成完整的應援體系。
應援文化最發達的地區非韓國莫屬，因為韓國的偶像打造鏈條最為完整和工業化。所以今天為大家普及一下應援文化這個誕生于粉絲的神奇文化現象，以及背后的“戀愛經濟”學。
科普：從應援的誕生，到五花八門的應援形式
應援的形式是多種多樣的，一般是指在live現場，臺下的觀眾，用手上的應援發光棒給臺上的歌手或者舞者打氣加油的一種方式，常用于日韓。
live應援又包括歌詞應援和顏色應援兩方面。
關于歌詞應援，已經有人總結過，不同的歌曲有不同的應援方式，最常見的是在前奏、大段伴奏的間隙等歌曲間隔處喊出成員名字或重復句末詞語，和臺上的歌手形成互動。一共有念歌詞、喊人名和喊口號三種方式。
那么是誰來設計歌詞應援呢？又如何排練呢？因為粉絲組織一般會有完整的組織結構，每次活動前會有專人或者老大來設計應援方案，做成PPT的形式便于傳播，而且因為粉絲們來自五湖四海，彩排不現實，所以需要粉絲們按照文件自行熟悉練習。
而關于應援色，一開始是來自不同團體粉絲之間的競爭，比如一開始只有HOT這個男團，后來出現了水晶男孩，粉絲們為了讓HOT更受人矚目，就開始統一應援色，形成了HOT“白海”。
再到后來，應援色就成了傳統，每一個韓國偶像團體從出道開始就有專屬應援色，EXO應援色是銀白色，神話組合應援色是橙色，FTisland是黃色，東方神起是珍珠紅，Super Junior是寶藍色，2PM是灰黑色，少女時代是粉紅色等等。
另外，EXO除了有團體應援色，每個成員都有自己的個人應援色，鹿晗的應援色就是正黃色。
但是BIG BANG比較特別，并沒有自己的應援色，只有應援物，就是黃色的皇冠和應援布條。
最開始，應援物品是經濟公司的想法，最早的應援物品多是氣球，在團體偶像時代的早期，90年代末，那時候的組合，比如HOT、水晶男孩等，粉絲們都是舉著氣球應援。
后來應援物品擴展到雨衣等等，直到現在粉絲們和偶像本身也更多地參與到應援物品的設計中來。
live應援只是應援的第一階段，因為粉絲們想要參與偶像的生活，想要照顧到偶像方方面面，應援的范圍也越來越大，偶像參加電視劇拍攝、綜藝節目錄制等等，粉絲們都會提供食物應援，幾百份的量想來也是件大工程。在韓國經常會出現這樣的盛況，在某一掛著明星海報的活動場地周圍堆滿了大米袋，這叫做大米應援。
戶外廣告應援就更是五花八門了，曾經因一檔韓國綜藝節目火起來的維尼夫婦的CP畫報就被韓國粉絲們張貼在公交車。
中國特色“應援文化”和“中國特色”粉絲組織結構
隨著韓國流行文化向中國的輸入，韓國的應援文化也逐漸滲透到中國粉絲圈，畢竟你不想自家偶像被別家比下去不是，競爭產生進步嘛！
但是中國多數粉絲依然多以野生的方式聚集在百度貼吧、微博小站、QQ部落上，當然這些野生的組織也逐漸有了嚴密的組織結構，如同一個個企業組織。不同的團體會有差別，一般的話會包括宣傳組，打投組，新聞組、活動組等基本職能組織，分別負責不同板塊。
他們會對外發布招聘信息，招聘微博管理員、美工、視頻剪輯、文案等等，各有各的分工，當然，因為粉絲都是自發加入，出于愛，所以這些“職位”一般是無報酬的。
粉絲團逐漸形成組織，而位于權利塔尖的粉絲團團長可以帶粉絲去見偶像本人，那么團長是如何誕生的呢？一些是由于屬于私生飯、早期飯，另一些則可能是因為人脈資源比較廣，或者是富二代，有錢有閑追著偶像全球跑，也就樹立了自己在粉絲圈的權威。
中國的應援文化也是十分具有中國特色的，比如我們沒有食物應援，但我們有“學習應援”，什么是學習應援，就是為TFBOYS專門成立的學習小組，為了讓三小只成功考上好高中，各高校的姐姐粉、阿姨粉們聯合起來，組成專門應援群，在群里為三小只分享知識，劃重點，找真題，解難題，也是real真愛。
事實上，還是有很多粉絲依然是以個人存在的，不加入任何組織，但是組織的存在就是更好地應援，比如幫助偶像打榜。
以TFBOYS的粉絲團為例，前一段時間的QQ音樂巔峰盛典上，TFBOYS的粉絲花了120萬元現金為三小只打榜，這120萬中，一個叫做崢嶸的微博粉絲站貢獻最大，大概貢獻了90%，當然這些錢都是來自于一個個粉絲。他們還將花錢打榜的粉絲整理成名單進行公布。
粉絲經濟是愛情經濟，只是這份“愛情”如何長久呢？
國內能夠吃上粉絲經濟這碗飯還是少數，或者說依然是零碎的，不成系統的，如果能夠打通衍生品、周邊從設計、生產、到售賣的一體化，那必將會是不小的市場。
在韓國，各類明星品牌店、周邊店數不勝數，除了在像SM、YG這樣的大公司周圍，在明洞、清潭洞、新沙洞，甚至旅游景區周圍等地方都有許多官方周邊店，除了官方店，還有各類非官方小店，總之這些都是世界各國粉絲們上交錢包的圣地。
國內也已經有人盯上粉絲經濟了，各類粉絲服務平臺和粉絲類APP也是層出不窮。
簡單直接來講，粉絲經濟的關鍵詞有兩個，就是粉絲購買力和偶像號召力。由于粉絲本身就帶有很強的用戶粘性，所以一旦有一個平臺，很容易聚集粉絲，形成生態。
2015年算是粉絲類APP平臺的爆發年，一大波APP都獲得了融資，但是能夠持續盈利卻是少數。
這樣的APP有愛豆、飯米粒、飯團、偶撲等等，而他們大多數是停在了粉絲積累和沉淀的階段，為粉絲們提供了追星信息、偶像最新動態，至今都沒有找到盈利模式。
正如有FTisland粉絲說的那樣，“李弘基是我的男票”，事實上，粉絲與偶像間的關系更多是一種類似于戀人或者親人的關系，基于這樣的“戀愛關系”“親情關系”，粉絲與偶像之間會產生粉絲經濟，而粉絲經濟也帶有一些戀愛關系的特質，比如會經歷一個消長的過程，熱戀期之后，如何維系長久的關系關系才是關鍵。
前幾日舉辦的第16屆音樂風云榜和偶撲APP聯合做了一個最受歡迎類獎項，需要粉絲花錢買花投票，結果粉絲們錢是花了，自家偶像卻什么獎也沒拿到，惹得粉絲大罵音樂風云榜聯合偶撲詐騙，按照粉絲的話來說，一場投票下來差不多能掙百來萬，只是如果這樣來賺錢，也太雞肋了。
偶像常換，粉絲經濟卻是一個長久的事業，只看公司、藝人如何經營了。
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