方太拍了一個沒有母親形象的母親節視頻，能感動你嗎？專欄
2016年5月8日是母親節，也是眾多品牌借勢營銷的一個好日子，因為母愛這樣的親情是最容易把用戶和品牌拉進的。但如果你認為，品牌在母親節按照常規發一張海報表達一下你多么地愛你的母親就完事了，那確實是在浪費這個絕佳機會。來看兩個案例，一個國內的，一個國外的。
先說國內的案例。
方太最近推出一個視頻，一開始你可能以為這是方太在為其新推出的一個人工智能系統做的廣告，視頻中，女白領和方太人工智能對話自如，尤其是聊到吃的時，大叔的口水都流了下來。一半的視頻看完，大叔本能地認為，這個視頻有點假了，因為方太顯然不是谷歌，這樣的人工智能技術要求太高了，雖然其自信地豪言和阿爾法狗比賽打麻將肯定能贏。
女白領失戀了，坐在抽油煙機旁邊抽煙，方太人工智能在寬慰她。后來，女白領又戀愛了，方太人工智能做了一桌子的美食，招待她的新“韭菜”。“你燒的紅燒肉是全世界最好吃的”這句話是視頻里多次出現的。
伏筆埋到了最后終于打開，就當大叔看的有些莫名的時候，屏幕打出字幕：“史上最強大的廚房智能，想即刻擁有嗎？其實，你現在已經擁有，Mother！世界上最大的智能是媽媽的愛。”
方太的完整影片如下：
https://v.qq.com/page/z/s/6/z01977q50s6.html
原來，整部影片中，那個人工智能其實就是你的母親，她陪你聊天，精心為你做好每一餐，熟悉你的口味，在你不開心的時候安慰你，用她的余生一直陪伴你。于是，帶著這個新視角，大叔又看了一遍這個片子，完完全全是另一種感受。整部影片中沒有提一句和母親相關的臺詞或鏡頭，卻因為最后的點題，變成了一部到處充滿著濃濃母愛的影片。感動就在這一念之差。
值得一提的是，通過方太人工智能的“串場”，方太6款產品都巧妙地植入進影片的場景中，包括油煙機、灶具、消毒柜、蒸微一體機、烤箱和水槽洗碗機，而這里面有幾款已經實現了人工智能，比如油煙機的空氣管家功能可以凈化廚房空氣、水槽洗碗機也可以去除果蔬表面農殘。
再看國外的案例。
相比較方太的獨特敘事手法，寶潔最近也做了一個母親節視頻。
由于后者是里約奧運會的贊助商，其通過講述四位奧運選手的幼年時期的人生重要時刻，道出了媽媽在不自覺中將自己的強大傳遞給孩子的故事。值得一提的是，寶潔在2012倫敦奧運會前也推出過同樣主題的視頻，感動無數人，4年之后，同樣的套路，卻依然屢試不爽。此外，這個名為《STRONG》的影片由好萊塢導演JEFF NICHOLS執導，后者是多次獲得戛納電影節獎項的獨立電影領軍者。
寶潔這個視頻，簡單易懂，母親的形象多次出現，并在多個艱難深刻，多次重復一句話“沒事的”，以突顯母愛的偉大。這樣的講故事方式更像一杯烈酒下肚后，感受其慢慢流到你的血液中。整個視頻主打品牌調性，未展示任何寶潔的產品。
寶潔的完整視頻如下：
https://v.qq.com/boke/page/o/0/o/o0196drlvgo.html
你更喜歡哪一個呢？歡迎后臺留言互動。
大叔再強調一個自己的觀點，即視頻傳播越來越重要了。怎么解釋呢？
大叔認為在新媒體時代，單純的文字對用戶的吸引力在大大減弱，包括圖片或圖文，轉而進入富媒體時代，當然就離不開視頻。大叔說的不是那些直播APP和小視頻分享平臺，而是視頻本身的傳播度和滲透率。視頻廣告其實是幾乎所有品牌的標配，但如今的TVC更需要創意和與用戶產生共鳴，而不是簡單地洗腦式的推銷。以優信二手車的鬼畜廣告視頻和丸美作為幕后推手的梁朝偉的眼睛，視頻廣告除了做到廣而告之的目的之外，其實已經成為公關傳播的一部分。
實際上，從今年開始，品牌接地氣的、半紀實性的視頻在被越來越多的用戶接受和自發傳播，比如百事可樂的六小齡童和SK-II的剩女視頻，前者因為央視春晚的“無情”成為今年春節前的一個最大話題，六小齡童的故事和遭遇雖然在此前講過無數遍，但還是為百事可樂帶去不少自來水和口碑，SK-II的剩女話題，在女性群體中也引發不小的熱議，在基本沒有任何渠道推廣的情況下，24小時視頻的播放量就破百萬，基本上全是用戶自然分享。
大叔之前就說過一個觀點：社交媒體時代，品牌形象是擬人化的：你越說人話，用戶才能越喜歡你。如果一個視頻里，品牌不是在推銷自己的產品或服務，而是和你平等地聊天，給你講一個真實的故事，而你又在這個故事里看到了品牌所推崇的精神，或許，你會因為一個視頻對這個產生好感。顯然，視頻是最好的講事故的載體。
從這個角度來說，大叔覺得方太和寶潔都成功了。特別要說明的是，國內的品牌，不用大導演，能有這樣的創意視頻，值得鼓勵。
本期互動：方太和寶潔的視頻，你更喜歡哪一個呢？說說你的理由，歡迎后臺留言。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
