繼小米直播之后，微博近期也要上線直播服務(wù)，希望憑借微博的巨大流量將視頻直播加入到新的服務(wù)元素中去。此外，淘寶直播也在經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的測(cè)試運(yùn)營(yíng)后正是上線，平臺(tái)定位于消費(fèi)直播，力圖通過(guò)產(chǎn)品的直播來(lái)吸引消費(fèi)者買單，當(dāng)然，代言明星直播產(chǎn)品將更具有粉絲優(yōu)勢(shì)。

從淘寶和微博的動(dòng)作來(lái)看，視頻直播越來(lái)越傾向于服務(wù)端產(chǎn)品功能化，而此前的斗魚、映客、YY等都屬于泛娛樂(lè)化平臺(tái)。那么，視頻直播的走向會(huì)不會(huì)因此而改變?垂直行業(yè)的視頻直播有多大的產(chǎn)品的需求?

直播行業(yè)之所以興起，引爆點(diǎn)就是近年的電競(jìng)游戲直播。雖然YY等傳統(tǒng)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多年，可是守著自己的一畝三分地并沒(méi)有將直播推出去。之后圍繞著直播主播的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始了，甚至爆出了年薪千萬(wàn)的主播，雖不見(jiàn)得真，但是直播熱已經(jīng)毋庸置疑。此前雖然直播平臺(tái)由于直播內(nèi)容缺乏監(jiān)管受到了廣泛關(guān)注，可是并沒(méi)有阻擋直播平臺(tái)繼續(xù)進(jìn)軍的腳步。

于是小米直播帶著生態(tài)化來(lái)了，在小米max發(fā)布后，雷軍在小米直播玩起了“二次發(fā)布會(huì)”。不難相信，小米發(fā)布會(huì)可能在不久的將來(lái)在小米直播上進(jìn)行直播。再到淘寶直播淘寶的消費(fèi)品，微博直播的社交，北京時(shí)間的資訊直播，越來(lái)越多的行業(yè)直播平臺(tái)涌現(xiàn)。

直播平臺(tái)垂直化是趨勢(shì)?

當(dāng)然，直播平臺(tái)從此前的默默無(wú)聞到如今家喻戶曉，不光是直播的豐富化，行業(yè)規(guī)則也在逐漸完善，所以，走向垂直化也是趨勢(shì)。這就包含了各個(gè)行業(yè)都可以做直播產(chǎn)品，當(dāng)然，又由于產(chǎn)品的受眾，垂直化產(chǎn)品也是有限的垂直。

所謂有限的垂直化就是針對(duì)不是特別需要的行業(yè)來(lái)說(shuō)，垂直的化直播可能反而不會(huì)有太大的吸引力。所以，借助綜合性的直播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行直播是其最好的選擇，類似于娛樂(lè)行業(yè)下的游戲、搞笑表演、歌曲、脫口秀等不會(huì)再進(jìn)行細(xì)分，反而融合在一起更有意義，受眾是類似的，娛樂(lè)需求也是共有的。

垂直化直播平臺(tái)需求有多大?

就像阿里張勇所說(shuō)，視頻直播將會(huì)是二十年前的門戶。不得不說(shuō)，那個(gè)時(shí)候的門戶網(wǎng)站只是提供咨詢信息，當(dāng)然只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期的產(chǎn)物，可是存活下來(lái)的幾個(gè)門戶網(wǎng)站平臺(tái)如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的元老級(jí)產(chǎn)品，其影響力依然舉足輕重。

如今的直播主要是娛樂(lè)化直播，社交化元素的微博，消費(fèi)化的淘寶以及功能化的小米，雖然還不是太垂直化，可是越來(lái)越多有資源的平臺(tái)開始對(duì)直播青睞有加。在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行平臺(tái)的植入，以品牌向心力凝聚粉絲，因?yàn)楣P者相信，類似的，一些小說(shuō)平臺(tái)完全可以添加直播功能為小說(shuō)作者提供與讀者互動(dòng)的平臺(tái)。所以利用直播平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離雙方之間的互動(dòng)，一對(duì)多、多對(duì)多，都將是發(fā)展趨勢(shì)。

平臺(tái)監(jiān)管依然是難點(diǎn)?

在經(jīng)歷了主播事件，人們對(duì)于直播平臺(tái)依然很熱衷，但不可忽視的監(jiān)管問(wèn)題同樣值得重視。

“平臺(tái)+用戶+部門監(jiān)管”同時(shí)進(jìn)行，再加上對(duì)主播直播技能的培訓(xùn)是直播平臺(tái)針對(duì)監(jiān)管問(wèn)題施行的有效舉措。在技術(shù)上對(duì)主播畫面施行技術(shù)監(jiān)控，杜絕不雅事件發(fā)生。相信隨著平臺(tái)越來(lái)越被認(rèn)可，主播的直播道德也會(huì)越來(lái)越高，監(jiān)管問(wèn)題將不再是問(wèn)題。

有人把直播看做是下一個(gè)風(fēng)口，可是你真的是那頭站在風(fēng)口的“豬”?

直播行業(yè)化或許會(huì)是風(fēng)口的豬，垂直化的直播平臺(tái)必然要經(jīng)歷吸納用戶，囤積主播，發(fā)展產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)這樣一個(gè)過(guò)程，然而往往在發(fā)現(xiàn)的同時(shí)也在經(jīng)歷洗牌，就像當(dāng)年的門戶，能留下來(lái)的才是最有戰(zhàn)斗力的，視頻直播請(qǐng)平臺(tái)也是如此。

筆者認(rèn)為，視頻直播平臺(tái)的垂直化是趨勢(shì)，行業(yè)化的直播會(huì)成為平臺(tái)為主播提供的吸粉工具，為行業(yè)領(lǐng)袖提供更多的精準(zhǔn)用戶，何樂(lè)而不為呢?此外，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有太多的聲音需要大聲說(shuō)出來(lái)，而直播平臺(tái)就是一個(gè)平臺(tái)。