18日下午，在京東618狂歡節啟動發布會現場，聚集了眾多業界大佬和明星大腕。格力集團董事長董明珠親臨助陣，劉強東也在論壇對話也放出“狠話”，“三年內，大家電銷量超國美蘇寧總和。”

除董明珠外，華為消費者業務CEO余承東，蒙牛乳業(集團)股份有限公司總裁孫伊萍， I Do品牌創始人李厚霖等品牌商大佬也出席了發布會。更有范瑋琪、陳建州、林允、熊黛林等大牌明星的到來，現場氣氛十分熱烈。

如何布局618？

今年618狂歡節的時間為6月1日至20日，共20天，仍會采取分品類專場進行促銷的方式進行。此戰略是在2013年京東為了應對天貓、蘇寧、國美等B2C電商圍剿時而應運而生的。在發布會上，京東3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業部，分別邀請各自合作的品牌商家進行618新品在京東渠道首發的宣誓。

本次狂歡節主題以“品質狂歡”為核心概念，屆時京東將與全球500個頂級品牌合作，在618推出多項活動，并邀請34位明星在京東開設公開課闡釋”品質生活“。

此外，在廣告方面，京東也是下足了功夫，戶外、視頻、電視、媒體360度全方位覆蓋，并利用眾包物流做移動廣告。在發布會現場，京東還請來了多位網紅在直播平臺上與網友進行直播互動。

電商如何保真是消費者關注的最大問題，此前，阿里巴巴被取消國際反假貨聯盟會員資格一事引起了輿論廣泛關注。當被問及京東如何為質量背書時，京東集團副總裁熊青云回答說，“京東的保真體現在兩個方面，一方面發現商家售賣假貨，立即關店，并永久不能再在京東開店。對內部自營采購而言，發現假貨，其相關責任負責人將會受到被辭退等處罰。我們最大的背書者就是消費者。”

董明珠、余承東站臺 劉強東收禮

發布會中最引人注目的環節要屬劉強東與格力董事長董明珠、華為消費者業務CEO余承東，蒙牛乳業(集團)股份有限公司總裁孫伊萍和I Do品牌創始人李厚霖進行的論壇對話了。

劉強東在發言時表示，未來，垂直細分領域的標準化產品不能進入行業前三，就會等死。并笑稱自己喜歡直話直說，“我可以告訴大家，今年我們大家電產品是無可置疑成為中國線上線下第一大零售商。我們大家電在今年將超過國美。而且我相信也將會略超過蘇寧。但這遠遠不是京東人所要的，三年之內，京東大家電銷售額將會超過國美+蘇寧大家電總和。”

在物流方面，劉強東還宣布京東未來一年內，實現農村無人機配送；未來兩年內，能在中國建立無人智能倉；未來10年內，實現無人智能汽車配送。

董明珠在論壇中力挺劉強東，“我從來沒有參加過渠道的活動，這是我第一次，它能吸引我的是‘品質’這兩個字，‘品質’是無處不在的，打造一個好的產品，如果沒有好的服務，產品依然不能讓消費者得到滿意的結果，這兩者是非常默契的合作。”最后為了用實際行動支持京東，董明珠表示將把格力新品“電飯煲”放在京東進行大促銷。

另外一個高潮是，在論壇現場，華為終端公司董事長余承東送了一部華為新款手機給劉強東，這部手機的編號為0618，并有足球明星梅西的簽名。這份“賀禮”顯然讓劉強東非常開心，有記者捕捉到了劉強東臺下研究手機的畫面。

5月9日，京東公布2016年第一季度財報顯示，凈虧損9.098億元人民幣，交易增速放緩。隨即京東股價下跌，截止昨日收盤價為23.88美元，相比去年同期35美元的水平，下跌了34%。數據顯示，去年618之后，京東股價迎來上市后的歷史最高水平，接近40美元。今年，不知京東是否能借力改變目前不太好看的“數字”成績。

在各位好友力挺和收禮的歡樂之后，劉強東面臨的就是馬上要開始的618，這既是一次消費者的購物狂歡，也是京東的一次“保衛戰”。

作者：翟繼茹