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新榜近期發(fā)布的《中國微信500強月報》中有一組數(shù)據(jù)，在微信公眾號500強的閱讀統(tǒng)計中，19%的10萬+貢獻了超過70%的閱讀數(shù)，這說明了什么？

在新榜“新媒體、老城墻”分享活動上的演講中，天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻在抬高。

“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個概念雖然是今年年初提出來的，但是事實上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生有1、2年了。走到今天我們看到的是視頻、音頻，我們也看到了團隊化、機構(gòu)化，大量的公眾號，或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了投資。”

在他看來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進入深水區(qū)，到了“白刀子進紅刀子出”的階段，現(xiàn)在已經(jīng)到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“炙夏”。而對于目前還沒有機構(gòu)化，或者暫時沒有專業(yè)可能的創(chuàng)業(yè)者來說，直播或成為最后一個出路。

“我認(rèn)為直播是最后一塊草根之地，現(xiàn)在還是，明年是不是我就不知道了。”

以下是魏武揮的主題演講全文：

我是一個大學(xué)老師，在上海交大教書，也是天奇阿米巴基金投資合伙人。無論是教師還是投資人，共同點都是要判斷趨勢，趨勢判斷錯誤，對教師來說，你就難以立足了，而對于投資人來說，你就要虧錢。

門檻不斷抬高，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已臨“炙夏”

今年年初，新榜召開了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春”大會，到今天為止也快半年了。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個概念雖然是今年年初提出來的，但是事實上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生有1、2年了。走到今天我們看到的是視頻、音頻，我們也看到了團隊化、機構(gòu)化，大量的公眾號，或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了投資。事實上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻在抬高。

內(nèi)容生產(chǎn)我們講兩個詞，一個詞叫PGC，一個詞叫UGC。PGC可以理解成專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，或者職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，或者機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容。UGC就是草根、個體戶，好象不是團隊作戰(zhàn)。之前UGC的量是很大的，但走到這兩年以后，我們看到很多號拿到了投資，他們的內(nèi)容已經(jīng)是團隊化、機構(gòu)化在生產(chǎn)的。雖然有很多人還把這些公眾號稱之為自媒體，但作為一個大學(xué)老師，我對這樣的稱呼是不以為然的。

原來我們是講長尾理論的，我們也聽過凱文·凱利的“一千個鐵桿粉絲理論”，但現(xiàn)實好象并不是這樣。我最近在看《爆款》，里面提到了內(nèi)容市場當(dāng)中，其實是頭部占決定優(yōu)勢。比如他研究了iTunes 中2007、2009、2011年，連續(xù)三個時間段的音樂下載情況，他發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)多的音樂連100次下載量都不到，而一個頭部爆款帶來的下載量就比得上所有的長尾內(nèi)容。

新榜近期發(fā)的《中國微信500強月報》中提到，在微信公眾號500強的閱讀統(tǒng)計中，19%的10萬+貢獻了超過70%的閱讀數(shù)。這說明，在整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，頭部內(nèi)容正在凸顯出來。所以我認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進入深水區(qū)了，已經(jīng)到了白刀子進紅刀子出的階段，現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該叫“炙夏”比較合適。

受眾想要看到的是有逼格、有腔調(diào)的視頻

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，我們從視頻開始講。大家都知道papi醬，她是草根用戶嗎？不是，她受過專業(yè)訓(xùn)練，她是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的研究生。papi醬自己說，她每天要花大量時間拍視頻，其實她的內(nèi)容生產(chǎn)門檻并不低。

上次在杭州參加一個大會的時候，有一個女孩子說我也想做papi醬，我說你有沒有受過拍片子或者演戲這種訓(xùn)練呢？她說沒有，她就用手機拍些視頻，拍完之后就上傳，沒有后期，連字幕都沒有。這樣的視頻作品在未來很難火，有可能你會火，但只是某一個視頻偶然火了，但我講的是你持續(xù)的生產(chǎn)能力。papi醬從去年10月份開始，到現(xiàn)在拍了幾十條視頻才能這么火。

我們再來看幾個電視劇，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《歡樂頌》，這三個電視劇有一個共同點，他們的顏值都非常高，這個顏值我指的不是演員，而是他們視頻制作的精致。可能大家也看到過這樣的文章，講《瑯琊榜》的道具、服裝多么多么精致，最近又有文章在考據(jù)《歡樂頌》，它里面每一個吃飯的餐廳在上海的哪個地方。

今天受眾的口味已經(jīng)被大幅抬高了，大家都希望你做的有逼格、有腔調(diào)，而不是粗制濫造。

機構(gòu)媒體的入場抬高了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻

這兩天澎湃新聞傳出來消息，說邱兵要離職了，離職去干什么呢？他要做短視頻，誰在支持他做呢？黎瑞剛，中國傳媒界的大佬，黎瑞剛怎么支持他呢？我聽了兩個版本，一個版本說投他3個億，還有一個版本說投他5個億，反正就是3-5個億，

之前，我們知道黎瑞剛還投資了“一條”，他的視頻做得很精致，不管你喜歡不喜歡。黎瑞剛投資邱兵這個視頻項目干嘛呢？他要做短視頻新聞，為什么要花這么多錢呢？因為他要以澎湃的方式做短視頻金融，就是一天生產(chǎn)一百多條短視頻，這是團隊化的生產(chǎn)機構(gòu)。前一段時間澎湃的總編輯已經(jīng)出去了，這次邱兵帶著大團隊跟進，號稱是50、60個人，每天生產(chǎn)100條短視頻內(nèi)容。

可能大家覺得他生產(chǎn)他的，我做我的，有什么沖突呢？有，整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長已經(jīng)到頭了，換句話說他搶到一個粉絲，就意味著你會少一個粉絲。

越來越多的機構(gòu)媒體，精致地、持續(xù)地生產(chǎn)的，會越來越多。可能大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，微信的打開率、活躍度已經(jīng)下降了。如果你講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的話就必須注意這個事情。當(dāng)然像我這樣的自媒體仍然會存在下去，我沒有營收的壓力，也不靠自媒體賺錢，但這不叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時羅振宇在新榜的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大會上講，自媒體不到萬不得已，千萬不要融資。這句話我當(dāng)時就不同意，后來他自己也不同意自己了，因為他投了papi醬。所以，如果你還想做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，如果你的粉絲增速還不錯，如果你有一定的客戶群和現(xiàn)金收入，我建議你趕快找投資，切入到門檻更高的內(nèi)容生產(chǎn)方面。

內(nèi)容生產(chǎn)的門檻在發(fā)生變化

我們以前的內(nèi)容生產(chǎn)門檻是這樣的：

可能大家不太會用到這個東西，寫個文章而已。但是你看看網(wǎng)上的內(nèi)容，很常見，我也見過有個人自媒體做這個事情，但都比較少。尤其是動態(tài)信息圖，它是交互式的，對生產(chǎn)者要求很高，需要你有一定的文字能力，寫程序的能力，還有設(shè)計能力，這恐怕不是一個人可以干的。

最后一個最復(fù)雜，就是專題，我沒有見過一個自媒體干這個事。我舉的這個例子，《華盛頓郵報》做的，它的成本是30萬美金，而且是好幾年前的。專題制作非常復(fù)雜，我們中國有沒有人干？有，財新網(wǎng)干這個事，它最近還拿了全球數(shù)據(jù)新聞的提名獎。這都是內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。

這兩年，有一些新的門檻已經(jīng)出現(xiàn)了。所謂的虛擬現(xiàn)實，無人機，還有機器人新聞。我們會看到在2016年，一些有實力的機構(gòu)媒體會生產(chǎn)這些東西。從用戶角度出發(fā)想想，有一個360度全景內(nèi)容給我看，我是不是會在里面花很多時間？如果我花半個小時時間看這個東西，就意味這我少花半個小時看其它內(nèi)容，包括公眾號、朋友圈。

這里CR已經(jīng)被淘汰了，現(xiàn)在更多講虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實。央視網(wǎng)的兩會報道，也是用360度全景拍攝的。這都意味著你得有一定的團隊和資金，我可以這么講，在2016年，我們會看到大量的類似內(nèi)容出現(xiàn)。

如果你在2017年沒有團隊，沒有機構(gòu)化，沒有資金，你的內(nèi)容生產(chǎn)依然靠一篇文章，一張圖片，我相信你仍然能做爆款，偶爾出現(xiàn)一篇10萬+，但是你會發(fā)現(xiàn)，你要想持續(xù)的生產(chǎn)10萬+會碰到很嚴(yán)重的問題，這就是我所講的2016年、2017年的可能。

直播或?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)的最后一個出路

如果你沒有機構(gòu)化，或者暫時沒有專業(yè)的可能，直播恐怕是你最后一個出路了。我認(rèn)為直播是最后一塊草根之地，現(xiàn)在還是，明年是不是我就不知道了。

我們以前講做網(wǎng)紅做什么東西呢？就是七個字，“盤靚條順會來事”。現(xiàn)在盤靚條順能不能給自己帶來收入呢？現(xiàn)在還可以。但是我們會看到有一些不是盤靚條順的人也來做直播了，比如羅振宇，他盤靚嗎？條順嗎？并沒有，但他會來事，一樣會有人打賞。

關(guān)于培養(yǎng)網(wǎng)紅，第一財經(jīng)曾經(jīng)干過這個事，他們打造了一個女孩子做網(wǎng)紅，流量也很大，后來又覺得不太好，直接把女記者推到臺前做網(wǎng)紅，也會引起各種各樣的說法，所以后來沒有接著做了。但是從這個例子我們要看到，機構(gòu)媒體如果要進入直播，培養(yǎng)所謂機構(gòu)的網(wǎng)紅，也是分分鐘的事。

我今天想要跟大家重點講的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春已經(jīng)過去了，我們已經(jīng)來到夏天了，我們已經(jīng)來到白刀子進紅刀子出的時候了，大家拼的是持續(xù)能力而不是爆發(fā)能力。謝謝各位。

作者： 謝康玉