TFBOYS直播吃飯獲3.67億點(diǎn)贊，直播會(huì)成為明星生活的常態(tài)嗎？水煮娛
“沒想到現(xiàn)在看TFBOYS都可以是男友視角。”
榨汁、做飯、吃飯、唱歌，青春洋溢中自帶天然萌，6月25日TFBOYS在美拍做了他們的第一次直播。
565萬觀看人數(shù)、520萬評論數(shù)、3.67億點(diǎn)贊數(shù)，所有數(shù)據(jù)在近幾個(gè)月明星直播的歷史中都屈指可數(shù)；而直播的29萬收益在三小只的提議下也捐給了免費(fèi)午餐公益計(jì)劃。
隨著TFBOYS、李易峰、井柏然等當(dāng)紅小鮮肉進(jìn)入直播領(lǐng)域，當(dāng)今娛樂圈仿佛進(jìn)入了“直播時(shí)代”。這其實(shí)并不奇怪，直播作為新興的娛樂社交工具，憑借著高度的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，正逐漸成為年輕一代的娛樂新寵。而明星通過直播既能吸粉固粉，又能作為營銷事件，理所當(dāng)然成為如今明星宣發(fā)的標(biāo)配。
但目前明星直播還處于初級拓荒階段，明星、平臺、品牌等都在探索模式，目前多數(shù)是采訪+互動(dòng)，屬于工作場景下一次性的真人秀呈現(xiàn)，明星直播其實(shí)還大有突破的空間，在接下來的文章中，娛樂資本論將介紹幾種未來可能更為流行的新玩法。
TFBOYS直播背后的明星直播圖景
周六TFBOYS在美拍上的直播可謂是一場百萬粉絲的狂歡。此次一共進(jìn)行了111分鐘的直播，其中TFBOYS出鏡僅42多分鐘，直播前后都在播放MV和粉絲剪輯的短視頻進(jìn)行墊場，但粉絲卻在整個(gè)直播過程中都熱情高漲，對著這些熟悉的視頻表白三小只，點(diǎn)贊數(shù)飆升至3億以上，評論數(shù)也達(dá)到了500多萬。
三個(gè)小朋友直播吃東西，卻能創(chuàng)造如此驚人的數(shù)據(jù)，究竟是如何做到的呢？
首先TFBOYS自帶流量是不爭的事實(shí)，他們的粉絲一向是存在感超高、戰(zhàn)斗力超強(qiáng)的存在。
另外此次直播前的整合推廣也堪稱豪華。單看本次TFBOYS直播，美拍調(diào)動(dòng)了母公司美圖自身的產(chǎn)品推廣矩陣，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、潮自拍等在內(nèi)的國民級app，目前已經(jīng)覆蓋超過10億臺移動(dòng)設(shè)備，而這些為本場直播帶來的流量也是不可估量的。
本次直播還配合站外宣傳矩陣，餓了么當(dāng)天的微信紅包、搜狐新聞、永樂票務(wù)、樂視、掌閱iReader、荔枝FM等app的開屏，涵蓋近二十個(gè)渠道。可見TFBOYS的當(dāng)紅程度，以及美拍對于各方資源的充分調(diào)配能力。
除了雙方的協(xié)同宣傳以外，此次直播也充分調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性，粉絲意見、飯制視頻、粉絲后援會(huì)和個(gè)站，都在此次直播中發(fā)揮了巨大作用。
TFBOYS的直播實(shí)際上只是明星直播的一個(gè)縮影，明星直播現(xiàn)在確實(shí)處于熱鬧的上升期。但據(jù)美圖口碑副總裁張樂琳所說，明星和經(jīng)紀(jì)人對于直播的形式以及內(nèi)容還是很謹(jǐn)慎的，尤其是過度商業(yè)化的內(nèi)容。“就像黃子韜上次直播過程中直接問有沒有打賞，確定沒有以后才繼續(xù)直播。”美拍5.0上線以后加入道具系統(tǒng)，增加變現(xiàn)的可能，還給TFBOYS的直播定制了專屬道具，不過TFBOYS此次卻早在直播前就宣布將所有收益捐給免費(fèi)午餐公益計(jì)劃。
說起TFBOYS三人，張樂琳在言語中也溢出對他們的喜愛，“他們雖然還是小朋友，但工作時(shí)真的非常敬業(yè)，除了積極配合我們工作，還會(huì)提出自己的創(chuàng)意和建議，就像直播開頭他們先藏到桌子底下，然后跳出來給大家一個(gè)驚喜，就是他們自己的提議。”
另外，TFBOYS也說這次直播一定不是最后一次，不久后美拍會(huì)聯(lián)合TFBOYS進(jìn)行一系列的直播活動(dòng)。這對TFBOYS的粉絲來說應(yīng)該是好消息。
TFBOYS直播雖然看起來只是一個(gè)單獨(dú)的事件，但放到明星直播的發(fā)展歷程中，卻也是有著不小的意義。我們歷數(shù)一下此前進(jìn)行過直播的明星，李易峰、楊洋、井柏然、鹿晗、張藝興等當(dāng)紅小鮮肉，鞏俐、范冰冰、劉濤等實(shí)力女星，雷軍、馬東、羅振宇等創(chuàng)業(yè)名人——明星直播正在野蠻生長。
明星直播的形式和局限有哪些？
從目前的明星直播實(shí)例來看，我們大概可以把明星直播分為兩種方式，一是有主持人，由主持人進(jìn)行采訪拍攝，二是由明星自己手持，直接進(jìn)行互動(dòng)。按照互動(dòng)程度來看，這兩種方式就是1到10的差別。
按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，TFBOYS此次直播的互動(dòng)程度可以達(dá)到5，成員拿著手機(jī)推薦美食及唱歌，還有看評論抽獎(jiǎng)，都具有相當(dāng)高的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性。但其余的拍攝和采訪都與一般視頻無異。
當(dāng)然，這次TFBOYS直播的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很成功，在傳播上也算得上事件營銷，但論圈粉可能還是不敵黃子韜。
黃子韜在娛樂圈算是爭議比較大的明星，但前段時(shí)間通過在美拍上的一場直播，不僅有路轉(zhuǎn)粉，還有黑轉(zhuǎn)粉，讓他本人都非常詫異。在直播過程中，黃子韜的耿直boy形象更為天然，炫耀自己的皮膚好，對著鏡頭rap唱不停，還會(huì)大喊“來截表情包”，和粉絲說“我只是太無聊了，所以隨便跟你們玩玩”，這種二十來歲男生應(yīng)有的生活情緒依托直播真實(shí)流露，贏得了不少路人的好感。
黃子韜的案例其實(shí)直觀地證明了，直播給明星提供了一種新的進(jìn)行個(gè)人形象管理的有效方式。直播是加強(qiáng)版的真人秀，這話一點(diǎn)不假，直播憑借其自身的特色與優(yōu)勢，在一次次的實(shí)踐中，體現(xiàn)出對于明星展現(xiàn)自我、塑造形象、豐滿人設(shè)的作用。
現(xiàn)在市面上的明星直播也有互動(dòng)性為1的存在，最具代表性的便是雜志拍攝現(xiàn)場，通常這些直播數(shù)據(jù)雖不差，但全程以拍攝為主，與一般視頻拍攝無異，互動(dòng)性話題度也不夠。稍微好一點(diǎn)的是采訪，主持人還能實(shí)時(shí)看到評論，由此提出問題，但一樣是沒有充分利用直播的特色和優(yōu)勢。
由此我們已經(jīng)可以看到，事實(shí)上明星直播目前還具有非常大的局限，首先就是直播形式單一，基本局限在工作場景下。這些直播通常是有策劃有組織的，輔以推廣資源，來達(dá)到事件營銷的效果。當(dāng)然這確實(shí)是明星直播最先也是最應(yīng)該走出的一步，但明星直播的紅利期過去以后，這種形式便會(huì)成為限制。
另外，現(xiàn)在的明星直播多是一次性的真人秀呈現(xiàn)，鐵打的明星，流水的直播平臺。一次直播帶來了流量，但要不要留住，怎么留住還是個(gè)問題。劉濤3月份在映客上的直播至今還是明星直播中的典型案例，但那次直播過后，劉濤的映客賬號便再也沒了動(dòng)靜，這對于粉絲維系非常不利。美拍算是應(yīng)對得比較好，除了給明星做系列直播，還可以用原本的短視頻功能沉淀粉絲。
明星直播下一步還可以怎么走？
現(xiàn)在，明星直播已然成為明星宣發(fā)的有效切口，無論是塑造自身形象，還是配合品牌、影視劇、音樂作品等進(jìn)行宣傳，都已經(jīng)發(fā)展成熟。
但是面對火熱前景下的潛在局限，明星直播下一步還可以怎么走？
從明星來說，明星需要進(jìn)一步正視直播。就如美圖口碑副總裁張樂琳所說，目前明星和經(jīng)紀(jì)人對于直播還是較為謹(jǐn)慎，謹(jǐn)慎確實(shí)沒錯(cuò)，但對于這樣一種新的娛樂生活方式，至少不應(yīng)該排斥和看輕。本質(zhì)上說，直播其實(shí)是明星與粉絲有效互動(dòng)的工具，也是豐富個(gè)人形象的有利武器。畢竟去神，也是造神的一部分。
從直播平臺來說，明星直播可以有以下幾個(gè)方面的突破：
（1）粉絲定制
向粉絲征集直播內(nèi)容，由粉絲決定明星在哪直播、直播什么，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)。TFBOYS的此次直播便是參考了粉絲建議，只不過離粉絲定制還有些距離。
（2）走向戶外
目前的明星直播多是在室內(nèi)進(jìn)行，內(nèi)容大多是采訪、雜志拍攝、發(fā)布會(huì)、拍戲間隙等，美拍方面在接受采訪時(shí)說下一步明星直播會(huì)走向戶外，例如讓明星去超市購物等。
（3）場景生活化
目前的明星直播多是局限在工作場景下，而粉絲則多是希望看到明星更加生活化的一面。直播場景生活化可能是既符合粉絲需求又能有效豐富明星形象的一大趨勢。TFBOYS中的易烊千璽就曾自己拿著手機(jī)錄練舞回家的過程，一路介紹自己的小時(shí)候，還與粉絲嘮嗑。雖不是直播但效果遠(yuǎn)勝直播。
（4）直播綜藝
最近直播綜藝也是如火如荼，馬東的《飯局的誘惑》即將上線，汪涵的《十三億分貝》引進(jìn)“直播視角”，雖說現(xiàn)在直播綜藝還未成熟，并且多是網(wǎng)紅的天下，但是明星或許也是直播綜藝的未來趨勢。
明星宣發(fā)經(jīng)歷了報(bào)刊時(shí)代、電視時(shí)代、微博時(shí)代，下一步說不定就是直播時(shí)代。現(xiàn)在粉絲催著明星發(fā)微博，發(fā)自拍，或許以后就變成催著發(fā)直播也說不定。
【來源/娛樂資本論】
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