蘋果搜索競價模式是必然之路

誰也無法阻擋歷史的車輪，蘋果搜索競價廣告的推出已然成為定局。回顧iAd在市場競爭中的衰敗到轉型蘋果競價廣告，也并非一蹴而就。

2016年1月14日消息：蘋果宣布從現在起，iAd也將不再接受任何標語或視頻插播廣告，將于2016年6月30日關閉旗下iAd廣告業務。

2016年4月15日消息：由蘋果iAd負責人托德·特雷西(Todd Teresi)領導，帶領約100名蘋果工程師正在探索App Store改革方案，最大可能性就是蘋果搜索競價廣告。

2016年6月9日消息：蘋果App Store將改革，搜索加入競價廣告。在隨后的WWDC上，蘋果官方正式宣布推出搜索競價模式，同時公布了搜索競價設置的一些細節。

為什么說蘋果競價是必然的？我們從人和市場競爭角度來思考。先從人的角度，現任蘋果CEO庫克和喬布斯不一樣，此人更偏向追求財務報表的成長，追求利潤的性格使他不愿意放棄盈利性很強的搜索競價廣告模式。在iAd團隊沒有交出滿意成績的情況下，轉型是必須的。

另一方面從廣告競爭角度思考，iAd模式對蘋果來說是需要和其他同類型廣告聯盟競爭（例如：Google admob 和 inmobi），而App Store的搜索競價有著天然的閉環優勢，蘋果硬件+iOS系統所形成的閉環是蘋果生態的核心，如果說谷歌因為開放而強大，那蘋果就是因為封閉而輝煌。

移動廣告市場的規模趨勢和未來

先來看看艾瑞咨詢提供的《移動互聯網廣告市場研究報告》，我們會發現一些市場數據。

圖：艾瑞2016移動互聯網廣告市場研究報告

移動廣告市場規模在過去2012年至2015年均保持超過100%的增速，預計未來移動廣告將繼續保持高速增長，并且增長率遠高于互聯網廣告市場。

未來移動廣告將成為互聯網廣告增長的主要拉動力量。預計2018年移動廣告市場將達到2200億人民幣。

2年內蘋果搜索競價僅中國區市場規模將超200億人民幣

用一個簡單的邏輯，來判斷2年后的蘋果競價廣告2018年市場規模。

邏輯一：在所有的移動廣告營銷預算中，至少有50%的預算用于APP推廣，那在2200億中至少有1100億是針對APP的投放。

邏輯二：所有推APP的預算中，最少有50%是推iOS應用，那1100億里最少有550億是推iOS APP的預算。

邏輯三：蘋果官方的搜索競價廣告，最少占iOS APP推廣市場的50%，那就有275億預算會流向蘋果競價。

隨著iOS10和iPhone7的普及，相信新的蘋果廣告模式會比iAd有更大的發展，App Store的廣告營收也將在蘋果營收中的占比大幅增加。

APPYING是蘋果競價廣告研究的先行者，《蘋果競價廣告預言系列》是團隊借鑒以往SEO及SEM經驗推出的一系列文章，將會把一個清晰的蘋果競價未來展示到您面前，請持續關注我們的網站和公眾號。