現(xiàn)在的網(wǎng)速越來(lái)越快，隨之而來(lái)的新事物也越來(lái)越多，在韓國(guó)，在線視頻直播已經(jīng)非常流行。但最新的趨勢(shì)給人感覺好像是在倒退：以傳統(tǒng)新聞媒體廣播的形式來(lái)推動(dòng)定制內(nèi)容的傳播。

李恩英曾供職于韓國(guó)三大廣播公司之一的 MBC，離職以后，她開始自己制作一個(gè)名為“新聞播報(bào)女郎 ”（News Reading Girl）的新聞系列節(jié)目。在一個(gè)讀者和觀眾擁有大量新聞內(nèi)容的時(shí)代，有些內(nèi)容創(chuàng)作者可以單槍匹馬，在這一市場(chǎng)闖出屬于自己的一片天地。在韓國(guó)，這種趨勢(shì)則是以自制新聞節(jié)目的形式呈現(xiàn)給大家。

《守望先鋒》游戲高手在網(wǎng)絡(luò)視頻中傳授游戲技巧

李恩英最近還邀請(qǐng)《守望先鋒》（暴雪娛樂開發(fā)的一款射擊游戲）的韓國(guó)頂尖玩家做客她的節(jié)目，讓他們傳授該游戲中每個(gè)人物的看家本領(lǐng)。這段視頻上線后立即火了起來(lái)，在 Facebook 上面的點(diǎn)擊率接近 3 萬(wàn)次。

她在接受動(dòng)點(diǎn)科技采訪時(shí)表示：“人們喜愛新聞格式的內(nèi)容，因?yàn)檫@種內(nèi)容既有趣，信息量又大。我們不僅提供事實(shí)，還帶來(lái)真知灼見。”

在韓國(guó)，流媒體視頻直播早在 2006 年便已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)該國(guó)第一代游戲電視平臺(tái) AfreecaTV 在其網(wǎng)站引入了視頻直播功能。AfreecaTV 的內(nèi)容主要是游戲玩法和體育節(jié)目，觀眾可以一邊觀看節(jié)目，一邊發(fā)表評(píng)論和交流看法。盡管如此，人們并未將視頻直播當(dāng)作一種創(chuàng)收方式，而只是在打發(fā)時(shí)間。

但在 2015 年，MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司在韓國(guó)得到快速發(fā)展，并且開始從 YouTube 招募頂尖內(nèi)容制作人員。重金誘惑下，從游戲玩家到造型師，YouTube 平臺(tái)上大批內(nèi)容制作人員與 Treasure Hunter 和 Makeus 之類的大型 MCN 公司簽訂了合約。根據(jù) Platum 發(fā)布的“2015 年度韓國(guó)創(chuàng)業(yè)公司投資趨勢(shì) ”報(bào)告，7 家 MCN 公司以及整個(gè)視頻和廣播行業(yè)去年總共融資 3820 萬(wàn)美元。

憑借覆蓋游戲和美容行業(yè)的海量在線內(nèi)容，包括李恩英在內(nèi)的一些創(chuàng)作者開始制作新聞內(nèi)容。李恩英給 MCN 內(nèi)容創(chuàng)作者和獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)定了明確的界限——后者會(huì)利用 Facebook 等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

李恩英說(shuō)：“我們是一種全新的、與眾不同的媒體形式。MCN 公司會(huì)與內(nèi)容創(chuàng)作人員簽約，制作戲劇和音樂，與他們一起舉辦音樂會(huì)，從他們身上獲得創(chuàng)作靈感，這就像是娛樂公司與名人的合作方式一樣。但是，我們并不簽合約，我們只是向有影響力的人和意見領(lǐng)袖發(fā)出邀請(qǐng)，一起制作內(nèi)容，然后作為媒體贏得他們的信任。” 李恩英還曾在 MCN 公司 Makeus 工作過。

這些視頻會(huì)被發(fā)布到 YouTube、韓國(guó)第一大門戶網(wǎng)站 Naver 旗下 TV Cast、視頻推薦平臺(tái) Oksusu 等網(wǎng)站上，而且主要通過 Facebook 發(fā)布。

“新聞播報(bào)女郎” 李恩英

李恩英說(shuō)：“你可以看一看 SBS 和 KBS 等韓國(guó)重要新聞機(jī)構(gòu)的 Facebook 主頁(yè)，他們的新聞視頻短片的點(diǎn)擊率不會(huì)超過 2000 次。我們并不制作新聞內(nèi)容，而是以一種對(duì)觀眾友好的方式管理新聞內(nèi)容，讓它們易于理解。”

有的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)利用韓國(guó)流行文化來(lái)制作視頻內(nèi)容。例如，在線內(nèi)容制作平臺(tái) 72Seconds 利用普通首爾市民的生活，創(chuàng)作長(zhǎng)度僅為 72 秒的虛構(gòu)喜劇視頻。每段視頻的制作成本大概為 1000 萬(wàn)韓元（約合 8700 美元）。

今年 4 月份，72Seconds 從 KIPVC 和 ES Investor 兩家公司獲得 20 億韓元（約合 170 萬(wàn)美元）投資。如今，這家內(nèi)容創(chuàng)作公司在 Facebook 上面有兩個(gè)包含新聞格式的主頁(yè)，一個(gè)是“72 Sec Desk”，另一個(gè)是“72 Sec Drama”。

72 Sec Desk 是一個(gè)調(diào)侃韓國(guó)當(dāng)代流行文化的諷刺性新聞節(jié)目，由前演出活動(dòng)策劃成知桓創(chuàng)建。例如，在其中一段視頻中，一個(gè)韓國(guó)男子被警方逮捕，而理由是他對(duì)女人太好了，令她們情不自禁墜入愛河。另一段視頻則描寫了一所女子大學(xué)中對(duì)男性心懷恐懼的學(xué)生。

72Seconds 制作的視頻目前還出現(xiàn)在 14 個(gè)中國(guó)視頻網(wǎng)站上，其中包括優(yōu)酷土豆、騰訊和美拍。72Seconds 內(nèi)容創(chuàng)作者的名字還被翻譯成“咸魚歐巴”，也就是普通韓國(guó)男人的意思。除了制作 IP 內(nèi)容，72Seconds 還計(jì)劃進(jìn)軍名人管理和生活方式品牌領(lǐng)域，向用戶提供實(shí)體產(chǎn)品。

《咸魚歐巴》我是一只單身狗

新媒體是否對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅？

由于 72Seconds 的視頻在 Facebook 上面異常火爆，72 Sec Drama 的節(jié)目也開始在 JTBC 之類的韓國(guó)電視廣播頻道上播出。72Seconds 在一份報(bào)告中稱，通過與三星電子、SK 電信和打車應(yīng)用 Socar 在內(nèi)容方面建立合作，該公司今年上半年的銷售額就已經(jīng)是去年全年的 5 倍。

一張 72Seconds 模仿新聞直播形式的視頻截圖

72Seconds 還認(rèn)為，新媒體非但不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，反而還會(huì)相得益彰，能推高彼此的銷售額。

72Seconds 發(fā)言人表示：“在韓國(guó)，有利可圖的短視頻主要是由傳統(tǒng)電視臺(tái)制作的，而電視臺(tái)會(huì)充分利用在線與移動(dòng)環(huán)境創(chuàng)收。我們認(rèn)為，新媒體內(nèi)容還應(yīng)該在電視臺(tái)播出，兩種媒體形式可以攜手贏得更多的受眾。”

李恩英說(shuō)：“通過這些新媒體，傳統(tǒng)媒體還開始分析和制作也許能吸引千禧一代人的內(nèi)容。”

韓國(guó)的新媒體行業(yè)規(guī)模目前仍然相對(duì)較小。由于韓國(guó)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)主要集中于首爾，所以內(nèi)容創(chuàng)作者可以經(jīng)常見面，就視頻直播進(jìn)行深入交流。李恩英經(jīng)常邀請(qǐng) IT 記者、分析師和其他頻道的知名內(nèi)容創(chuàng)作者，一起討論新的 IT 趨勢(shì)。她還計(jì)劃將來(lái)與 NCSOFT 等韓國(guó)頂尖游戲開發(fā)商在游戲玩法上展開合作。

“眼下，這一市場(chǎng)的規(guī)模還很小。韓國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者相互之間很熟悉，也會(huì)互相幫助。通過這種方式，我們可以將這塊蛋糕做大，” 李恩英說(shuō)。

來(lái)源：動(dòng)點(diǎn)科技