大劇匯聚暑期檔，揭秘樂視生態消費時代水煮娛
廣受粉絲關注的由Tfboys主演的「超少年密碼」終于要復播了，這部劇在7.11上映后四天，點擊便破億，并引起了網絡上的瘋狂盜播，以致樂視不得不停播來打擊盜版。而這部劇也不過是樂視布局暑期檔的其中一環，在這個暑期，樂視可謂是「來之洶洶」。
大劇聯合，氣勢空前
隨著網劇的火熱，暑期檔已不僅僅是電影界的兵家必爭之地，今年暑期各大主流視頻網站都有大劇推出，而且幾乎都偏向奇幻玄幻等年輕化內容，比如愛奇藝主打「老九門」，拼顏值、拼IP，;優酷推出類似于「山海經之赤影傳說」、「仙劍云之凡」等幾部玄幻網劇;樂視視頻則發起聯合部隊，推出奇幻類「半妖傾城」、輕科幻「超少年密碼」、玄幻「幻城」、校園類「校園籃球風云」、都市情感類「遇見王瀝川」，在題材上力求全覆蓋。
而從成績上來說，樂視大軍也是戰績斐然：「半妖傾城」上周點擊量已破5億；「超少年密碼」依托Tfboys龐大的粉絲群體，點擊量四天破億，甚至因盜版猖獗使樂視停播這部劇，而后更有月末上映的備受關注的「幻城」。
從當前情況來講，對抗比較激烈的是愛奇藝的「老九門」和「半妖傾城」，前者由南派三叔親自操刀，擁有持久而狂熱的海量粉絲，更有張藝興、陳偉霆等顏值擔當助陣；而后者由于正監制，主打民國風、人妖虐戀。雖然從數據上，「半妖傾城」不及「老九門」，可是在會員的轉化率上，「半妖傾城」在一周內便給樂視帶來了150萬的會員，這是「老九門」所不及的。但目前兩者還都未完結，具體成績還要看后程發力。
增長迅速，引領行業發展
作為一家2004年成立的視頻門戶網站，近兩年樂視在重構產業價值鏈的過程中，對傳統視頻網站的威脅越來越大。根據QuestMobile數據顯示，今年3月份，依據視頻網站在Android+iOS的表現，MAU/DAU（月活躍用戶量/日活躍用戶量）排名前列的分別是騰訊視頻、愛奇藝和優酷，增速分別為42.5%、67.9%和63%;而排在第四位的樂視視頻，其增速竟高達141.8%。
與高速增長的用戶量相對應的是樂視在視頻內容上的發力，上個月7號，在樂視視頻「劇毒盛宴」發布會，公布了接下來的電視劇戰略，樂視視頻將有53個影視項目接連投放市場，對合作伙伴開放持有的200個IP庫，推出150億的戰略投資計劃，其中包含30億針對影視項目的金融產品和50億的「保底+分成」的新模式合作，同時宣布樂視視頻今后「不買版權了！」
而不買版權不代表不會推出優質內容，而是要自己打造，借助對IP的生態價值重構，打通產業鏈的上下游，發揮聯動作用，這就把原來單純的B2B模式，變成了一個B2B2BC的模式，不僅對樂視的發展具有重大意義，也引導了行業的發展方向。 針對行業亂狀，樂視要以一種「開放的閉環」的方式，圍繞用戶核心需求的所有層面，「跨界創新，破界化反」，重構IP的核心價值體驗。借助吳聲在「超級IP」一書里對樂視戰略頂層設計的介紹：「從IP的角度看，樂視正在全力打造擴展自己的生態圈，以‘平臺+內容+終端+應用’的組合，形成生態化學反應。」
會員3.0時代：生態消費時代到來
據介紹，目前樂視會員的數量，除去以電器銷售捆綁的以外，正在以400%—500%的速度增長。高華證券認為，未來三年樂視網付費訂閱會員規模將從600萬上升至2400萬，年均復合增長率將達到59%。這意味著，樂視網將擁有占有視頻服務行業付費用戶市場18%的市場份額。 而且，樂視在2015年的視頻收入已超過27億元，甚至高于26.3億元的廣告收入，影視會員已經成為樂視生態業務最重要的一環。這代表著現在已經進入了內容+體驗+服務的3.0時代。而樂視可謂3.0時代的先行者，為了實現會員增長的價值變現，增強用戶粘度，在「內容+服務+體驗」三個維度，樂視針對不同用戶分別提供了差異化的IP服務，以分屏、分眾、分層需求的多樣化服務，為用戶實現了只為核心價值買單的「IP價值重構」。
與其他視頻網站將會員以白銀黃金分級不同，為了持續提升會員的用戶體驗，樂視將影視會員細分為 「超級影視會員」和「樂次元影視會員」兩大子品牌。在此戰略下，樂視會給超級影視會員和樂次元會員分別提供頂級的分眾內容。同時，對需要會員付費觀看的影片，樂視承諾將永不免費以此來保證會員的權益。今后，樂視還會在其生態閉環中為影迷們提供一種文化氛圍，讓大家參與到有關視頻、有關演員、有關電影的流行話題討論中來。
現在上映的「半妖傾城」以及「超少年密碼」都需要會員資格才能觀看，優質劇與用戶量的互補互助實現了樂視成績的穩步增長，而樂視又會為會員提供什么樣的服務來加強產業鏈，將在這個暑期有更多的呈現。
來源：娛樂調查局
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