2014年5月8日，湖南衛(wèi)視宣布內(nèi)容獨(dú)播戰(zhàn)略，在線視頻界遭到一篇噓聲。傳統(tǒng)電視臺(tái)打響了保衛(wèi)戰(zhàn)，保衛(wèi)自己的勝利果實(shí)不被“竊取”，而在線視頻的內(nèi)容“困境”似乎被提到了前線戰(zhàn)場(chǎng)，湖南衛(wèi)視的熱門(mén)內(nèi)容為幾大視頻網(wǎng)站都貢獻(xiàn)了不少流量，它的退出，短期內(nèi)對(duì)在線視頻平臺(tái)肯定會(huì)造成一定影響。

無(wú)論是傳統(tǒng)電視臺(tái)，還是在線視頻平臺(tái)，內(nèi)容都是核心。對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容甚至能成為其平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在線視頻平臺(tái)亦如此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容所帶來(lái)的收益是非常明顯的，搜狐視頻用一億購(gòu)買(mǎi)《中國(guó)好聲音》而獲得兩億營(yíng)收的案例，讓其他在線視頻平臺(tái)紛紛效仿高價(jià)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)。

湖南衛(wèi)視的做法，對(duì)在線視頻真的會(huì)“釜底抽薪”嗎?首先先不談國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)是否都會(huì)像湖南衛(wèi)視一樣，做自己的網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺(tái)，僅從內(nèi)容的角度來(lái)看，湖南衛(wèi)視這樣做，是絕對(duì)的好事情。

在線視頻的自制劇戰(zhàn)略實(shí)施多年，雖然在近兩年才開(kāi)始火起來(lái)，但是自制的概念終究還是起來(lái)了，而且對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在線視頻平臺(tái)自制內(nèi)容的吸引力，絲毫不比傳統(tǒng)電視臺(tái)的內(nèi)容差，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。

2014年4月18日，愛(ài)奇藝在海南三亞舉辦“大視界大未來(lái)——2014視頻營(yíng)銷分享會(huì)”，愛(ài)奇藝CEO龔宇宣布啟動(dòng)愛(ài)奇藝工作室戰(zhàn)略，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自制內(nèi)容項(xiàng)目集體亮相，包括《高科技少女喵》、《奇妙物語(yǔ)》、《心理罪》、《曉松奇談》等。

搜狐視頻成立的大鵬工作室，其自制內(nèi)容上亦有不俗的戰(zhàn)績(jī)，每周一期的《大鵬嘚吧嘚》的播放量都在400萬(wàn)次以上，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視臺(tái)的播放次數(shù)。內(nèi)容自制，這是包括張朝陽(yáng)、龔宇、古永鏗等在內(nèi)所有大佬們的心聲。

在線視頻平臺(tái)的最大問(wèn)題，其實(shí)還是多個(gè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，目前國(guó)內(nèi)的在線視頻平臺(tái)數(shù)量眾多，包括愛(ài)奇藝、PPS、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、樂(lè)視、56網(wǎng)、迅雷看看、風(fēng)行、暴風(fēng)影音等，隨著優(yōu)酷土豆合并，愛(ài)奇藝和PPS合并，PPTV被蘇寧聯(lián)合收購(gòu)，其余的在線視頻平臺(tái)之間亦傳出合并傳聞。

在線視頻平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，湖南衛(wèi)視宣布對(duì)在線視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容“封殺”，這個(gè)時(shí)候，所有在線視頻平臺(tái)所面對(duì)的機(jī)會(huì)是均等的，沒(méi)有哪一家視頻平臺(tái)不受到侵害，當(dāng)然，自身在內(nèi)容量不夠的平臺(tái)會(huì)受到較大的影響，其他的平臺(tái)根本就是九牛一毛。

湖南衛(wèi)視自身的內(nèi)容量是有限的，它的抽離，只會(huì)影響整個(gè)在線視頻平臺(tái)的格局，沒(méi)有哪一家會(huì)單獨(dú)受到影響，最早走內(nèi)容戰(zhàn)略的可能會(huì)竊喜，因?yàn)樽约河写罅康膬?nèi)容可以“釋放”了。

除去用戶對(duì)某個(gè)內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)“忠誠(chéng)”外，用戶是不會(huì)隨著內(nèi)容“跑掉”的，用戶只會(huì)在有限的平臺(tái)里找自己喜歡的內(nèi)容。隨著在線視頻用戶逐漸向移動(dòng)端遷徙，用戶在單個(gè)平臺(tái)“寄生”的局勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，比如，早期在騰訊視頻的APP上沉淀下來(lái)的用戶，最終肯定只會(huì)在騰訊視頻的APP上觀看內(nèi)容，在愛(ài)奇藝的APP上沉淀下來(lái)的用戶，只會(huì)在愛(ài)奇藝上觀看內(nèi)容。

用戶面臨的問(wèn)題不是固有的內(nèi)容，而是視頻內(nèi)容量太大，很多用戶面臨的問(wèn)題是：“今天看什么?明天看什么?后天看什么?”，所以湖南衛(wèi)視內(nèi)容的剝離，反而有利于在線視頻平臺(tái)對(duì)自身內(nèi)容的釋放。

包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等在內(nèi)的幾大視頻平臺(tái)，都開(kāi)啟了UGC戰(zhàn)略，雖然這一戰(zhàn)略仍舊處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，但是隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷普及，用戶制作視頻的成本越來(lái)越低，視頻內(nèi)容UGC的可行性變得越來(lái)越大。

UGC內(nèi)容的一大弊病是，內(nèi)容量太大，導(dǎo)致部分視頻內(nèi)容無(wú)法有效的傳播出去，所以如果視頻平臺(tái)的內(nèi)容量減少，這部分視頻內(nèi)容反而有機(jī)會(huì)流出去。

幾大視頻平臺(tái)都推出了自己的內(nèi)容戰(zhàn)略，無(wú)論是UGC還是PGC，內(nèi)容都不是視頻平臺(tái)的大問(wèn)題了，絕對(duì)有足夠的內(nèi)容可供用戶瀏覽，而且工作室戰(zhàn)略，完全可以提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們的內(nèi)容剛好銜接上了內(nèi)容“饑渴”的用戶。

這是屬于在線視頻平臺(tái)的內(nèi)容機(jī)會(huì)，內(nèi)容的“總量”在減少，一部分用戶會(huì)流失，但是習(xí)慣了觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶會(huì)因?yàn)榱?xí)慣觀看在線視頻平臺(tái)的內(nèi)容而沉淀下來(lái)，這才是對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)最大的沖擊，也是在線視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)。(文/郭靜)