廣電總局整頓盒子將玩死小米和樂視們觀點
清理整頓將使牌照方長期受益
廣電總局下發(fā)的函件主要針對華數(shù)T V的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”以及百視通的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒”，兩家盒子中載有的愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻A PP以及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件，存在大量未經(jīng)國家批準的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)劇等節(jié)目，為進入電視機提供了技術支持通道，嚴重違反相關政策。
廣電總局要求，華數(shù)和百視通需立即進行整頓，關閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻A PP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件下載通道，并對已經(jīng)下載的軟件立刻進行技術處理。
華數(shù)傳媒隨后發(fā)布官方回復稱，對于存在問題，公司進行了梳理整改，通過強制通知下線及終端升級限制用戶自行下載第三方應用商店，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。百視通隨后也發(fā)布公告稱，公司收到通知后，立即按照通知要求對公司互聯(lián)網(wǎng)電視終端予以了核查與技術處理。
廣電總局此次發(fā)出“關閉函”，是對廣電總局2011年10月下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)的執(zhí)行和強化。根據(jù)“181號文”相關規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡運營企業(yè)的相關管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。
針對此次廣電總局的清理整頓行動，優(yōu)朋普樂董事長邵以丁表示，整頓互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)如同衛(wèi)生監(jiān)督管理部門檢查餐飲企業(yè)衛(wèi)生許可證一樣，只有檢查才能保證餐飲企業(yè)不會把地溝油和臭魚爛蝦端給用戶吃。
業(yè)界普遍認為，隨著此次清理整頓，牌照方(百視通、華數(shù)等)將最為受益，有望充分享受政策紅利帶來的時間窗口，其在產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位和話語權顯著增強。
目前，國內(nèi)正式獲批的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方共計7家，分別為央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒，湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠認為，牌照方仍將成為本次發(fā)函的重要受益者，其未來議價能力有望大幅攀升，行業(yè)中存在的亂象也會得到整治。尤其是價格競爭、無序競爭會受到嚴格打壓，牌照方的合法權益、合法地位會獲得更好的尊重。
OTT盒子市場迎來洗牌
專家指出，在此次清理整頓中，擁有自有內(nèi)容的終端廠商是受益對象，將有利于其進一步提高用戶覆蓋，并且為用戶長期續(xù)費奠定良好基礎，但像小米這樣借助第三方節(jié)目內(nèi)容吸引用戶的模式，則會受到較大沖擊，短期內(nèi)容匱乏必然損害其用戶體驗。
O T T盒子近年來在國內(nèi)獲得迅猛發(fā)展。中廣互聯(lián)C E O曾會明曾表示，2013年中國市場銷售各類O T T盒子1000萬臺，不符合與牌照方播控平臺對接的占到80%以上。在近日于上海舉行的易觀第七屆數(shù)字營銷大會上，百度垂直搜索部總經(jīng)理胡浩表示，O T T盒子真正的爆發(fā)是在2014年上半年，全年將向兩三千萬的激活態(tài)勢發(fā)展。
針對廣電總局的關閉通知，樂視官方表示，會按照廣電總局的政策認真執(zhí)行，之后盒子產(chǎn)品的銷量可能會受到一些影響。小米公司則回應稱，對小米盒子不會帶來負面影響。
不過在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過此次清理整頓后，對于一些有一定品牌知名度的O T T盒子廠商來說，如果今后還想在市場上進行銷售和推廣，一定要和有牌照的相關企業(yè)合作，通過授權的方式，這無疑提升了有牌照廠商的議價空間。
在國內(nèi)O T T盒子市場，更大的隱患在于山寨盒子泛濫。各種名目繁多的山寨盒子不需要花費巨額的資金去購買各種版權和授權，甚至可以自架服務器來提供181號文所禁止提供的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。
專家認為，廣電總局這次下發(fā)文件主要針對牌照方的違規(guī)行為，更大量的問題在那些山寨盒子。這次對有牌照的廠商的違規(guī)整頓，或是為接下來整頓無牌照、打擦邊球的廠商做鋪墊。
視頻網(wǎng)站客廳戰(zhàn)略或受波及
另外，廣電總局本次整頓意在打擊未經(jīng)播控審核的違規(guī)視頻客戶端及第三方應用軟件;打擊違規(guī)及盜版現(xiàn)象，意味著用戶不能再通過聚合軟件或者視頻客戶端觀看免費內(nèi)容，短期勢必降低用戶體驗，削弱其相較IPTV和數(shù)字電視的競爭優(yōu)勢。因此，視頻客戶端及第三方應用廠商(愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等)陣痛將不可避免。
融合網(wǎng)主編、三網(wǎng)融合專家吳純勇認為，禁止預裝未經(jīng)審核的視頻軟件客戶端，這暫緩了互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)進入客廳，但互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方話語權將增強，有線行業(yè)也將小范圍地從中短暫受益。
近年來國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站在多渠道布局方面競爭激烈。隨著PC端視頻市場的日益飽和，視頻網(wǎng)站同時開始加大在移動端和電視端的布局，多屏融合正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。其中，在網(wǎng)絡電視方面，視頻網(wǎng)站的“客廳爭奪戰(zhàn)”也是愈演愈烈。而隨著廣電總局的清理整頓，易觀智庫高級分析師龐億明認為，視頻網(wǎng)站進軍客廳的戰(zhàn)略無疑將在此過程中受阻。
優(yōu)酷土豆集團日前向記者表示，在O T T業(yè)務上，集團一直采用廣泛合作的方式，與國家正規(guī)牌照方合作，嚴格遵守國家政策規(guī)定，提供正版健康的內(nèi)容和優(yōu)越的用戶體驗。愛奇藝也回應稱，會積極配合相關規(guī)定，嚴格審查視頻終端內(nèi)容，主動與電視機機頂盒等硬件終端廠商、內(nèi)容牌照商溝通，確保視頻內(nèi)容符合政策規(guī)定。
不過，也有專家認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍客廳市場具備戰(zhàn)略級意義。在不觸碰紅線的前提下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍會積極向客廳市場滲透。
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