高通打壓小米?這是受迫害妄想癥!觀點
一個產業,分上游下游,有的公司拿走了行業的絕大多數利潤、壟斷了市場,有的公司只能討到一些殘羹冷炙,而且即使是微薄的利潤,也可能隨時被別人擠占。這是不是一種不公平?
中國人認為這是不公平,你怎么能仗著自己強勢打壓弱者呢?
小米從今年開始發生一系列“變化”,或者說遭遇一系列不順:小米3聯通版的“換芯”事件被迫向消費者道歉;米3整體銷量不及預期;小米4不再發燒而開始大談特談工藝/設計;低端機紅米Note沒有采用更具競爭力的MTK芯片。這一切,明眼人都知道——跟高通有關。所以就冒出這樣一種論調:高通作為國際巨頭,憑借著自己的市場壟斷地位,故意打壓民族手機企業小米。
這簡直是典型的受迫害妄想癥!
在小米還是一名不文的時候,高通不但主動投資小米,還與雷軍達成了自家高端處理器的優先供貨協議。要知道,高通作為一家國際巨頭,雖然原則上供貨是對所有廠商都敞開大門,但是肯把自己最新最強的處理器優先供應給一家名不見經傳的手機初創公司,可能在價格上還有一定的“優惠”,這是非常違反商業常識的操作。
我不知道高通究竟是看中了雷軍這個人,還是看重了小米做手機的方法。基本可以確定的是,從小米手機1開始,小米喊出為發燒而生的口號,其產品的兩大特色,第一是必然使用高通的頂級處理器解決方案,第二是在售價上成為價格殺手的角色。都跟高通有莫大關系。
對于高通來說,高端處理器IC設計必然適配最好的制程工藝,投入巨大,產能有限,頂級處理器是非常寶貴的產品資源。雖然理論上誰都可以買到,但是誰早誰晚的決定權在高通手里,高通優先給誰供貨,誰就能在市場上暫時收獲硬件性能上的競爭優勢。高通對小米投入了手上最寶貴的產品資源,當然不會是出于“好感”,作為一種前瞻性的商業布局,當然有自己的利益訴求在里面——占領高端市場。
隨著小米手機份額的擴大,采用高通處理器對國內廠商的示范作用,高通漸漸統治了整個高端市場。曾經的強勁競爭對手德州儀器退出了,英偉達已然力不從心,三星也開始大規模采用高通的頂級處理器解決方案,這一切是技術和市場雙重作用的結果。市場方面,小米利用超高性價比的機器攪亂國內市場,可以說功不可沒。
原本互相借重的合作,高通沒變,小米剛有了一定地位,就開始變臉了:
首發的小米手機3 TD-SCDMA版使用了NVIDIA Tegra 4處理器,基帶芯片也由NVIDIA提供。原因就是,業內人士爆料的NVIDIA給出了比高通更有競爭力的價格。
小米手機3更換平臺,已經標志著小米與高通之間的合作出現了裂痕,隨后小米推出的紅米手機,則起到了臨門一腳的作用,徹底讓高通與小米決裂。在紅米手機推出之際,穩固了高端市場的高通正在努力推廣驍龍200、驍龍400,然而驍龍400直接面對的競爭對手就是MTK四核手機芯片MT6589和隨后推出的MT6582。偏偏此時上市的紅米手機幫了MTK一個大忙,在MTK推出MT6592和MT6582之后清理掉了前一代MT6589庫存,順便進一步壓縮了高通驍龍400的生存空間。
接下來的故事很多人都知道了。幾個月后發售的小米手機3聯通版臨陣變臉,處理器從此前發布會上宣稱的高通MSM8974AB變成了MSM8274AB,不支持4G,但同期上市的聯想、中興、VIVO的高端手機全部裝備了MSM8974AB處理器。
作為招惹高通的下場,4G時代,小米依然只能讓自己的旗艦手機繼續漫游在3G網絡上,而且升級4G之路遙遙無期。高通驍龍801與驍龍800的差距,無非是樓梯第五級和第六級臺階的差距而已,兩者架構相同工藝相同,僅僅是主頻上略有不同。隨著4G時代的到來,高通的MSM8974AC芯片熱賣,低端市場的高通驍龍400也開始全面支持4G。與如火如荼的4G芯片相對應的是,同系列MSM8274AC必然受到其他廠商冷落。
不賣完3G版小米手機4,就不會有4G版上市。但用戶得知會有4G版,就不會愿意花同樣的錢買3G版。
沒有發布會、沒有廣告營銷,全新的紅米note 4G版悄無聲息的上市了:單卡設計、驍龍400平臺、720p規格、999元。從性能上來說高通驍龍400在MT6582與6592之間,有4G加持似乎還有些賣點。小米服軟,高通終于不再給予“特殊對待”。
小米先行借助高通成長成為國內前幾的手機廠商,吃進了蛋糕的同時,居然認為高通所做的一切都是理所當然的。高通的成功當然不是靠小米,而是實打實的通信專利積累、強大的基帶芯片、成熟低價的一攬子處理器解決方案切合了手機廠商的需求。
別人更強大。當巨頭運用正常的商業規則去定價去差別化售賣產品,市場策略利于弱小的企業就是有良心,不利于就是壟斷就是壓榨嗎?
這里我不談對錯,說點別的。
東西方有著某些根深蒂固的不同。
西方表面上追求人人平等,內心深處一直認同的卻是:種族有優劣,人有高低貴賤之分,而區分標準是真正的貴族精神——不平等才是真正的平等,因為我更勇敢、更努力、付出更多,所以更高尚。中國卻是正好相反,表面上社會/家庭階層鮮明,用“禮儀”維系長幼尊卑君臣人倫,實際上內心一直認同的是:王侯將相,寧有種乎——你是人,我也是人,憑啥你就比我高一級比我更優越?
一個追求起點平等,過程公平。一個追求結果平等,忽略過程。如此差別導致的結果是,西方從內心尊重規則,榮耀感高于一切。中國則從骨子里無視規則,真正認同的是叢林法則高于一切。
商業博弈,西方企業講求的是Don't forget your place,即第一要務是看清自己的地位和處境,安分守己的情況下,很容易形成合作。中國則是,無奸不商,你的蛋糕憑啥我就不能吃,騰訊阿里的“帝國夢”,什么都要Copy,什么領域都要插一足。契約精神薄弱,一旦有機會攫取更大的利益,我可以立馬翻臉不認人。
為什么國內企業短視、不安分,沒有心思做基礎研發扎扎實實增強競爭力,而是喜歡大談特談什么新思維、新模式?為什么要扭曲正常的商業競爭,下意識地受迫害妄想?
偏激一點,原因就是高通打壓國內廠商還不夠狠,故意刁難小米也不夠徹底!
當靠著自己成長起來的巨頭,更狠地壓榨你的時候,你才能明白自己在什么位置。也只有你清楚地知道了自己處在什么地位,你才會去累積專利,去做研發,去創新,盡量把命運掌握在自己手里。當你有了談判的籌碼,高通非但不敢壓榨你,恐怕還會舔著臉上門推銷自己的處理器。
高通壓榨你,似乎還會讓你變得更牛逼?!高通不計前嫌,繼續與君子之態與你合作的話,恐怕會真正害了你,害了產業,害了用戶,也害了高通自己。商業競爭優勝劣汰的規則,原來是如此仁慈和善意!
眾人見證。加入世貿前,政策層、企業層很多人對自由市場很排斥,對自由競爭下的優勝劣汰很恐懼,一味的保護弱小的國內企業;加入世貿有限地開放市場后,不但沒有出現預想中百業凋敝的情況,中國經濟反倒經歷了超級黃金十年,很多行業實現了跨越式大發展。
同樣的道理,在智能手機產業,華為被國際巨頭“壓榨”幾年,搞出了麒麟920。而現在4G通信芯片高通要求更高的整機分成,國內廠商聯合起訴高通壟斷,最終效果會如何呢?
我想說的是,倘若高通真的被處于巨額罰款,4G芯片的專利分成降到不痛不癢的地步,而國內廠商再一次受到政策保護,不愿面對自由市場帶來的陣痛的話,以小米為代表的國內廠商,永遠都只是二流、三流甚至不入流。
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