文/數(shù)娛夢工廠

視頻直播蓬勃發(fā)展的早春里，監(jiān)管的“達(dá)摩克利斯之劍”終于落地。

文化部今日公布，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容，被列入查處名單。文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時公布處罰結(jié)果。

無獨(dú)有偶，昨天，北京市網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)自律公約新聞發(fā)布會在北京舉行。百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。約定網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水印，直播內(nèi)容存儲時間不少于15天備查，所有主播必須實(shí)名認(rèn)證等，在風(fēng)暴來臨前開啟“自我保護(hù)”模式。

根據(jù)文化部官員的表述，此番重點(diǎn)查處的是兩類問題：一是演藝類直播平臺提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演;二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。以現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀，這讓多數(shù)直播網(wǎng)站“中彈”。

艾瑞互動娛樂研究副總監(jiān)郭成杰今日向數(shù)娛夢工廠表示，從行業(yè)來看，行業(yè)內(nèi)容審核會更加嚴(yán)格，但是各個平臺應(yīng)該會全力配合文化部門，避免嚴(yán)重的處罰。因?yàn)橹辈テ脚_現(xiàn)在普遍有大型機(jī)構(gòu)投資支持，并不是賺一票就走的機(jī)構(gòu)，其本身就有意愿，也一直在推動直播內(nèi)容的正規(guī)化和多元化，這次處罰出臺后，相信會有更嚴(yán)厲的平臺內(nèi)部審核。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從社會政治安全的角度，對移動直播施加更為嚴(yán)厲的制度和技術(shù)管理體系，應(yīng)是遲早的事。可以預(yù)見的是，對于野蠻生長的直播網(wǎng)站而言，純靠擦邊球集聚人氣的招數(shù)將不再奏效，那么，未來行業(yè)會向何方呢?

　　網(wǎng)絡(luò)直播亂象層出不窮，秀場模式成重災(zāi)區(qū)

根據(jù)文化部文化市場司副司長劉強(qiáng)的表述，兩類違規(guī)情形是文化部此次要重點(diǎn)查處的：

一是演藝類直播平臺提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演;部分“主播”通過肢體和語言進(jìn)行性挑逗、性暗示,存在“閃現(xiàn)”、“騷麥”等違規(guī)情形,吸引觀眾付費(fèi)贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;

二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示,如直播黑幫主題游戲《GTA5》《如龍0》等,直播違規(guī)游戲《扎金花》等,宣揚(yáng)賭博行為。

劉強(qiáng)并表示，列入查處名單的網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)容自審責(zé)任。文化部已部署相關(guān)地區(qū)文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對涉案企業(yè)依法進(jìn)行查處,并將及時公布處罰結(jié)果。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三、四千個直播“房間”同時在線，用戶數(shù)可達(dá)二、三百萬人次，是為影響極大。

下一步,文化部擬出臺加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策,在經(jīng)營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范;建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺和“主播”的行為。

不過，一位游戲直播網(wǎng)站從業(yè)人士表示，其實(shí)游戲直播行業(yè)的影響相對較小，都有常態(tài)的內(nèi)容來源，相對穩(wěn)定的觀眾來源，當(dāng)紅的主播也是游戲打得好、外加可能長得漂亮。

但不管自身是否承認(rèn)，目前國內(nèi)視頻移動直播多數(shù)走的是秀場模式;而諸如斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗等以游戲直播為主的直播網(wǎng)站，在加大向泛娛樂方向的轉(zhuǎn)型中，內(nèi)容上難免有“出格”之處。隨著當(dāng)前行業(yè)自律性條款的出現(xiàn)，短期內(nèi)內(nèi)容供應(yīng)的增速的下滑，看來已是不可避免，內(nèi)容進(jìn)入的門檻被提高。

　　秀場拉新將告一段落，內(nèi)容競爭時代即將來臨

如果現(xiàn)在打開斗魚、龍珠之類的游戲直播網(wǎng)站，或者映客、花椒等移動直播平臺，畫風(fēng)基本是兩種：游戲+網(wǎng)紅。因?yàn)椋_實(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是切入視頻直播最簡單粗暴的方式。

但前期用戶被秀場模式吸引而來，但之后便會漸漸失去新鮮感，如果沒有其他有價(jià)值的內(nèi)容讓用戶繼續(xù)留下來的話，用戶流失便在所難免。可以預(yù)計(jì)，視頻移動直播在經(jīng)歷前期的秀場拉新之后，即將迎來內(nèi)容競爭的時代。

劉濤和其他明星一起直播

眼下，不管是脫胎與視頻聊天室的秀場類直播，還是極具粘性與趣味性的游戲直播網(wǎng)站，又或者是新崛起的映客、花椒等移動直播平臺，都在擴(kuò)大自己的內(nèi)容邊界，擴(kuò)展直播的場景，將泛娛樂、泛生活作為了未來發(fā)展方向。

一位游戲直播網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士便向數(shù)娛夢工廠表示，希望可以對接一些影視娛樂的內(nèi)容，放到直播網(wǎng)站上去試效果，包括電影發(fā)布會、粉絲見面會等，都非常有意愿加入進(jìn)去。

分析人士預(yù)計(jì)，視頻移動直播的內(nèi)容生產(chǎn)將逐漸專業(yè)化、職業(yè)化，形成PGC和版權(quán)合作成為主流、UGC為補(bǔ)充的生產(chǎn)機(jī)制。而行業(yè)本身的競爭，也將從獵奇和好玩轉(zhuǎn)向注重用戶的需求和價(jià)值。目前，多數(shù)的視頻直播網(wǎng)站背后都有大佬的支持，騰訊入股的斗魚和龍珠、周鴻祎(微博)站臺的花椒、YY的ME等，這也給后續(xù)的內(nèi)容版權(quán)混戰(zhàn)埋下了伏筆。

　　微博、陌陌等紛紛入場，視頻社交時代加速到來

值得注意的是，與此次監(jiān)管政策幾乎同時出現(xiàn)的是，國內(nèi)社交軟件的兩大巨頭微博和陌陌都開始加入視頻直播的戰(zhàn)爭。這離扎克伯格設(shè)想的“快進(jìn)5年來看，人們?nèi)粘７窒淼膬?nèi)容，可能已經(jīng)不再是文字和圖片，而是視頻。”似乎又進(jìn)了一步。

其實(shí)早在去年8月，臉書就加入了視頻直播的功能，當(dāng)時只有名人或者經(jīng)過認(rèn)證加V的用戶才可以使用這一功能。12月臉書就把這一功能開放給了所有用戶試用，到今年2月份，視頻直播就呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，隨即這一功能被開放給了所有用戶。

目前行業(yè)最大的潛在對手，是掌握了中國最大“大V”流量平臺的微博，與掌握最大熟人社交關(guān)系鏈的騰訊。

“微博直播”官方賬號近期表示，開始“微博直播”官方功能灰度測試，部分用戶已經(jīng)可以進(jìn)行微博直播。根據(jù)官方截圖顯示，直播功能在微博APP的二級入口。

以微博的 “密度”，做視頻直播會很有優(yōu)勢;反過來，要靠視頻這件密度低的事情倒過來推一個龐大的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，會很困難。

移動社交應(yīng)用陌陌更新至6.7版本，此次升級最重要的特點(diǎn)就是將“直播”功能提升到了主幀位置。這也暗示了視頻社交的野心。

相信，巨頭的入場，將迅速做大市場的整體體量，帶來龐大新增用戶與內(nèi)容。社交巨頭、PC直播巨頭、移動新興公司們，必然有一場混戰(zhàn)。