移動搜索的潛行者 神馬搜索布局差異化專欄
近日，艾媒咨詢發布了《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》。報告顯示，截止到今年上半年，我國移動搜索市場用戶規模達到6.2億，仍處在上升期。在市場份額方面，百度以44.6%保持領先，阿里巴巴旗下神馬搜索以18.5%的市場份額穩居第二；但在用戶滿意度方面，神馬搜索憑借8.7分，成為用戶心中最滿意的移動搜索引擎，
處在快速成長中的神馬搜索，拿到行業滿意度第一并不是一個巧合。在我看來，神馬有望憑借差異化優勢引領移動搜索變局，進一步夯實市場第二的份額。
為移動而生 構建搜索生態
神馬搜索自2014年推出后，便全力投入到移動搜索這一潛力更大的市場中，神馬搜索因此也成為BAT中唯一專注于移動端的搜索引擎。
阿里移動事業群總裁俞永福曾表示，將建立用戶、合作伙伴、神馬三方共贏的開放移動搜索新生態。在我看來，大致可以從三個層面來解讀。
首先，根植于UC瀏覽器的神馬搜索，在UC瀏覽器及阿里系的全域資源優勢下，擁有穩定的流量入口（UC的4億月活躍用戶）和強大的平臺矩陣資源（淘寶、高德、微博、優酷等）。因此造就了其搜索生態龐大的用戶基礎。
其次，神馬搜索的定位是做信息和服務的“交換機”，除了服務C端用戶，也側重于和手機廠商和應用開發商建立生態共贏。為此，神馬先后與小米、魅族、華為等手機廠商達成了戰略合作，并成為了魅族MX5、小米Note等機型的內置搜索。
最后，神馬搜索致力于滿足移動用戶“隨時隨地、即搜即得”的需求，為他們提供差異化的創新體驗。例如在去年10月，神馬正式上線“藍光模式”，以高顏值、高聚合、場景化三大特征，為用戶提供更精準的搜索結果。與傳統的搜索結果不同，在藍光模式下不再是單調的十條網頁鏈接，取而代之的是經過整理、聚合的信息內容。
所以，神馬建立的既是一個純粹的移動搜索生態，也是一個豐富、開放又創新的搜索生態系統。
大樹底下好乘涼 連接阿里系生態服務
與其他搜索引擎相比，神馬搜索不僅獲得了多款智能終端的入口支持，還與阿里巴巴戰略合作，獨家接入了淘寶、高德地圖、新浪微博等生態級資源。由于打通了電商、社交、LBS等信息和服務，因此在神馬搜索的結果頁中，出現了越來越多與搜索結果相匹配的信息延伸服務。此外，阿里巴巴給予神馬搜索的還有大數據資源和云計算技術，這也幫助神馬搜索變得更加智能化。
就在上個月，阿里巴巴正式收購豌豆莢，并入阿里移動。分析人士認為，豌豆莢除了將極大增強阿里移動應用分發實力外，還有望在移動搜索方向與神馬搜索形成互補。
這是因為，豌豆莢一直以來用搜索引擎的思路做應用分發，并積極研發應用內搜索技術，希望能夠挖掘出APP內部的數據。而神馬的優勢正好與豌豆莢的應用內搜索形成了互補。如果將兩者的搜索技術優勢進行整合，有望為移動搜索創造更大的想象空間。
“當下人與信息連接方式正在經歷重構。未來5年，互聯網產品必須從’人找信息’到’信息找人’。”在俞永福掌舵阿里移動事業群后，他提出了打造移動信息服務矩陣的想法，希望實現從“人找信息”到“信息找人” 。其中，神馬搜索也成為其中的重要一環。
繼去年10月正式發布藍光模式后，神馬搜索已經在娛樂、金融、旅游、教育、體育等垂類搜索方面進行改變。神馬搜索產品總經理曾洪雷表示：“藍光模式就是一方面讓用戶告別傳統搜索的網頁鏈接，呈現”APP化”移動搜索交互，另一端利用大數據和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準確匹配信息和服務。”這種搜索模式的轉型，也完成了“人找信息”到“信息找人”的全新變革。
依托UC瀏覽器和阿里系的生態資源優勢，神馬搜索在2015年實現了150%以上的流量增長，果然是“大樹底下好乘涼”。
移動搜索已成為移動廣告主渠道
市場調研機構eMarketer發布的全球廣告收入報告預測，今年全球移動廣告收入將超過1000億美元。其中中國市場將占全球移動廣告收入的22%。而移動搜索逐漸成為移動廣告收入的重要組成部分，且存量提升空間巨大。
眾所周知，以服務中小企業起家的阿里巴巴，握有大量的廣告主資源和移動營銷經驗。對于神馬搜索，自然不會浪費這一塊資源，今年4月，阿里移動全新發布的“匯川廣告平臺”已經打通了UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手三大移動產品線，可結合瀏覽數據、搜索數據和應用使用數據進行廣告信息的精準推薦和統一的投放管理。
當前，移動廣告的形式也正在變得更加多樣化，而廣告的投放渠道則呈現碎片化特征。神馬搜索的營銷專家表示，應對碎片化的最好方式，就是通過大數據和媒體矩陣來幫助廣告主實現快、準、省。匯川廣告平臺無疑將成為神馬搜索賦能廣告主，探索移動廣告新模式的進化武器。
結語
總結來看，未來移動搜索之戰將會是生態系統的比拼，一方面要滿足用戶搜索信息和服務的多元化需求，同時也要保證廣告主在移動搜索廣告上的投資回報率（ROI）。誰能更精準高效的滿足用戶、廣告主雙方的訴求，誰就能在這場移動搜索市場變局中得到更好的回報。
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