奧運剛開始，就牽引著國人們將喜怒哀樂嘗了個遍，昨天夜里到今天上午，奧運健兒張夢雪獲得2016里約奧運會女子10米氣手槍冠軍，讓一眾品牌為之慶祝，瞬間刷遍朋友圈。隨后吳敏霞/施廷懋(mào)在女子雙人3米跳板決賽為中國隊贏得第二枚金牌。龍清泉在男子舉重56KG級決賽中打破土耳其神童穆特魯在悉尼奧運會創造的世界紀錄為中國隊贏得第三枚金牌。

但這屆國人最霸氣的是祝賀金牌，卻更關心運動員本身。由何健彬、林永慶、寧澤濤、余賀新組成的中國隊參加男子4×100米自由泳接力預賽，由于犯規被取消資格無緣決賽，于是媒體報道寧澤濤首秀夭折，微博熱搜#中國隊犯規被取消資格##寧澤濤首秀夭折#也遲遲居高不下，網友們紛紛對“夭折”一詞表示不滿，希望媒體注意措辭，并鼓勵中國隊加油。而孫楊雖未獲第一，但國人聲討的卻是澳大利亞游泳運動員霍頓對孫楊的人身攻擊，稱#霍頓必須向孫楊道歉#，而霍頓ins下罵聲一片，致使其關閉了評論功能。

由此回到品牌傳播，時下各品牌塑造越來越人格化，受眾也深知“人非圣賢孰能無過”而并不奢求一個完美無缺的品牌，因此，當負面出現，刪稿、刪帖、水軍等控制輿論的公關手段只能引起更大的反彈，如趙薇事件發展到最后網友很大一部分憤怒在于“刪評論”；而拒不認錯、避重就輕的態度也只能讓受眾更為寒心，百度一路從全民驕傲走到今天，除了其屢教不改的狀況連連，很大原因是每次事件發生總能拿出撇清的“證據”。所以，品牌人格化最重要的是在價值觀的塑造輸出的基礎上，與做人同理，直面錯誤、敢于擔當、擺正態度、知錯能改，受眾會“敬你是條漢子”。

好吧，回到今天的主題，大叔團隊精選了首金借勢案例，供大家欣賞：

安踏

首金后第一時間出現在了朋友圈廣告中，這個誠意大大的有。

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#金牌時刻，大有看頭#，連夜制作小視頻傳達喜悅，雖然只有短短11秒，但為創意、執行速度點贊。

http://v.qq.com/x/page/j03190ugwrv.html

杜蕾斯

杜蕾斯已然“成精”了，擁有著大量忠實粉絲，無論文案是什么都引來意味深長的“哦~~~”，此海報配上“Good Shot”，除了少數聲音表示用避孕套表示金牌不太尊重外，仍然獲得了一眾贊嘆。

361度

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