超級電視之爭進入深水區 “大玩家”們都想得挺遠專欄
超級電視做為互聯網電視的升級版，在如今這個爭奪互聯網端口的大時代勢必成為了必爭之地。互聯網概念的加入也讓沉寂已久的電視產業煥發了新的生機，眾多互聯網公司的加入也讓這一傳統行業陷入了大混戰時代。而隨著入局者的逐漸增多超級電視之爭也進入了深水區，未來究竟會形成怎樣的格局？后繼者不斷涌入未來又有那些新玩法？
超級電視走紅之日 無休止爭辯開始之時
相信在很多人的印象中“超級電視”這一概念首先是由樂視提出的，2013年3月5日，樂視網與全球最大規模電子產品代工商富士康共同宣布，雙方將簽約開拓智能電視市場，并于同年5月7日宣布，聯合供應商夏普、美國高通公司、富士康和播控平臺合作方CNTV，正式推出60寸、4核1.7GHz智能電視——樂視TV超級電視X60以及普及型產品S40。
由此看來樂視做為“超級電視”的鼻祖應該毫無爭議，但是2015年3月康佳在深圳發布了旗艦級新品“T60超級電視”，坐不住的樂視與康佳在微博上開撕。這也牽出了“超級電視鼻祖到底是誰？”的爭辯，樂視認為，2012年9月19日超級電視早已誕生，但是康佳曬出13年前的新聞稿“康佳超級電視銷量翻番”可謂有圖有真相，極力證明2001年7月自家的超級電視就已上市！
雖然究竟誰才是“超級電視”的提出者并沒有最終定論，但樂視與康佳的激辯也從一個側面說明這一行業的火藥味兒有多濃。
新鮮血液不斷注入 超級電視未來將形成怎樣的格局？
2015年互聯網電視界仍是以樂視、小米、酷開等老牌互聯網電視生產商為主導，不過這一年中卻涌現出了風行、暴風、微鯨等新進品牌，互聯網超級電視也進入了在技術、服務、產品、生態等多個維度的競爭，立體化的競爭模式也在促使行業內的企業不斷前行，強大的鯰魚效應在日益顯現，后起之秀在不斷涌現。
在剛剛過去的京東618大促中，僅僅成立了一年的暴風TV首次參戰銷量就一舉超過小米，因此在戰略上暴風TV已不再對標小米而是劍指行業龍頭樂視。在樂視引以為傲的內容方面暴風TV聯合奧飛娛樂、愛奇藝、PPS、GITV等平臺，打造了更為強大的內容聯合體與之抗衡。
風行、暴風、微鯨等后起之秀每家都有自己的殺手锏，其實力都不容小覷。未來這一領域將進入分化階段，最終形成三個梯隊。
第一梯隊中將只有兩個品牌，其銷量將具有絕對優勢其年銷量大約在1500萬臺以上，其地位短時間內難以撼動。
第二梯隊中將有三至四個品牌，其年銷量約在400—500萬臺。這一梯隊將由老牌企業與后起之秀共同組成，他們擁有過硬的硬件實力和豐富的內容資源，但在資源整合上缺乏創新性。如果能夠找到更好的切入點仍有望躋身第一梯隊。
第三梯隊中也將有三至四個品牌，這一梯隊中的品牌扮演著陪跑的角色，他們處在食之無味棄之可惜的尷尬境地，難以有新的突破基本屬于維持基本生存的狀態，而他們也是未來被吸收兼并的重點對象。
超級電視之戰 一場資本游戲
當然隨著超級電視的大火也讓資本市場看到無限的機遇，8月8日，暴風集團發布公告稱，為滿足深圳暴風統帥科技有限公司（即暴風TV）的未來發展，擴大其規模，寧波航辰投資管理合作企業向暴風TV增資2億人民幣，持股比例為10%，其中350.88萬元為暴風TV注冊資本，19649.12萬元計入暴風TV資本公積。
這也是暴風TV自2015年7月成立以來完成的A輪融資，公司最新估值也因此達到20億人民幣。短短一年的時間從0到20億，暴風TV再次創造了一個資本神話，這也足以體現超級電視現階段的巨大吸引力和未來無限的發展前景。
雖然超級電視仍冠以電視之名，但樂視的生態圈的確賦予了這一行業新的玩法。樂視的策略是“硬件虧本、靠內容廣告賺錢”，依托于樂視強大的內容資源樂視的確也做到了這一點。2014年隨著超級電視的持續放量，樂視的會員收入在2014年實現了同比288%的增長，2015年樂視會員更是達到了收入27.10億，而相比之下優酷會員收入僅有8億，相差19.7億。由此可見樂視電視和樂視手機給樂視網帶來的會員收入為其業績做出了巨大貢獻。在互聯網企業的步步緊逼下，傳統電視行業依靠硬件生存的模式已變為一種奢望。
因此越來越多的企業在建立自己的同盟，暴風科技與日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音，康佳與騰訊，風行網絡與東方明珠、兆馳、海爾。在新的模式下硬件與內容缺一不可，新的競爭模式也大大促進了硬件與內容廠商的合作，而這一合作模式在資本市場中也發揮了極大的協同效應。硬件成為內容傳播的重要載體，內容商也能從硬件的發展中獲得相應的紅利。這一行業的資本聚集效應越來越明顯，未來還將會有更多的內容與硬件商加入到超級電視的競爭之中，超級電視業也將成為重要的資本項目孵化器。
超級電視之戰 未來將是一場大娛樂之戰
隨著資本的匯聚和技術的日益成熟，超級電視也將進入大娛樂時代。超級電視的內容不再是以視頻內容為主導，而是形成視頻、音樂、游戲等內容全面開放的多元化結構。
超級電視將會為用戶帶來更高的互動性，特別是近些年大火的VR技術在超級電視上的應用，讓我們在音頻視頻外能夠實現更多難以想象的功能。如環球旅行、沉浸式視頻通話、VR對戰游戲，超級電視將成為未來家庭的娛樂中心，多元化的娛樂形式也會為這一行業帶來新的盈利點。在內容與資本的雙重驅動下，超級電視也將迎來新的紀元。
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