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藍鯨TMT8月9日文：日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在2016年上半年逐漸受到社會重視，并在資本力量的推動下實現(xiàn)了快速發(fā)展。截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。如此巨大的受眾群體顯示出的到底是這個行業(yè)的巨大潛力還是更為巨大的泡沫？

直播現(xiàn)狀分析：井噴式增長現(xiàn)象出現(xiàn)

 據(jù)了解，直播發(fā)展至今，共有五個不同的直播時代，自YY，六間房，9158等秀場直播開始，直到2013年大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)，國內(nèi)產(chǎn)生了直播熱潮，大量資本注入。斗魚，熊貓，戰(zhàn)旗，虎牙等直播平臺開啟全新直播模式。依托MOBA類游戲dota與LOL的火熱，帶來了相當巨大的社交需求，大量游戲直播出現(xiàn)在直播平臺。直播平臺迎來了所謂的真正意義的春天。

據(jù)統(tǒng)計，當前境內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達200余家，用戶規(guī)模超過2億，一些大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬，高峰時段部分“房間”用戶數(shù)可達數(shù)萬人,在資本熱錢的追捧下，網(wǎng)絡(luò)平臺如同雨后春筍一樣，繁榮程度堪比前幾年的百團大戰(zhàn)。

其中廣為人知的有，大量風投和騰訊支持的斗魚TV，人稱校長的王思聰投資的熊貓TV，浙江傳媒旗下的戰(zhàn)旗TV，歡聚時代投資的虎牙直播等等。隨著映客等大量mobile端的直播APP出現(xiàn)，2016年，網(wǎng)絡(luò)直播進入了直播元年垂直細分不斷細化，大致有以下六個類型：

1綜合類：代表平臺 YY直播

2秀場類：代表平臺網(wǎng)易BoBo，繁星直播

3移動端類：代表平臺包括映客直播，花椒直播

4游戲類：代表平臺包括斗魚，熊貓

5體育類：代表平臺包括樂視體育,風云直播，企鵝直播

6教育類：代表平臺包括可汗學院，YY教育

催生直播行業(yè)井噴的5個原因剖析

 綜合而言，現(xiàn)如今的直播平臺如井噴狀發(fā)展。其主要原因如下：

1 受眾群體廣

無論是pc端或是移動端，都是方便快捷的直播享受，現(xiàn)如今是全民直播的時代，其包羅萬象，獵奇與窺私并存的特質(zhì)，帶了廣泛的認同感。

2 平臺文化自由

在自媒體高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的相對寬泛的社交環(huán)境與參與感是廣播電視所不能帶來的。

3 直播帶來的用戶黏性強

這條是最吸引投資商投資的原因，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。大量優(yōu)質(zhì)主播自帶流量，其依托于主播的黏性極強，這也是為什么會有虎牙1億添加簽下“miss”事件。

4 寬帶建設(shè)發(fā)展迅猛

近兩年，各個運營商都在提升寬帶、降低資費，客觀環(huán)境為直播平臺的發(fā)展提供可能性。

5 直播帶來的變現(xiàn)能力強

大部分平臺一直沿用早期的商業(yè)模式，通過用戶購買禮物送主播，平臺抽成，變現(xiàn)周期短，操作簡易。這也直接導致了用戶量的多少直接反應(yīng)了變現(xiàn)能力的強弱。

由此不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了十年浮沉的網(wǎng)絡(luò)直播，已經(jīng)展現(xiàn)出它蓬勃發(fā)展的潛力，與相對較低的技術(shù)和商業(yè)門檻。參與感，認同感，大量的數(shù)據(jù)流量，讓傳統(tǒng)資本和新興資本都坐不住了。但是直播平臺真的如此美好嗎？

通過對現(xiàn)有的直播平臺數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，其中90%仍處于A輪或A輪之前，處于天使輪的有30%。僅有兩家上市，分別是早期就發(fā)跡的虎牙直播和9158。

雖然直播概念一直被追捧，但其單調(diào)的盈利模式與同質(zhì)化嚴重，過度仰仗主播等方面的問題，也不斷暴露出來：

1盈利模式單一

對在線直播行業(yè)來說，以傳統(tǒng)秀場模式為代表的9158、YY等平臺早就探索出了一條不錯的盈利模式，即以用戶充值—購買虛擬禮物打賞主播—平臺從中抽成形成了盈利閉環(huán)，沿用至今仍是絕大部分平臺的主要盈利模式。

2同質(zhì)化嚴重

以游戲直播為例，斗魚，熊貓，全民，虎牙，最大的區(qū)別就在于，他們的名字不一樣。另一個區(qū)別就在于他們所擁有的主播不一樣，可是無論什么樣的主播，都是有身價的，都是可以挖來的，這也到了換湯不換藥，無法帶來更新的感官體驗的原因。大量的直播平臺涌入，所帶來的另一個后果就是同質(zhì)化嚴重。

3過度依賴主播，導致主播身價過高

隨著國內(nèi)在線直播行業(yè)越來越火，一些知名主播的收入也水漲船高。據(jù)了解，從2014年初到2015年，游戲主播的身價經(jīng)歷了火箭式上漲，普遍獲得了10倍以上的增長，有的身價已經(jīng)超過2000萬元。有的演藝界人士表示，游戲主播目前的身價已經(jīng)達到甚至超過一線明星的水準。一些直播所自帶的流量相當巨大，潛力無窮。各個平臺不惜大價錢買入，導致泡沫更為巨大。可是一旦手上的主播跳槽所帶來的損失更大。

4監(jiān)管體制不健全

現(xiàn)如今，直播平臺的監(jiān)管還僅僅局限于行業(yè)自律。并沒有完善的監(jiān)管體制，導致行業(yè)內(nèi)造假，不正當?shù)慕?jīng)營與競爭方式成風。2015年，某主播在“斗魚”平臺直播游戲“英雄聯(lián)盟”時，聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過了13億，直播平臺數(shù)據(jù)造假從此成為行業(yè)公開的秘密。當前，這樣的操作正在變得批量化和規(guī)模化。

5成本水漲船高

直播平臺的支出結(jié)構(gòu)大概是=帶寬成本（30%）+主播分成/主播簽約（30%）+其它運營成本（如，常規(guī)辦公運營成本，營銷成本，版權(quán)成本等，占大約40%）。據(jù)藍鯨TMT的測算，按照去年的標準來算，直播平臺的帶寬通常取本月帶寬峰值月結(jié)，如果按照峰值100萬人來結(jié)算，就意味著帶寬為1.5T(1T=1024G)，1.5T現(xiàn)在市場價最低大約是每月3000萬。而不少平臺峰值人數(shù)往往不止百萬。而且當紅主播近千萬的身價。導致直播平臺成本水漲船高。

6內(nèi)容貧瘠無法提高行業(yè)競爭力

對于大多數(shù)觀看直播的人來說，觀看直播無非是休閑時打發(fā)時間的方式，抑或是滿足社交需求的工具，大面積涌現(xiàn)的直播平臺無法運營成為內(nèi)容豐富，具有核心價值的平臺，導致其并不能在行業(yè)中獨樹一幟。

這也就導致了上文提到的問題，千軍萬馬隙中過，平穩(wěn)上岸有幾何？百分之一不到的上市率。這中間的泡沫比看到的彩虹要多很多。

直播行業(yè)梯隊層次明顯，或重演團購業(yè)千團大戰(zhàn)競爭態(tài)勢

 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU（月活躍用戶人數(shù)）從去年10月的5271萬持續(xù)爆發(fā)增長到今年5月的8585萬，勢不可擋。 

映客、YY領(lǐng)銜第一梯隊

從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU趨勢看，已基本定型劃成兩個梯隊。其中第一梯隊為映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓；第二梯隊為花椒、繁星、易直播、全民、么么。兩個梯隊的MAU基本拉開300萬的差距。

第一梯隊中的YY在今年5月以前均保持行業(yè)領(lǐng)先地位，MAU波動不大，基本維持在2700萬左右。映客從去年10月以來，MAU從66萬暴增到2567萬，崛起速度迅猛而驚人。而斗魚、虎牙和熊貓幾家，MAU保持平穩(wěn) 。

從網(wǎng)絡(luò)直播APP的人均使用次數(shù)來看，排名前三的則是斗魚、虎牙和映客，分別為56次、49次和34次。而在月度總使用次數(shù)上，映客則坐穩(wěn)了頭把交椅，高達8.8億次。YY和斗魚則分別達7.6億和5.3億。

由此不能看出，大部分的直播平臺，層次已經(jīng)劃分清楚。相比于第一梯隊，第二梯隊的處境要艱難許多。只有力爭上游才能爭取更多投資，做活下來的一批。

伴隨著傳統(tǒng)資本與新興資本的大量涌入。BAT等多家巨頭的加盟，今后的直播行業(yè)將面臨大清洗，據(jù)估計，應(yīng)該有接近7成以上的直播平臺，將在今年下半年出局。還記得大明湖畔的“千團大戰(zhàn)”嗎？

2015年，10月28日，NBA常規(guī)賽揭幕。NBA為觀眾獻上了全新的直播方式VR直播。按照現(xiàn)行的模式發(fā)展和ChinaJoy上VR技術(shù)的深化。相信直播轉(zhuǎn)向VR就是其最終形態(tài)。這也是王思聰在普思資本注銷風波未平依舊大膽投資VR旅游的原因。現(xiàn)如今，國內(nèi)直播平臺無論是技術(shù)還是內(nèi)容都在飽受詬病的情況下，卻依舊把每個人帶到了一個全新的社交風口。在這其間，會發(fā)生什么，就讓我們拭目以待吧