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文/易北辰

里約奧運會激戰(zhàn)正酣，中國軍團一路披襟斬棘，高居金牌榜。在美洲征戰(zhàn)的除了奧運健兒，還有商業(yè)軍團。

把目光從南美轉(zhuǎn)移到北美大陸。

昨天美國納斯達克上市公司，京東集團（納斯達克股票代碼：JD）8月10日發(fā)布2016財年第二季度業(yè)績。

濾沙撿金，京東Q2財報亮眼，主要體現(xiàn)在四個方面：

1）GMV增長略高于華爾街預(yù)期；

2）虧損大幅收窄，盈利大幅增加；

3）現(xiàn)金流創(chuàng)歷史新高；

4）利潤率由0.4%提升到1.1%，增長近3倍。

大環(huán)境上，中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，消費市場疲軟的。小氣候上京東為代表的電商集團呈交出一份高質(zhì)量增長的業(yè)績報告。營收增速繼續(xù)保持高于行業(yè)平均水平，凈利潤水平超出了華爾街預(yù)期。盈利水平超預(yù)期增長的一個重要原因是本季度內(nèi)京東商城盈利能力的大幅提升。

那么問題來了？京東集團逆勢增長的密碼是什么？為什么又是京東？

密碼一、新業(yè)務(wù)布局完善平臺生態(tài)運營能力

京東新業(yè)務(wù)布局在第二季度取得了成功豐碩！

從時間進程來看，京東的新業(yè)務(wù)布局馬不停蹄。

進入五月，京東金融獲得上海證券交易所批準，發(fā)行保理合同債權(quán)資產(chǎn)支持證券，發(fā)行規(guī)模20億元。這是國內(nèi)資本市場首單互聯(lián)網(wǎng)保理業(yè)務(wù)資產(chǎn)證券化，體現(xiàn)了市場對京東金融風控能力和專有信用分析模型的認可。此外，京東金融在上半年內(nèi)已經(jīng)成功完成了五期無追索權(quán)的資產(chǎn)證券化，凈融資金額超過76億元人民幣。依靠資產(chǎn)證券化等方式，京東金融找到了效率更高、成本更低的資產(chǎn)融資模式，降低了運營成本，提高了盈利能力，為自身持續(xù)健康發(fā)展提供了保障。

六月，京東和沃爾瑪宣布達成深度戰(zhàn)略合作, 共同打造全球領(lǐng)先的融合線上線下的零售商業(yè)模式。兩家公司將進一步推進“1號店”的品牌和業(yè)務(wù)，在京東平臺上開設(shè)沃爾瑪“山姆會員商店”官方旗艦店，在O2O方面沃爾瑪實體門店將接入“京東到家”O2O平臺，并在供應(yīng)鏈端展開合作，為中國的消費者提供更加豐富的產(chǎn)品。新的戰(zhàn)略聯(lián)盟進一步拓展了京東在高品質(zhì)電商服務(wù)和物流領(lǐng)域的優(yōu)勢。

密碼二、成功的“品質(zhì)升級”戰(zhàn)略

中國是全球最大的消費品生產(chǎn)國、出口國，也是最具潛力的消費大國，目前最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率已提高至66.4%，成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。中國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費，科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)等領(lǐng)域的新投資新供給，蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。消費升級，是各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。

京東成功抓住了時代的密碼。“品質(zhì)電商”一度成為京東內(nèi)部最重要的核心戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，京東2016年第二季度剔除虛擬商品的交易總額達1571億元，同比增長52%；凈收入達到652億元人民幣，同比增長42%；年度活躍用戶數(shù)和履約訂單量（剔除虛擬商品）分別達到1.881億和3.734億。在保持穩(wěn)健增長的同時，京東商城的盈利能力一直在穩(wěn)步提升，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）京東商城的經(jīng)營利潤率從去年同期的約0.4%提升到2016年第二季度的約1.1%。第二季度經(jīng)歷618大促活動，京東商城盈利水平不降反升，充分證明“品質(zhì)電商”戰(zhàn)略定位的成功，不僅推動了用戶體驗的不斷升級，更加保障了業(yè)務(wù)發(fā)展的健康增長勢頭。

密碼三、一陣捅破天 追求極致用戶體驗級的創(chuàng)新

京東是物流領(lǐng)域極致用戶體驗級創(chuàng)新的腦殘粉和發(fā)燒友。

自2004年正式涉足電商領(lǐng)域至今，憑借品類自營、物流自建的前瞻性戰(zhàn)略，京東從單一的3C電商平臺成功地轉(zhuǎn)型為“綜合一站式品質(zhì)購物平臺”，成為3C、家電、日用消費品、服飾家居、圖書、生鮮等品類的電商領(lǐng)導品牌，服務(wù)中國億萬家庭，滿足用戶多元需求。京東擁有中國電商領(lǐng)域規(guī)模最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施，未來，京東還將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉配一體化物流設(shè)施的電商企業(yè)。京東在物流領(lǐng)域開創(chuàng)的諸如211、極速達、半日達等多項創(chuàng)新式服務(wù)不僅成為中國行業(yè)標桿，更領(lǐng)先于全球同行。

京東在用戶體驗上的極致創(chuàng)新，是京東一路高歌猛進的核心密碼。獲得用戶和口碑的同時也收獲國際上的頂級榮譽。

在剛剛過去的7月，《財富》雜志公布了2016年全球財富500強榜單，京東集團首次上榜即位列366位，成為中國首家且唯一入選財富500強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一舉打破中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長期缺位全球500強榜單的局面。

京東在國際舞臺上取得高亮成績，無疑再次讓華爾街的精英們側(cè)面。但中國需要的不僅僅是京東，而是真正的“京東軍團”。只有強大的作戰(zhàn)軍團持續(xù)不斷的在世界頂級賽場上摧城拔寨，中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方能贏得如兵乓球、跳水隊一般王者之師、夢之隊的美譽。

幸運的是：我們已經(jīng)在路上……

附，分享京東2016年Q2業(yè)績核心數(shù)據(jù)：

l 實現(xiàn)凈收入652億元人民幣，同比增長42%。第二季度服務(wù)和其他項目（主要來自于電商平臺業(yè)務(wù)）的凈收入為55億元人民幣，同比增長67%。

l 第二季度毛利額為98億元人民幣，非美國通用會計準則下（Non-GAAP）毛利額為95億元人民幣，同比增長66%。

l GAAP下虧損收窄，Non-GAAP下盈利大幅提升。第二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為3.914億元人民幣，去年同期為虧損1570萬元人民幣。京東商城持續(xù)盈利，二季度非美國通用會計準則下（Non-GAAP）經(jīng)營利潤率約為1.1%，去年同期約為 0.4%。

l 第二季度交易總額（GMV）達到1604億元人民幣（約241億美元），剔除虛擬商品的交易總額達1571億元（約236億美元），同比增長52%。

l 第二季度自由現(xiàn)金流為81億元人民幣，截至2016年6月30日，過去12個月自由現(xiàn)金流達110億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。

l 獲取新用戶的能力強勁，年度活躍用戶數(shù)保持高速增長，達1.881億，同比增長65%（排除拍拍網(wǎng)的獨立用戶）。

l 剔除虛擬商品，第二季度完成訂單量為3.734億，同比增長56%。

l 移動端占比迅猛提升，通過移動端渠道完成訂單量占比近8成，達到79.3%，同比增長超過130%。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。

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