2016年8月15日，網(wǎng)易考拉海購在杭州舉辦全球直采戰(zhàn)略發(fā)布會，倪叔有幸作為特邀媒體到場；

電商出身的倪叔，此前多次報(bào)道過：考拉海購，確實(shí)目前國內(nèi)在跨境電商方向最為杰出的平臺之一，因?yàn)閳?jiān)持自營模式而締造出保質(zhì)正品體驗(yàn)，讓倪叔身邊的許多媽媽們都會將考拉海購作為其采購海外商品的主要選擇。

而本次會議的焦點(diǎn)：考拉海購直采直播模式，是一個(gè)漂亮的營銷創(chuàng)想，通過海外買手購物時(shí)的實(shí)時(shí)直播，更直觀讓消費(fèi)者感受到海外購的正品品質(zhì)，跨越傳統(tǒng)電商以圖文為核心的商品展示方式，此前在海購人群中擁有不少受眾。

在倪叔看來，此次會議的核心有二：

1.考拉海購攜手：虎牙／斗魚／nice/網(wǎng)易bobo四大直播平臺將直采直播模式做大做強(qiáng)；

2.8.18考拉海購發(fā)起洋貨節(jié)，寧澤濤／吳尊／胡兵／鄭元暢／小p老師等6位明星參與直播，通過自身的明星效應(yīng)讓更多的用戶了解體驗(yàn)直采直播的模式魅力；

網(wǎng)易考拉直采直播全面升級，四大平臺戰(zhàn)略合作助陣

在會上，包括虎牙直播、斗魚直播、nice、網(wǎng)易BOBO等四大直播平臺宣布與網(wǎng)易考拉海購達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過合作拍攝、專題運(yùn)營、合作推廣等多種形式，共同推進(jìn)網(wǎng)易考拉海購“全球直采”項(xiàng)目的成功。

作為跨境電商平臺與國內(nèi)直播平臺的首個(gè)戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易考拉海購與直播平臺方都相信會帶給中國海淘消費(fèi)者更強(qiáng)的購物信息和更優(yōu)秀的購物體驗(yàn)，成為開啟跨境電商平臺和直播平臺更多可能性的一次良好嘗試。

發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)易考拉海購首先介紹了“全球直采”項(xiàng)目的全面升級。“全球直采”項(xiàng)目是網(wǎng)易考拉海購于2016年啟動的一項(xiàng)市場活動，該活動通過邀請消費(fèi)者意見領(lǐng)袖（包括專家、媒體、明星以及消費(fèi)者代表）跟隨網(wǎng)易考拉海購的專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行品牌原產(chǎn)地參觀、采購跟團(tuán)、當(dāng)?shù)厥袌龊拖M(fèi)者調(diào)研以及消費(fèi)者互動等環(huán)節(jié)的綜合性活動。在先后進(jìn)行過日本、韓國等多期活動后，網(wǎng)易考拉海購宣布“全球直采”活動將于8月份迎來最大規(guī)模的一次全球鑒證直采行動。

8.18洋貨節(jié)，6大明星坐鎮(zhèn)直播

據(jù)網(wǎng)易考拉海購介紹，新的一輪全球直采活動將邀請6大明星陣容，分別前往韓國、日本、中國臺灣、澳大利亞、英國和巴西進(jìn)行，涉及的商品品類包括美妝、母嬰、食品、保健品、日用家居等多個(gè)品類。在現(xiàn)場的啟動視頻中，包括“偶像劇王子”鄭元暢、新晉“國民老公”寧澤濤、“奶爸偶像”吳尊、美妝達(dá)人小P老師、國際名模胡兵、“小鮮肉”羅云熙等都成為了帶著用戶鑒證直采，挖掘品牌和商品背后故事的網(wǎng)紅主播，據(jù)悉具體的直播內(nèi)容將在8月16日至18日的網(wǎng)易考拉海購“洋貨節(jié)”期間在網(wǎng)易考拉海購平臺和四大直播平臺共同上線。

作為發(fā)布會的另一項(xiàng)焦點(diǎn)，網(wǎng)易考拉海購與四大直播平臺宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作也牽動著行業(yè)和用戶的關(guān)注。作為跨境電商行業(yè)內(nèi)首個(gè)與直播平臺的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易集團(tuán)市場部總經(jīng)理袁佛玉寄予了很高的期望：“雙方的合作是基于各自優(yōu)勢的一次理性嘗試，網(wǎng)易考拉海購讓電商直播言之有物，電商直播讓正品直采有了更全面和更精彩的展現(xiàn)，結(jié)合雙方的流量優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，必然會達(dá)成1+1>2的良好效果。”

直播平臺的代表，虎牙直播的COO張海峰也對雙方的合作充滿了信心。“在此之前，雙方已經(jīng)就一些項(xiàng)目進(jìn)行了成功的合作，直播平臺在拍攝、運(yùn)營、網(wǎng)紅、推廣等方面的專業(yè)優(yōu)勢，可以幫助電商直播減少彎路，而網(wǎng)易考拉海購所提供的優(yōu)質(zhì)拍攝資源、新穎的內(nèi)容與變現(xiàn)、海量的推廣資源也給予了直播平臺很多啟發(fā)，相信雙方的合作還有更多的可能性可以挖掘。”

在網(wǎng)易考拉海購看來，無論是“全球直采”項(xiàng)目，還是與直播平臺的戰(zhàn)略合作，其實(shí)都是平臺不斷消除進(jìn)口品牌與商品，和中國消費(fèi)者間信息不透明的努力。網(wǎng)易考拉海購作為媒體型電商，將正品做為內(nèi)容，將直播作為通路，幫助消費(fèi)者打破品牌傳播的第四面墻，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌間零距離的互動。這種互動的實(shí)現(xiàn)離不開網(wǎng)易考拉海購的正品信心，也離不開包括網(wǎng)易考拉海購與合作伙伴間的良好合作關(guān)系，更離不開網(wǎng)易考拉海購背后海量的網(wǎng)易優(yōu)勢資源，這才是這次“全球直采”與戰(zhàn)略合作發(fā)布會的最大看點(diǎn)。

砍柴網(wǎng)作者：倪叔