陌陌Q2財報解讀：直播營收占比58% 超過二三名之和金融
陌陌公司于8月16日公布了2016年第二季度及上半年財報，截至6月30日，陌陌第二季度凈營收達9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為2320萬美元，這是陌陌上市以來持續六個季度實現盈利。
從陌陌財報來看，有3個方面的內容值得關注：
一、直播營收占比58%，超過二三名營收之和
沿襲上季度，陌陌第二季度財報中最亮眼的營收依然來自直播業務，為陌陌貢獻了5790萬美元，在總營收9900萬美元中占比超過58%。
第二大營收業務來自移動營銷營，收入為1660萬美元，占比16.8%；第三大營收源是會員訂閱服務，收入為1560萬美元，占比15.8%。
顯然，第一大主營收入超過了第二大和第三大營收之和，直播帶來的營收效應可見一斑。
此外，直播之于陌陌的意義還不止于營收，財報顯示，陌陌該季月活人數達7480萬人，相較上季度增長了250萬人。在上線直播業務后，月活人數連續三個季度實現增長。
陌陌董事長兼CEO唐巖甚至對直播業務的前景溢于言表，他評論稱：“令我們更為激動的是視頻直播為我們開啟了多扇進入其他領域的大門，而不僅僅是作為一種商業化手段。技術變革使直播服務從根本上改變著人們網上互動、社交和娛樂的方式。盡管我們的平臺已經開始涌現基于實時視頻的新玩法和使用場景，但我們認為目前仍然只是一個視頻社交黃金時代的開端，未來視頻直播和社交活動將進一步融合。”
陌陌的直播服務上線于2015年9月，但嚴格來說，當時推出的“陌陌現場”定位還與如今的“陌陌直播”有所不同。今年4月，在低調運營了數月后，陌陌在產品上做了戰略級調整，將“直播”放到了主幀位置。
除了在產品層面高度重視直播，陌陌公司也用行動表明了對直播大趨勢的看好，不喜在公眾前亮相講話的董事長唐巖，甚至帶頭直播工作和生活，吸引關注度，而且還為了未來將直播業務獨立發展，推出了獨立App“哈你直播”。(詳見新浪科技報道：《陌陌老板親自做直播 可不是為了當網紅那么簡單》)
當然，直播帶來的營收固然可觀，但其背后的成本依舊驚人。據陌陌財報顯示，2016年第二季度的成本和支出為8520萬美元，比去年同期的3140萬美元增長171%。成本和支出的增長主要圍繞直播業務的支出，如：1)主播分成；2)推廣直播業務的市場營銷支出；3)直播打賞帶來的支付渠道費用；4)寬帶成本等。
二、移動營銷季節性增長
陌陌第一季度財報中，移動營銷貢獻了1240萬美元，占比24.4%，排名直播服務和會員預訂服務之后，相對上一季度環比下降了19%，不過陌陌方面解釋主要是季節性因素影響所致。
第二季度，移動營銷營收為1660萬美元，與去年同期的670萬美元相比增加146%，相較上一季度環比增長了33.9%。除了季節性因素，陌陌方面的解釋是公司在2015年第二季度發布的自有信息流原生廣告營銷系統提升了效率。
值得一提的是，如果直播是活躍社區的重要功能和方法，那移動營銷則被陌陌視為未來穩定收入的最主要方式，具體可參看新浪科技獨家報道《專訪陌陌王太中：未來要參照Facebook掙錢》。
三、月活數持續增長
直播業務除了給陌陌帶來可觀營收，也為社區活躍做出了重要貢獻。第二季度財報顯示，月活人數達7480萬人，相較上季度增長了250萬人。在上線直播業務后，月活人數連續三個季度實現增長。
此外，出于活躍社區方面的考慮，陌陌還表示近期將上線7.0版本，該版本中最重要的功能是類似于微信短視頻的“時刻”功能，用戶可以在個人頁面的動態中錄制一段10秒的短視頻發布出來。值得一提的是，時刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時間，預期24小時后會自動刪除。
陌陌7.0目前處于內測階段，或將在近期內上線。陌陌董事長兼CEO唐巖在評價7.0版本時稱：“我們對未來的機遇充滿期待，并正在嘗試一些探索性項目進而在這個領域深耕。不久，我們將發布一個新版本——陌陌7.0，從而進一步將直播融合到陌陌的社交體驗當中。期待我們的用戶能享受這次版本升級所帶來的奇妙旅程。”
最后，在現金和現金流方面，截至2016年6月30日，陌陌持有的現金、現金等價物和定期存款為5.035億美元，截至2015年12月31日為4.695億美元。2016年第二季度經營活動帶來的凈現金為4260萬美元，去年同期為930萬美元。
新浪科技 李根
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