QQ用AR傳火炬是在預約下一張社交船票？專欄
文/張江健
近日筆者從媒體獲悉，騰訊QQ發起的史上最大規模的AR火炬傳遞活動，QQ火炬手人數已破億。作為一項不久前還鮮為人知的前沿技術，AR應用在騰訊QQ巨量用戶的推動下很快就讓過億用戶熟知，這是一件了不起的事情。取得這樣的效果，也許是借了奧運的東風，也跟AR技術本身的火熱有很大的關系，但更重要的是國內用戶對AR技術的接受程度遠比預期的要好。
AR傳火炬引爆社交圈
在2016年巴西里約奧運會開幕之前，騰訊策劃了AR火炬傳遞活動，也就是今年奧運期間手機QQ將首次采用AR技術傳遞火炬，讓全民免費體驗AR技術。打開最新版手機QQ，點擊右上角“+”號，選擇“掃一掃”就能找到這個酷炫的AR功能。
QQ火炬的AR識別圖帶有LBS信息，只有好友面對面掃描才可以成功傳遞AR火炬并獲得火炬頭像標識，從而加強了好友之間的互動性和娛樂性。憑借手機QQ數億的活躍用戶，這樣新鮮酷炫的玩法很快就在社交圈內砸開了鍋，很多用戶參與到AR火炬傳遞中，甚至有不少用戶自發組織了傳遞火炬的QQ群。
根據騰訊QQ官方透露的最新數據，AR傳火炬活動從上線至今，共有超過1億人成為QQ火炬手。這些火炬手已覆蓋中國366個城市，157個國家，包括美國、新加坡、韓國等國家都有QQ火炬手。短短半個月左右時間，這種需要線下面對面才能參與的活動竟然獲得過億用戶關注，說明用戶還是對AR社交玩法抱有極大熱情。
QQ用AR預約下一張社交船票
AR作為一項公認的新興技術，其發展潛力是毋庸置疑的，各大科技巨頭在影視娛樂、游戲及網絡購物等多個領域已經開始嘗試做AR技術布局，但是在社交領域毫無疑問騰訊QQ將“近水樓臺先得月”。
騰訊Q2財報數據顯示，QQ整體的月活躍用戶數為8.99億，手機端有6.67億。而此前有調查數據顯示，手機QQ中“90后”用戶超過60%，“00后”用戶也有25%，總體上以年輕用戶為主。也許正是由于用戶結構年輕化，對新鮮事物的接受能力更強，此次AR傳火炬才廣受用戶歡迎。同時也因為火炬只能用戶之間進行面對面傳遞，QQ火炬就會沿著QQ社交關系鏈，呈現出了指數級爆炸式的擴散。
其實在騰訊推出此次活動之前，日本任天堂推出的一款名為《Pokemon Go》的AR手游在歐美、澳大利亞等多地社交媒體上已迅速走紅，自7月初上線以來火速登頂各地區蘋果APP暢銷榜榜首。由于該游戲在中國大陸還沒有正式上線，因而中國用戶對AR技術依然陌生，這恰恰是給了國內互聯網企業試水的機會。
也許正是受到《Pokemon Go》AR手游的啟發，手機QQ馬上跟進推出了AR火炬傳遞活動，這是國內社交媒體首次應用AR技術作為互動方式，搶先預約下一張社交船票的意圖明顯。正如數年前騰訊通過推出微信搶到第一張移動互聯網“船票”那樣，一個新技術時代的來臨就必須提早布局才能有更大機會搶到船票，此次AR技術可能帶來的社交變革騰訊依然果斷出手。
騰訊嘗試用新的方式連接世界
投資銀行高盛公司2016年初發布的研究報告認為，VR和AR將成為繼電腦和智能手機之后的下一代計算平臺，現有電子市場將被重塑。花旗銀行也向媒體公開表示，看好VR和AR的未來發展趨勢，認為其作用意義可與互聯網的誕生匹敵，將產生取代智能手機的巨大市場，終端設備以及周邊產業市場空間高達6740億美元。面對這樣一個繼互聯網之后的下一個重大發展機遇，互聯網巨頭不大可能視而不見，谷歌、微軟、阿里巴巴等全球知名科技巨頭已經在謀劃如何借機發掘下一個時代的金礦。
作為全球社交巨頭，騰訊一直在做連接器，以微信和QQ為平臺連接人與人、人與服務、人與設備，這是PC互聯網時代與移動互聯網時代科技公司最擅長做的事情。然而，隨著VR和AR等新技術的到來，有可能對現有的社交方式、商業模式產生重大的影響，騰訊必然也在考慮如何借助VR和AR這些新興技術繼續保持社交領域的領先地位。
對于新興技術的應用潛力，其實騰訊早已表現出興奮。正如馬化騰2015年12月在第二屆世界互聯網大會上所說：“我們在思考下一代的信息終端會是什么？看到AR、VR這種技術，我們可能未來戴個眼鏡通過視網膜的透視，就可以跟人、服務、設備建立連接，不需要現在用手機，通過視網膜就可以溝通。”如果未來技術發展趨勢真如馬化騰預料的那樣，那么必將產生巨大的未來社交領域新機會。此次成功試水AR社交，預示著QQ也將成為未來社交領域的領跑者，也意味著騰訊正在嘗試用新的方式連接世界。
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