中國互聯網2016半年記：網易崛起，BANT格局顯現專欄
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網易季度凈收入和凈利潤又雙叒叕創歷史新高。昨天，網易公布截止到2016年6月30日的第二季度未經審計財務業績。數據顯示，網易2016年第二季度凈收入89.53億元人民幣（13.47億美元），同比增長96.0%；凈利潤為27.21億元人民幣（4.09億美元），同比增長91.0%，雙雙接近翻番的成績。
是金子總會在資本市場閃光
一天凈收1個億，網易的掙錢能力讓人驚嘆。
凈利潤已經連續兩個季度超過了傳統巨頭“BAT”中的百度，而這項指標在一年多前還只是百度的一半。資本市場從來不乏發現金子的眼光，目前網易市值已經接近300億美元，悄然逼近京東，今年上半年，網易股價上漲幅度最高達到了66%，崛起之勢有目共睹。資本市場更是把網易納入到了“BANT”行列當中。
年初，美國《投資者商業日報》(Investor's Business Daily)發布了2016年開年第一期IBD50強股票榜單。在此榜單中，網易位居榜首，Facebook排名第七位。2016年3月，網易被納入被譽為納斯達克整體表現的“風向標”的納斯達克指數。2016年4月，英國《金融時報》報道中明確提出了“BANT”概念：“雄心勃勃的中國企業早已將尖牙深深地嵌入西方競爭對手的身體。對于FANG（Facebook、Amazon、Netfix、Google），如今中國正以自己的四巨頭“BANT”——百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、網易 (Netease)與騰訊(Tencent)——予以回應。”
要走到抗衡FANG的舞臺上，善謀是必備的素質。
不約而同 BAT的謀變之路
梳理今年上半年的中國互聯網發展，幾大巨頭在戰略上都有著明顯的變化。
阿里的 2016年度Q2財報明確的強調一個主題：阿里已經不再只是電商公司了。今年二季度后，阿里更是不再公布每季度電商零售平臺的GMV，改為一年公布一次。
在本次財報中阿里還做出一個調整，按業務矩陣形式呈現業績，分為中國零售平臺、云計算、數字媒體和娛樂、以及創新項目和其他業務組成四大業務矩陣，使用很大篇幅去講“新興業務”，這也體現出阿里向外界講訴布局、描述未來的迫切渴求。
事實上，阿里今年的業務布局，也在慢慢“去電商化”。 6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。大文娛板塊與馬云堅持的未來阿里集團的Double H（健康和快樂）戰略中的“快樂”息息相關。
今年上半年變化的不只是阿里，百度也在謀求轉型，從百度的財報中不難看出，百度正從講“搜索的故事”慢慢轉變為講“人工智能的故事”。
李彥宏在財報中說：“互聯網正在進入下一幕——人工智能，這對百度來說是前所未有的機遇，我們將更好地服務用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術改變世界。”在人工智能、百度金融、云計算等未來新業務領域的布局，百度可能會給行業帶來新的發展想像力。
2016年上半年，騰訊的謀變發生在游戲和音樂上。QQ音樂與China Music Corporation進行整合，這意味資源更多，發展的想象空間也更大。
游戲方面，騰訊在積極謀劃端游IP，具體做法卻是發揚自己的渠道優勢，聯合其他端游大廠，開發經典端游IP，改編成手游。
今年6月底消息，騰訊計劃購入Supercell 84% 的股份。Supercell 旗下 《部落沖突》系列、《海島奇兵》和《卡通農場》多款游戲在國外智能手機和平板市場都極受歡迎。
騰訊這些年來從未停下投資并購的步伐，收購Supercell的交易額達到86億美元，數額巨大。對于騰訊來說，收購Supercell之后，可以極大加快全球化的步伐。
恪守商業本質 N的成功密碼
相對BAT布局未來、講故事的風格，上半年網易表現可以算得上是互聯網行業的一股清流。商業的本質說到底，就是要創造有價值的產品和服務。而網易的發展也正是遵循著商業的本質在進行。在公開場合，丁磊鮮少談及談發展戰略和布局。
近期接受媒體采訪，當被問及即將20歲的網易有什么新的發展目標時，丁磊反問：“你覺得20年的公司，每年都在換目標嗎？”
“我覺得是在一個對的方向上就要專注。在游戲，在電商領域，要專注。”丁磊認為，一個企業里面要有工匠精神的話，老板首先要工匠精神。而工匠精神中有一句話就叫“專注一個東西”。
也許是由于丁磊這種真正給消費者帶來價值的思考，這種專注的精神，讓網易能在歷次互聯網浪潮中站穩腳跟。今年上半年，網易在線游戲、電商、精品產品等領域表現搶眼，崛起之路逐漸清晰。
在線游戲發力 提供極致體驗
網易2016第二季度財報顯示，網易在線游戲凈收入增長76.0%。2016年游戲領域，網易和騰訊全面競爭。網易在手游、現象級代理游戲、端游領域多方發力，并且在VR、AR等新興技術上大規模投入。
現在網易已經擁有100多款手游產品，戰略重點之一是將更多的自己端游IP改編成手游。網易自研手游《夢幻西游》、《大話西游》延續高歌猛進的態勢，二季度推出的《倩女幽魂》手游版一經上線便躋身蘋果AppStore暢銷榜前十。而騰訊去年的高收入手游產品，大都是以代理為主。騰訊目前正通過借助其他大廠開發端游IP，在手游領域對抗網易。比如《劍俠情緣手游》、《征途手機版》、《新天龍八部手機版》和《傳奇世界手游》等。
代理運營方面，5月底發行的《守望先鋒》截止至6月底已售出近300萬份，創造了買斷制游戲在中國市場的銷售記錄。網易與《我的世界》開發者Mojang AB以及微軟的合作很有可能在國內沙盒游戲類別中掀起一種流行。
另外，網易在新興技術不斷創新，丁磊明確表示，“我們一直致力于提供精品游戲與極致用戶體驗，同時也在探索如AR和VR等新技術。” 丁磊透露，網易目前已經開始測試AR和VR游戲，AR游戲不用等到明年。
5月19日的谷歌I/O開發者大會上，網易游戲成為了谷歌移動端VR平臺“Daydream”上的唯一首批入選的大陸游戲廠商，VR游戲《末日先鋒（Twilight Pioneers）》將會在2016年11月份與谷歌Daydream平臺同步上市。
而就在去年年底，騰訊發布ministationg微主機，正式宣布進軍主機游戲，隨后發布VR SDK，并表示ministationg將作為VR的開發平臺提供給開發者，將主機與VR兩者結合發展。
可以說，以重度游戲和自研著稱的網易和擅長休閑游戲、渠道的騰訊，都在往更加多元化的方向發展，兩者也變得越來越相似，在游戲領域全面開戰。未來中國的游戲市場，將是這兩大玩家繼續縱橫捭闔的戰場，巨大的市場也足以讓這兩家公司賺得盆滿缽滿。
電商業務 新的增長亮點
網易第二季度財報顯示，郵箱、電商及其他業務凈收入增長310.6%。整個大環境給了網易進軍電商的機會。“消費升級”和“供給側改革”成為熱門話題的背后，是中國中產階層和新中產階層對生活品質的關切。
越來越多網購者更關心能否買到高質量、品質佳的貨品。這些變化慢慢推動中國電商升級至“3.0時代”，價格讓渡于品質退居次席。
基于中國用戶對海外商品的需求及網易對高品質的要求，網易考拉海購采取直采自營的重模式進入這一行業，商品的質量、價格、服務和物流都可以得到保障。
今年，被稱為“408新政”的跨境電商稅收與政策調整，整個行業下降明顯。網易考拉海購逆勢進一步穩固跨境電商行業第一梯隊的身位。6月18日，網易考拉海購啟動“年中大促”，當天實際銷售額同比增長872%；客單價同比增長198%。據市場研究機構QuestMobile報告指出，網易考拉海購在下單轉換率、留存等數據位居第一。
網易考拉海購已經成為網易在海淘領域的一顆大棋，而網易嚴選則是要找到國內最好的供應商，做出高品質的中國制造。今年，網易創立了ODM (Original Design Manufacturer) 模式的電商品牌網易嚴選。
嚴選團隊配備了最精干的人員，進行原料和原產地選擇、商品生產、質檢，把優秀的“中國制造”在網易嚴選這個平臺上賣給國人。據透露，今年618期間，網易嚴選銷售額遠遠高出預期，達到了平時日均銷售額的20多倍。
照如此發展勢頭，網易電商業務前景光明，網易考拉海購極有可能達到丁磊在去年第二屆世界互聯網大會上所說的目標，未來三到五年500億到1000億的規模，成為網易營收的重要新增來源。
精品創新 產品想象空間大
網易能有現在的成績，與自身強大的產品能力是分不開的。坊間一直流傳一句話叫“網易出品，必屬精品”，旗下網易新聞客戶端、網易云音樂、網易公開課、網易云閱讀、網易郵箱大師、LOFTER、有道云筆記、有道詞典、網易金融等等，都深受用戶喜愛。
目前，網易新聞客戶端已擁有過億月活躍用戶，成為網易重要的流量入口。
網易云音樂截至今年7月初，用戶數也突破2億。“我覺得這個產品真正幫用戶解決了一個問題，就是我們智能地告訴用戶需要聽什么樣的音樂，而且推薦的音樂是他們真正喜歡的。”丁磊在財報會議上如此評價。
7月中旬，騰訊集團與 “CMC”共同宣布數字音樂業務合并，在版權歌曲和用戶數量等指標上，騰訊陣營領先其他對手。但并不是音樂平臺越大，誰就能笑道最后。
現在音樂類產品，有廣告、數字音樂售賣、付費會員增值服務、演唱會直播等變現模式，這需要用戶對平臺強大的粘性。網易云音樂參與粉絲經濟的同時，也構建了社群經濟。產品和用戶之間的維系加深，很多用戶成為網易云音樂的“自來水”。相比明星粉絲經濟，平臺粉絲更具價值，網易云音樂更有希望先行探索出并運用好成熟的數字音樂變現模式。
而網易其他容易被忽視的產品也在行業內虎視眈眈。比如說成立于去年5月的網易金融事業部，今年明確提出了“國內首家專注于2億新中產人群的金融科技公司”定位。
在百度Q2的財報中，百度金融占據了不小的篇幅；而在騰訊的財報中，增速最快的業務是“包括支付服務在內的其他業務的收入”。此外，螞蟻金服同樣發力金融科技。網易擁有電商、游戲、音樂、教育等各種場景，金融系列產品可以以此為依托進行延伸。雖然現在低調，但未來通過發力金融科技，很有可能成為網易版圖擴張的重要利器。
還有一個近期不容忽視的消息，美國VR直播公司NextVR正式宣布完成8000萬美元的B輪融資，最大兩家投資方分別為來自中國的網易與中信國安。
網易對外投資很少見諸媒體，業內人士認為，網易是希望沿著VR技術快速發展。對網易來說，這次戰略性的投資，將和自身業務進行完美的融合。在線游戲、網易新聞以及網易云課堂、網易公開課等都能利用VR，給用戶帶來不一樣的臨場體驗。
結合今年上半年互聯網發展看，目前市場能明顯感受到的是網易營收創新高、股價飆升等亮點。但究其原因，這是網易對商業價值的追求，對產品品質注重的體現。隨著中國消費結構的升級，網易的崛起會被越來越多的人感知，BANT將成為中國互聯網新常態。
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