四年一屆的奧運(yùn)盛會(huì)自8月6日（北京時(shí)間）開幕以來，中國奧運(yùn)軍團(tuán)在里約拼盡全力為國而戰(zhàn)，目前已勇奪19枚金牌。那邊奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)拼殺，這邊賽場(chǎng)外的中國觀眾也是把奧運(yùn)“玩出了花”：刷刷傅園慧、張國偉等“泥石流”級(jí)別選手的表情包，在孫楊、寧澤濤、董大力等“老公”中周旋，沉醉于張繼科與馬龍的互動(dòng)，帶著迷之微笑觀看“央視爸爸”制作的劉國梁與孔令輝24年故事的新聞……

　　不過，和這些純娛樂化的奧運(yùn)熱點(diǎn)比起來，近期還有一件頗具意義和影響力的全民性奧運(yùn)大事件——由騰訊發(fā)起的史上最大規(guī)模QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。8月22日，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Charles Wharton在深圳宣布，剛剛結(jié)束的由騰訊QQ發(fā)起的“用AR傳QQ火炬”活動(dòng)，其中AR火炬識(shí)別圖在24小時(shí)內(nèi)有1211425掃描，創(chuàng)下“24小時(shí)內(nèi)掃描最多的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）圖片”吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)。

　　通過這種方式新科技參與奧運(yùn)，“吃瓜群眾”表示雖然無法身臨里約，但仍然可以用自己的方式祝福和支持中國奧運(yùn)代表團(tuán)。

　　獎(jiǎng)牌榜：中國隊(duì)+1億多QQ-AR火炬手

　　此前秦凱在奧運(yùn)賽場(chǎng)求婚何姿，被網(wǎng)友戲稱中國隊(duì)因金銀銅牌外，還獲得鉆戒一枚而領(lǐng)跑獎(jiǎng)牌榜。如果這樣計(jì)算的話，那么本屆奧運(yùn)會(huì)，中國隊(duì)的獎(jiǎng)牌榜上還可以加上另一特色“獎(jiǎng)牌”——超過1億的QQ-AR火炬手。

　　根據(jù)騰訊QQ官方透露的最新數(shù)據(jù)，本次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)從上線至今，共有超過1億人成為QQ火炬手。這些火炬手已覆蓋中國366個(gè)城市，美國、新加坡、韓國等157個(gè)國家，這意味著此次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f超過了2008年6200萬人參與QQ火炬?zhèn)鬟f的數(shù)量，創(chuàng)下了歷史記錄。與2008年奧運(yùn)期間QQ在PC端進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f不同，此次QQ火炬?zhèn)鬟f則是主要在移動(dòng)端進(jìn)行。

　　本次活動(dòng)在參與人數(shù)與覆蓋國家的數(shù)量上，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此巨大的突破，一方面是整體大環(huán)境的推波助瀾：近幾年移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展迅速，尤其是智能手機(jī)逐漸普及，使隨時(shí)隨地登陸手機(jī)QQ成為可能，這無疑為QQ火炬的傳遞帶來便利。

　　而更為重要的另一方面，則是QQ自身的眾多優(yōu)勢(shì)使得1億多的數(shù)字皆在情理之中：騰訊最新公布的數(shù)據(jù)顯示手機(jī)QQ目前擁有6.6億用戶，且以年輕用戶群為主；QQ將AR技術(shù)首次引入社交領(lǐng)域，新奇、炫酷的AR火炬新玩法，成功吸引用戶積極參與。

　　QQ一箭雙雕：加速AR普及+站位AR社交

　　結(jié)合行業(yè)大環(huán)境背景進(jìn)一步分析不難發(fā)現(xiàn)，QQ此番特別推出AR火炬?zhèn)鬟f，并不是一次單純的品牌營銷活動(dòng)而已，而是在下“一盤更大的棋”。QQ借助簡(jiǎn)單易操作的AR火炬?zhèn)鬟f、直觀的立體企鵝畫面觀感體驗(yàn)，將AR技術(shù)以一種更易理解而非枯燥理論的方式推送給自身龐大的用戶群體，這無疑直接加速了AR技術(shù)在中國的普及。

　　全球大熱的AR技術(shù)被眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭普遍看好，不僅騰訊早早布局，包括谷歌、微軟、蘋果、Facebook等公司近期也都紛紛宣布，AR將是公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分。有投資銀行預(yù)測(cè)，AR未來的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。

　　與這些利好形成對(duì)比的是，AR在普通用戶中爆發(fā)卻還需要一定的過程積累。超過1億的QQ-AR火炬手，此次和AR技術(shù)的“親密接觸”，勢(shì)必為之后的AR用戶培養(yǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　作為中國社交媒體的領(lǐng)軍者，QQ在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境瞬息萬變、不斷的更新?lián)Q代下，依然保持“旺盛的生命力”，其中一大因素便是其一直保持前瞻性戰(zhàn)略布局，此次AR火炬?zhèn)鬟f可以理解為QQ在AR社交領(lǐng)域再一次“先下手為強(qiáng)”。而且未來隨著AR在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用升級(jí)，QQ在AR社交領(lǐng)域的話語權(quán)將進(jìn)一步增強(qiáng)其社交媒體的優(yōu)勢(shì)。