陌陌7.0來了,“時刻”要如何重新定義短視頻社交專欄

    / 首席發言者 / 2016-08-23 09:10

     

    陌陌7.0終于如期而至,眾人所期待的陌陌“時刻”終于迎來更新,通過陌陌歷次的更新我們會發現,陌陌從來不被社交的固定形式所束縛,其從來創新不斷,總能讓用戶獲得不同的驚喜,那么此次的時刻又將給短視頻社交領域帶來怎樣的改變?

     

    一,“時刻”與其他短視頻社交的不同

     

    陌陌的“時刻” 是一個短視頻分享功能,用戶可以錄制一個10秒的視頻,并可以加入文字、貼紙涂鴉等等,朋友可以對發布者進行打賞,每條“時刻”最長保留24小時。

     

    事實上陌陌很早就推出了與微信類似的短視頻功能,不過此前的短視頻功能僅僅作為用戶發布信息流中的附屬。此次的“時刻”則將其獨立于信息流,進行的單獨的折疊,因此也意味著用戶可以更專注的進行限時短視頻的交流。

     

    此外,每當我們談起短視頻總是以打造網紅的“美拍”、“秒拍”等短視頻平臺為標準,認為短視頻屬于網紅的特權,但此次陌陌推出的時刻卻并非為網紅所打造,而是為陌陌的全體用戶所量身定制,其更為全民化。

     

     “時刻”在設計上,既不是作為用戶信息流的附屬功能,也并非為了打造網紅而設計,其在設計上更為獨立以及親民,讓陌陌用戶可以有更多彼此展現與發現的機會。

     

    二,“時刻”將為用戶帶來全新驚喜

     

    對于當前用戶來說,發現彼此的方式都已經開始疲倦,越來越缺乏新意,所有發現彼此的方式都被局限在了圖文信息流之中,他們一直都在期待更多驚喜出現。

     

    而“時刻”的推出則正是應對這一問題,隨著智能手機硬件發展的成熟,拍攝出畫質優質的內容已經不再是問題,而這也為“時刻”限時短視頻創造了條件,其模式可以為用戶帶來全新的驚喜。

     

    對于發布“時刻”的用戶來說,作為年輕用戶其天然就有著強烈的表達欲望,圖文的方式并不能滿足其表達的訴求,而唯有視頻的方式才能夠讓其能夠更為立體全面的展現自己,讓自己與眾不同的一面得以釋放,這也是陌陌7.0Slogan“分享每時每刻”所希望的達成的目的。

     

     “時刻”24小時的限時模式,也可以讓這部分用戶極大的減少無謂的思想負擔,反正都是會消失的,還不如一次性的盡情的自我表達,讓朋友們更加立體的了解自己的性格,并以此結交更多有趣的人。

     

    此外,時刻雖然有時間限制,但是對于發布的用戶來說,其過期的時刻依然保存在自己的陌陌中,可以自己的一本“活”頁書,用戶可以隨時往回翻閱自己一天的記錄,并且對于有紀念意義的“時刻”還可以下載保存。

     

    另外值得一說的是,很多陌陌主播本來具備表演的天賦與經驗,其更愿意將自己的才華展示在“時刻”中,讓更多潛在用戶發現自己,進而關注到自己的直播,形成良性的互動。

     

    對于觀看“時刻”的用戶來說,其會發現更多驚喜,陌陌基于LBS本身就是幫助用戶縮小了空間,而基于限時的“時刻”則幫助用戶縮小了時間時間上的距離,在短距離的空間與時間之下,用戶更可能被他人的分享所打動,發現更多的驚喜。

     

    用戶可以通過“時刻”來發現那些有十足有趣的朋友,視頻+聲音的模式能夠比能夠比圖片與文字更為立體的展現出一個人,而那些“爆款”短視頻所帶來的驚喜,則會讓用戶重新燃起發現新朋友的樂趣,并且陌陌所開辟的打賞功能還能夠增加彼此之間更為多遠的交流,也反過來促進發布者的動力。

     

    “時刻”為發布用戶提供了制造驚喜的全新方式,而同時又為觀看用戶提供了一個發現驚喜的新平臺,同時起到了兩個方面的作用。

     

    三,“時刻”的閉環邏輯

     

    對于任何產品功能來說,如果不能夠達成閉環那必然是失敗的,而“時刻”的功能設計則有著完整的閉環邏輯。

     

    在“時刻”上線早期,陌陌方面會通過通過“丑女秒變女神”、“神曲大PK”等等話題不斷讓用戶生產優質內容,而陌陌官方再通過運營,從中挑選出大量優質的創作內容,進而讓早期進入用戶可以立即獲得意外驚喜。

     

    但是“時刻”并非內容平臺,其依然將價值的焦點放在了人身上,用戶如果在“時刻”中發現了讓自己感到驚喜的內容后,其更容易選擇關注該用戶。而一旦關注達成,同時也意味著用戶將會與之建立起關系的沉淀,發布者其所有動態、直播等內容將會受到關注者的長期關注,最后產生更多良性互動。

     

    因此從整套邏輯上看來,陌陌的“時刻”與所有的短視頻社交平臺全都不同,其并不像其他短視頻平臺一樣需要打造網紅,而是試圖通過限時短視頻來讓用戶之間能夠有更多彼此發現的機會,并隨之形成關系鏈的深層次沉淀,最后達成更多的互動,這才是“時刻”想要達成的重點。

     

    換句話說,“時刻"是陌陌的不斷走回初心的設計,“分享每時每刻”這句Slogan體現了陌陌用戶忠于自我表達的熱愛,本次陌陌基于自身的產品特性邏輯與短視頻進行了一次獨特的結合,正在走出另一條全新的短視頻社交路線。



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