有媒體報(bào)道，在7月29日，全國中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)公告顯示，國內(nèi)知名營銷咨詢公司，上海榕智市場(chǎng)營銷策劃股份有限公司（下稱榕智股份）的掛牌申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，并于當(dāng)日成功掛牌，股票代碼837948。

在資本市場(chǎng)逐漸回暖的當(dāng)下，榕智股份此時(shí)上市，可以說趕上了一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)。但此事件的意義不不僅僅限于此，而是對(duì)整個(gè)數(shù)字營銷行業(yè)都有著一定的啟示。

國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)將會(huì)帶動(dòng)營銷變革

榕智營銷成立于2011年，是一家正在飛速成長的整合營銷策劃及服務(wù)提供商。其業(yè)務(wù)主要面向美妝、時(shí)尚、快消行業(yè)，服務(wù)于包括雅詩蘭黛集團(tuán)、寶潔、韓國愛茉莉集團(tuán)、瑪氏集團(tuán)皇家寵物食品等國際知名企業(yè)或品牌。

在過去的5年間，榕智幫助眾多國際知名品牌和本土知名品牌成功完成了一系列線上線下整合營銷推廣。例如其14年到16年連續(xù)三年為海藍(lán)之謎（La Mer）打造的“世界海洋日”項(xiàng)目，以環(huán)保為切入點(diǎn)，以藝術(shù)家、明星引領(lǐng)，融入沉浸式體驗(yàn)，結(jié)合線上傳播的整合營銷案例，成功幫助海藍(lán)之謎（La Mer）這樣一個(gè)針對(duì)高端人群的品牌得到了更為廣泛的認(rèn)知。 

正因其以專業(yè)的服務(wù)，才能夠成功滲透進(jìn)合作客戶的營銷決策體系，與客戶產(chǎn)生較強(qiáng)的業(yè)務(wù)黏性，從而樹立起了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，榕智的業(yè)務(wù)規(guī)模已連續(xù)兩年保持100%以上增速，核心客戶穩(wěn)定合作三年以上。而在這種良好形勢(shì)之下，榕智營銷為何選擇此時(shí)進(jìn)軍資本市場(chǎng)？

根據(jù)艾瑞咨詢的分析預(yù)測(cè)，到2017年我國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到2862億元。數(shù)字營銷市場(chǎng)的高增長率以及充分的行業(yè)空間，吸引了越來越多的關(guān)注度，這也導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈。

為了保持自身的優(yōu)勢(shì)，榕智必然會(huì)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極部署新的業(yè)務(wù)模式，這樣就需要獲得資本市場(chǎng)的支持，以便能夠在愈演愈烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中快速整合市場(chǎng)資源，并在行業(yè)變革之時(shí)完成占位，以此獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)變革之際，榕智股份是如何應(yīng)對(duì)的？ 

在很多業(yè)內(nèi)人士看來，目前新三板的流動(dòng)性雖然不足，但從整體來看，依舊是中國多層次資本市場(chǎng)體系里真正有投資價(jià)值的市場(chǎng)。而隨著未來制度的不斷完善，新三板市場(chǎng)的流動(dòng)性必將會(huì)不斷增強(qiáng)。作為一家正在高速發(fā)展的營銷咨詢公司，進(jìn)入資本市場(chǎng)首先選擇得是新三板，其實(shí)也可以看出其對(duì)資本市場(chǎng)的了解。 

值得一提到是，今年年初新三板推出的分層制度，將新三板市場(chǎng)分為了基本層和創(chuàng)新層兩個(gè)板塊，允許具備一定規(guī)模及成長性的優(yōu)秀中小企業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新層的政策，獲得市場(chǎng)關(guān)注度的同時(shí)，也給企業(yè)們帶來了更多的機(jī)遇。很明顯，榕智股份此次掛牌，正是朝著進(jìn)入創(chuàng)新層而邁出的第一步。

瑞士信貸銀行在其發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2015》中提到，中國的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已達(dá)1.09億人，成為全球中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)最多的國家。按照人均收入增速來計(jì)算，到2020年中國的中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到5.75億，是美國的一倍。今后幾年，中國非常有可能變成世界消費(fèi)第一大國，超過美國的消費(fèi)需求。而整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，必將會(huì)帶來對(duì)營銷的新的需求，引發(fā)整個(gè)行業(yè)的變革。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，在營銷行業(yè)面臨變革之際，榕智股份除了在掛牌新三板，也開始計(jì)劃引入更多的戰(zhàn)略資源。據(jù)悉，榕智股份在完成新三板掛牌上市后計(jì)劃啟動(dòng)新一輪的融資，而本輪融資的目標(biāo)是希望能夠引入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資本及戰(zhàn)略資源，并且通過創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式與戰(zhàn)略資源一同布局新興的營銷業(yè)務(wù)板塊。 

作為一家業(yè)務(wù)主要面向美妝、時(shí)尚、快消行業(yè)的公司，榕智股份更希望引入能夠與自身業(yè)務(wù)深度契合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資本、資源，而與其他跨界資本不同的是，由于本身業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)資本的契合性，產(chǎn)業(yè)資本不僅僅是提供了資金的支持，也將會(huì)讓榕智股份未來在時(shí)尚及周邊產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)布局和業(yè)務(wù)發(fā)展變得更加清晰和流暢，形成一個(gè)良好的資本生態(tài)，有助于其在未來的發(fā)展策略上獲得更多的支持，提升發(fā)展的速度，獲得更好的收益。 

而除了具有業(yè)務(wù)幫助的資本之外，打造粉絲經(jīng)濟(jì)下的超級(jí)IP內(nèi)容正在成為榕智股份的新方向，包括個(gè)人及電視節(jié)目、美妝、電競(jìng)類等垂直IP、以及網(wǎng)紅式的MCN形態(tài)，通過研發(fā)、制作優(yōu)質(zhì)的全 渠道或垂直渠道內(nèi)容，整合資源，創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營模式, 打造內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈 。 

此次榕智股份掛牌新三板，從宏觀角度來說，意味著營銷咨詢市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了資本角力的時(shí)代。在榕智股份的帶動(dòng)之下，隨著資本對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注度提升，相信會(huì)有更多的營銷咨詢公司，開始資本上的比拼，以期能夠獲得更廣闊的市場(chǎng)。而隨著資本的進(jìn)入，整個(gè)營銷咨詢行業(yè)的機(jī)制和體制必然都會(huì)發(fā)生巨大的變革。

作者：歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想