易北辰：深入歐美腹地，榮耀旗艦布局全球或成新常態專欄
文/易北辰
8月24日，榮耀在著名的法國巴黎莫利托酒店舉行榮耀8歐洲發布會，至此，榮耀8一舉登陸包括法國、英國、德國、意大利等在內的歐洲各國，全面進軍歐洲市場。不得不說，這是繼榮耀8在不久前進軍美國之后，榮耀旗艦的再下一城。榮耀旗艦緣何在海外戰略上如此兇猛？面對更為嚴苛的市場環境，榮耀旗艦深入歐美腹地信心何來？在不斷進入多個海外市場后，榮耀旗艦布局全球是否已成新常態？
從美國到歐洲 布局全球再進一步
榮耀8是首款進軍美國的榮耀旗艦，于美國時間8月16日在舊金山自然博物館舉行的發布會，無論對榮耀還是華為在美國的未來發展，都是具有里程碑式意義的。因為，美國是利潤率最高的市場，但同時也是專利戰最頻繁、門檻最高的市場。特別是，在美國的智能手機市場，運營商渠道占據了智能手機總出貨量的九成，這也就意味著榮耀旗艦要經受美國當地消費者的嚴格考驗。
當然，隨著越來越多的美國手機用戶放棄選擇運營商定制手機，走裸機銷售的榮耀旗艦手機或許可以藉此取得可觀的銷量。
而短短一周的時間，榮耀8從美國到法國發布會，可以看出的是榮耀對其榮耀旗艦的海外戰略已然是成竹在胸，有章可循。與美國市場相比，歐洲市場上的手機用戶還對手機的工業設計有著更為挑剔的要求。所以說，進軍美國是一場大考，進軍歐洲同樣是一場大考。
而榮耀不懼市場環境的嚴苛，相繼將榮耀旗艦榮耀8送入美國和歐洲市場接受檢閱，這不能不說是榮耀布局全球的再進一步，通過從美國到歐洲的二連跳，榮耀8已然不再是僅僅屬于中國市場的旗艦，而是烙上了深深的全球化、國際化烙印。那么，從美國到歐洲，榮耀旗艦全球布局再進一步的同時，榮耀的信心到底來自哪里？
榮耀旗艦海外立體戰略加碼全球化
與前代榮耀7一樣，榮耀8同樣是一部品質旗艦。這里的品質并不是隨便說說的，而是在出廠前每部手機都經歷了嚴苛的滾筒跌落、六面四角、溫度沖擊等一系列極端環境和極端場景測試，只有經過這些測試合格的手機才會出廠。可以說，榮耀8正是秉承了榮耀一直以來的品質嚴苛標準，方才讓榮耀有信心將這款旗艦先后打入美國和法國，深入歐美腹地。
而與此同時，榮耀8絕美的設計也確保了其能符合美國特別是歐洲年輕人更為苛刻的審美標準，以絕美的設計來俘獲美國、歐洲年輕用戶的心。榮耀8的設計到底有著何等的美學引力？我們不妨看看外媒對此的評價。進軍美國市場后，榮耀8引發了外媒的爭相報道，其中CNN評價說：“不可否認的是，榮耀8是一款吸引人眼球的產品，特別是它的魅海藍配色”;美國著名IT雜志PC Magazine對榮耀8的背部設計也給予了高度評價：“榮耀8背部的光刻工藝讓它在不同角度的光照下可以呈現彩虹色，這是近期我們看到的最驚人的設計”。由此可見，榮耀8不僅品質過硬，而且其美學設計所釋放的產品力在海外市場更是頗受認可。
而在渠道上，榮耀8走的是公開市場路線，在亞馬遜、百思買等線上線下渠道銷售。其400美元的起售價相比蘋果及三星旗艦649美元的價格，對于美國的年輕人來說無疑更加具有吸引力。在營銷策略上，榮耀8則請了貝克漢姆的長子布魯克林做為代言人，且在美國年輕人關注的各項文化和體育活動中提供贊助，如舊金山電影節、FISE世界極限運動巡回賽等，這些無疑是有針對性且卓有成效的渠道和營銷策略。
不僅如此，榮耀在歐美也有很多互聯網伙伴，發布會前各大伙伴也紛紛幫忙發聲，榮耀的“有朋友有未來”，自然也能幫助榮耀8快速深入歐美腹地。與此同時，在進軍美國市場邀請布魯克林擔任品牌代言人之后，著名法國好聲音歌手冰公主Louanne則將擔任法國榮耀代言人，由此能確保榮耀品牌深入歐美年輕用戶的內心，銷量的提升也自然能水到渠成。
快速布局海外 全球化地位日益鞏固
法國發布會后，榮耀8的海外布局腳步還將快速拓展，一舉在法國、英國、德國、意大利等歐洲各國同步上市，強勢登陸歐洲市場。后續還將在瑞典、印度發布。這種快速布局海外的節奏，無疑將日益鞏固榮耀的海外地位。
近兩年，國內智能手機市場處于一片血海之中，僅僅成立兩年多的榮耀，憑借其過硬的品質在國內智能手機市場殺出了一條血路，屢屢在京東618、天貓雙十一等大促中奪得銷量冠軍。
然而，榮耀并沒有滿足于在國內市場的成功，而是選擇加速布局海外市場。在榮耀8進軍歐美市場之前，榮耀暢玩5X已經在今年初成功進入美國市場，而在此之前，榮耀已經完成了對包括德國、法國、英國、俄羅斯這些重要國家在內的全球74個國家和地區的全面布局。
而值得注意的是，榮耀每進入一個海外市場，都會采取因地制宜的營銷策略。以去年雙十一為例，榮耀11.11就聯動了全球19余個國家共同狂歡，被稱作史上最霸道、最瘋狂的環球大聯歡。而尤其值得一提的是，榮耀是第一個將11.11網購節引入海外的手機廠商，并由此在全球市場引發了強烈的反響。作為最華麗且瘋狂的環球之旅，榮耀11.11足跡遍布東北歐、西歐、中東、南太、拉美等多個海外地區，覆蓋范圍包括馬來西亞、捷克、德國、法國、英國、科威特、伊朗、墨西哥、俄羅斯等國家和地區，而通過這一全球11.11網購節，榮耀給全球粉絲帶來超級回饋的同時，也進一步奠定了榮耀品牌的海外市場地位。
榮耀一直秉承“有朋友有未來”的理念，在開拓海外市場的過程中榮耀也交到了很多來自歐美的互聯網小伙伴兒，早在榮耀8美國發布會前，海外的這些互聯網伙伴紛紛為兩場發布會發聲。而本次榮耀8巴黎發布之際，榮耀品牌的合作伙伴們也給予鼎力支持，包括AIT、365 Scores、sport360、lets tango等多家中東西歐媒體、知名電商在內的合作伙伴們都紛紛為其站臺助威。不得不說，這是榮耀品牌在海外地位的體現，更是榮耀理念的成功。
如今，隨著榮耀旗艦榮耀8先后進入美國、法國市場，并在英國、德國、意大利等歐洲各國同步上市，可以預見的是，榮耀旗艦布局全球已成新常態，榮耀的全球化地位也將得到進一步鞏固。而憑借品質+設計+渠道+有朋友有未來的立體化戰略，榮耀旗艦的海外戰略也充滿了想象空間。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。
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