直播很火，八月尤甚。對(duì)于各大直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，今年八月更應(yīng)當(dāng)是值得載入史冊(cè)的一月——奧運(yùn)網(wǎng)紅與王寶強(qiáng)離婚案的疊加，使得這些平臺(tái)們不僅享受了前所未有的流量涌入，并且進(jìn)一步的培育了用戶使用、圍觀習(xí)慣。在亮眼的數(shù)據(jù)面前，諸多平臺(tái)進(jìn)一步的歡呼“全民直播、全民圍觀”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。但是從偶然性疊加因素造就的熱潮中冷靜下來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)：全民直播、全民圍觀在很大程度上是個(gè)偽命題。

一、奧運(yùn)網(wǎng)紅、王寶強(qiáng)離婚案雙重疊加更讓直播平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)入新高點(diǎn)

直播很火，數(shù)據(jù)很亮，而這個(gè)八月，在奧運(yùn)網(wǎng)紅、王寶強(qiáng)離婚案雙重疊加帶來(lái)的狂歡之下，更讓直播平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)入新高點(diǎn)。傅園慧、張國(guó)偉、張繼科、杜麗等奧運(yùn)網(wǎng)紅們貢獻(xiàn)了第一批火爆數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：杜麗、張國(guó)偉、傅園慧的直播在直播頻道的觀看數(shù)據(jù)一次次的打破原有記錄，分別為1600萬(wàn)次、1700萬(wàn)次和超5000萬(wàn)次，而張繼科在吸引迷妹們涌入直播頻道時(shí)更是一度讓服務(wù)器癱瘓。而娛樂八卦與民間柯南們則借著王寶強(qiáng)離婚案裹挾著正義的渴望帶來(lái)新一波的高潮。無(wú)論是實(shí)探王寶強(qiáng)美國(guó)豪宅還是自告奮勇要為其“捉奸報(bào)仇”亦或是依靠炒作上位，都讓直播數(shù)據(jù)奔著數(shù)千萬(wàn)次而去。

而在此之前，資本已經(jīng)讓直播平臺(tái)呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著360、百度、阿里巴巴、騰訊、小米、新浪以及風(fēng)險(xiǎn)資本的紛紛入局，讓善于嗅到資本動(dòng)向的創(chuàng)業(yè)者聞風(fēng)而動(dòng)，使得直播平臺(tái)如雨后春筍，曾有媒體報(bào)道稱：從2016年5月起，平均每3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播軟件上線。

二、全民直播、全民圍觀時(shí)代來(lái)了嗎？

平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)、資本的青睞有加、一次次刷新紀(jì)錄的直播數(shù)據(jù)，都彰顯出直播在當(dāng)下發(fā)展的一片欣欣然，以至于諸多平臺(tái)已經(jīng)驕傲的宣稱“全民直播、全民圍觀”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

但是全民直播、全民圍觀時(shí)代真的來(lái)了嗎？撕開熱潮，冷眼旁觀，我們卻能發(fā)現(xiàn)：八月熱潮在很大程度上并不能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、直播引流馬太效應(yīng)明顯，直播平臺(tái)陷入燒錢戰(zhàn)爭(zhēng)、支撐直播平臺(tái)發(fā)展的中間層主播生存艱難，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、利益的分成不均更是潛在危機(jī)、而對(duì)于普通用戶而言的高門檻也顯然難以讓其在當(dāng)下具備普及可能；而監(jiān)管的日益完善更是讓此前依靠色情擦邊球的發(fā)展變得日益艱難。

1.八月的直播數(shù)據(jù)熱潮在很大程度上并不具備后續(xù)常態(tài)化特征

如前所述，直播平臺(tái)的圍觀數(shù)據(jù)在八月上演了一波又一波的超越奇跡，頗為讓人歡欣鼓舞。但是在繁華之下，有一個(gè)問題卻不容忽視：這一波數(shù)據(jù)的大爆發(fā)是否具備可持續(xù)性或者說(shuō)能否在后續(xù)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化？然而很顯然，這一次直播數(shù)據(jù)的大爆發(fā)在后續(xù)并具備常態(tài)化特征。八月這一波直播數(shù)據(jù)的瘋狂，其實(shí)是建立在可復(fù)制性較小的全民高關(guān)注事件之上的——四年一屆的奧運(yùn)會(huì)、王寶強(qiáng)離婚，并且還有一個(gè)巧合是二者在發(fā)生時(shí)間上竟然形成了疊加狀態(tài)，從而創(chuàng)造了更大的傳播勢(shì)能。

傅園慧、張繼科、張國(guó)偉等在當(dāng)下的熾手可熱，離不開奧運(yùn)的推波助瀾。一個(gè)事實(shí)是：其實(shí)在奧運(yùn)之前，他們就已經(jīng)畫風(fēng)新奇，但是卻并未引起網(wǎng)絡(luò)的火爆，各家的追逐。可以看出：全民高度關(guān)注下的出其不意才是引爆熱潮的重點(diǎn)。如今，隨著這一批運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上傳遞出的享受過程、釋放個(gè)性亦或是畫風(fēng)新奇，已然成為了觀眾對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的新要求。

在此后就應(yīng)當(dāng)會(huì)常態(tài)化，而常態(tài)化的另一個(gè)解釋就是“見怪不怪”，自然使得沖擊力大大減小。對(duì)于后繼者而言則是意味著：無(wú)論如何表現(xiàn)，則必然難以再現(xiàn)當(dāng)下這般追捧熱潮。而在互聯(lián)網(wǎng)陰謀論與批判精神下，過渡的表現(xiàn)在很大程度上還會(huì)懷疑是否是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅價(jià)值的故意炒作。從上我們可以看出：八月的火熱它只具備獨(dú)特性，但不具備普遍性和常態(tài)化。

2.網(wǎng)紅引流馬太效應(yīng)與時(shí)效性明顯，網(wǎng)紅爭(zhēng)奪戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上依舊是燒錢大戰(zhàn)

從當(dāng)前傅園慧、張繼科等當(dāng)紅網(wǎng)紅在直播平臺(tái)上展現(xiàn)出的引流能力，我們可以明顯看出一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：直播平臺(tái)主播的馬太效應(yīng)明顯，明星鮮肉、熱點(diǎn)才是流量爆發(fā)的核心，也將成為平臺(tái)追逐搶奪的核心。

此前，Papi醬這位2016第一網(wǎng)紅在第一次直播時(shí)，就曾有多家直播平臺(tái)想取得獨(dú)家直播權(quán)限，但最后的結(jié)果卻是罕見的八家聯(lián)播?？梢钥吹骄W(wǎng)紅爭(zhēng)奪戰(zhàn)其實(shí)與當(dāng)下的視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP獲得獨(dú)家播放權(quán)的戲碼如出一轍，而后續(xù)更將會(huì)如此。但要吸引這些具備強(qiáng)大引流能力的網(wǎng)紅在自家平臺(tái)上進(jìn)行獨(dú)播，需要的是經(jīng)濟(jì)利益，要用真金白銀去砸。到最后，依舊是資本的較量，還是一場(chǎng)燒錢戰(zhàn)爭(zhēng)。

而另一方面，網(wǎng)紅也是迅冷的，時(shí)效性特征在網(wǎng)紅身上體現(xiàn)得異常明顯。對(duì)于平臺(tái)與網(wǎng)紅而言，在最熱的時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。但是這個(gè)時(shí)候，也是燒錢最厲害的時(shí)候。

3.直播平臺(tái)的中間層——普通主播們同質(zhì)化嚴(yán)重，吸金能力下降，爆紅可能性微乎其微

普通主播形作為直播平臺(tái)的中間層，它是平臺(tái)發(fā)張壯大的支撐性力量。普通主播對(duì)于觀眾的吸引力的強(qiáng)弱，才更應(yīng)該是判斷一個(gè)平臺(tái)是否真正繁榮的標(biāo)準(zhǔn)。然而不幸的是，從當(dāng)下主播的生存境遇來(lái)看，絕大多數(shù)成為了蕓蕓一員，在后續(xù)爆紅的可能性將會(huì)越來(lái)越微乎其微，直播爆發(fā)的大紅利已經(jīng)過去。

直播的火爆在很大程度上并非是社交需求而是對(duì)感官需求、私窺欲的荷爾蒙釋放，此前許多色情擦邊球讓一些主播們賺得盆滿缽滿。但是在一條條“上不漏胸下不漏臀，連香蕉都不能吃”的平臺(tái)新規(guī)出來(lái)之后。這千人一面的錐子臉真正能夠吸引消費(fèi)者的或許就是才藝表演了。而縱觀這些才藝表演，似乎都是這些主播們的標(biāo)配技能——閑聊嘮嗑、跳舞唱歌然后謝謝打賞、帥哥么么噠。

除此之外我們?cè)谥鞑ド砩想y以看到真正的差異化內(nèi)容，主播界的內(nèi)容呈現(xiàn)出高度的同質(zhì)化。而同質(zhì)化使得他們對(duì)觀眾的吸引力變得越來(lái)越弱，觀眾給普通主播打賞的沖動(dòng)已經(jīng)日漸于無(wú)。而坊間更是傳聞，此前主播們有平臺(tái)簽約時(shí)，都不提底薪的事兒，而當(dāng)下，多數(shù)主播入駐平臺(tái)，都要看看是否有底薪支持。而如今還有一個(gè)比較搞笑的事情是，主播們也開始從此前的造作發(fā)嗲轉(zhuǎn)型真誠(chéng)直播，希望再次撩動(dòng)觀眾的神經(jīng)。

4.平臺(tái)與主播之間利益分潛藏危機(jī)

從直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其盈利模式相對(duì)簡(jiǎn)單單一，當(dāng)下來(lái)看，一般有虛擬道具收入、打賞分成以及廣告收入，而在未來(lái)可想象的則有電商導(dǎo)購(gòu)、品牌植入等收入方式。而這種收入來(lái)源依靠的則是平臺(tái)上的主播們。但是一個(gè)不容忽視的問題是：平臺(tái)與主播之間雖然是相互依存，但也是處于一種動(dòng)態(tài)博弈之中。平臺(tái)與主播在收入分成模式上很有可能會(huì)爆發(fā)分歧。

當(dāng)下，在平臺(tái)與主播的的收入分成上，平臺(tái)一般占據(jù)了大頭，主播只能在禮物中得到提成。然而已個(gè)悖論是：主播們具備引流和用戶遷移能力，當(dāng)紅主播更是如此，平臺(tái)需要依靠主播創(chuàng)收。而在逐利的人性下，而這種分成模式很有可能會(huì)讓具備引流能力的主播是否會(huì)心生不滿，從而提出諸如提高分成比例餓或者獨(dú)占廣告收入等要求，然而平臺(tái)在很大程度上卻無(wú)法反制。畢竟在當(dāng)紅主播資源緊缺的當(dāng)下，“此處不留爺自有留爺處”。

5.直播門檻高，對(duì)于普通用戶而言，既存在動(dòng)力不足也存在技能不足

雖然當(dāng)下一個(gè)賬號(hào)，一部智能手機(jī)就能讓你開啟直播之路。表面看來(lái)，似乎是抹平了準(zhǔn)入門檻。但是從實(shí)際上而言，直播依舊是存在著較高門檻。對(duì)于普通用戶而言，既存在動(dòng)力不足也存在技能不足。在此門檻下，全民直播可能也就無(wú)法談起。

從動(dòng)力上來(lái)說(shuō)，直播需要的是觀眾的互動(dòng)，是關(guān)注體系的激勵(lì)發(fā)展，需要的是被關(guān)注的感覺，但是作為一個(gè)普通用戶，去開一個(gè)直播，又會(huì)有多少人回去圍觀打賞？首先從動(dòng)力上來(lái)說(shuō)就存在先天不足。

而從技能上來(lái)說(shuō)，雖然我們說(shuō)當(dāng)下主播們呈現(xiàn)出嚴(yán)重同質(zhì)化，但是他們卻比我們不知道高到哪里去了。從打開話題、延續(xù)話題、情緒引導(dǎo)、唱歌跳舞等等來(lái)說(shuō)，他都是一門技術(shù)活兒，然而從實(shí)際上來(lái)說(shuō)，多數(shù)普通用戶并不具備這樣的能力，技能不足。

結(jié)語(yǔ)：

不可否認(rèn)當(dāng)下直播的火爆與其存在的意義和潛在的廣闊市場(chǎng)，但是我們也能明顯的發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)在當(dāng)下存在的一些困境。在這些困境尚未解決的當(dāng)下，就以不具備常態(tài)性的事件來(lái)鼓吹“全民直播、全民圍觀”的時(shí)代的來(lái)，似乎有些操之過急。當(dāng)下看來(lái)，直播火了不假，但是全民直播、全民圍觀就是一個(gè)偽命題。而資本爸爸們，又可還記得大明湖畔的O2O？

注：本文所有圖片源自網(wǎng)絡(luò)。

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