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中怡康2016年前32周推總數(shù)據(jù)顯示，曲面電視銷(xiāo)售量滲透率已上升至6.3%，銷(xiāo)售額滲透率已高達(dá)15.2%。另?yè)?jù)中怡康預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視2016年銷(xiāo)量將達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，下半年中國(guó)曲面電視市場(chǎng)總量將達(dá)到130萬(wàn)臺(tái)，已成為中高端產(chǎn)品第一選擇。2017年曲面電視銷(xiāo)量將有望突破400萬(wàn)臺(tái)。曲面顯示器銷(xiāo)量2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，2017年將突破500萬(wàn)臺(tái)。在8月23日中國(guó)“曲面電視/顯示聚力論壇”上，TCL多媒體CEO薄連明更是指出，曲面市場(chǎng)的快速擴(kuò)張是一個(gè)積極的征兆，將為中國(guó)電視行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)極。

曲不可擋，市場(chǎng)需求激活中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新機(jī)”

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止到2015年底三星、海信、TCL等大彩電廠(chǎng)商搭載最新、最頂級(jí)、最尖端技術(shù)，高配、高標(biāo)的曲面電視在北、上、廣、深滲透率達(dá)到市場(chǎng)總規(guī)模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過(guò)50%。并且這個(gè)趨勢(shì)，在2016年仍將呈逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。“與少部分放棄曲面戰(zhàn)略的企業(yè)相比，提前布局曲面的企業(yè)更有前瞻眼光。”業(yè)內(nèi)人士指出，“曲面電視/顯示聚力論壇”的召開(kāi)是一道清晰分界線(xiàn)，代表著曲面大陣營(yíng)徹底成型，曲面電視將成為影響行業(yè)走向的“勝負(fù)手”，曲面電視隨著3年培育期后的市場(chǎng)成熟，正在迎來(lái)收割期。

這一方面得益于是因?yàn)閺S(chǎng)商們對(duì)曲面電視產(chǎn)品的積極推動(dòng)；另一方面則是因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到曲面屏電視的優(yōu)勢(shì)，細(xì)分需求逐漸覺(jué)醒。本質(zhì)上其實(shí)體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)差異化產(chǎn)品的需求，畢竟一切創(chuàng)新都是以需求為驅(qū)動(dòng)力。相比較傳統(tǒng)電視，曲面電視主要滿(mǎn)足了消費(fèi)者如下幾種需求。

第一，對(duì)產(chǎn)品差異化，尤其是設(shè)計(jì)差異化的需求。。工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)有時(shí)候的確是玄之又玄的美學(xué)體驗(yàn)，就像人們普遍偏愛(ài)流線(xiàn)型汽車(chē)外觀(guān)、直板型觸摸手機(jī)一樣。在曲面電視出現(xiàn)之前，市場(chǎng)上只有單調(diào)的平面顯示，電視廠(chǎng)商們?cè)谧非螽a(chǎn)品差異化上可以做的改變并不是太多，除了配置之外，尺寸、外觀(guān)顏色、面板元素的重構(gòu)等設(shè)計(jì)已經(jīng)近乎瓶頸。而曲面屏幕的出現(xiàn)徹底打破了這一瓶頸，它賦予了電視廠(chǎng)商在追求產(chǎn)品差異化上更多的選擇，也滿(mǎn)足了不同用戶(hù)對(duì)電視產(chǎn)品的個(gè)性化需求，在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能的同時(shí)，做到了工業(yè)和設(shè)計(jì)美學(xué)的完美融合。

第二，對(duì)大屏體驗(yàn)的追求。因?yàn)榍嫫聊坏膹澢匦裕瑳Q定了其可以在相同的空間獲得比平面屏幕更大的顯示面積，例如，1.3米的寬度空間正好擺放一臺(tái)55英寸傳統(tǒng)平板，卻可以放進(jìn)一臺(tái)58英寸的曲面電視。這從一定程度上滿(mǎn)足了目前消費(fèi)者對(duì)超大屏體驗(yàn)的需求。不僅如此，曲面屏還具有逼真的畫(huà)面臨場(chǎng)感，符合人類(lèi)視覺(jué)結(jié)構(gòu)特性。因?yàn)榍嫫练先祟?lèi)視覺(jué)構(gòu)造特性，能夠使屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等，消除了屏幕邊緣的視覺(jué)扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀(guān)感。

率先落子，TCL“畫(huà)”出最美“弧線(xiàn)”

曲面電視以其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，成功在市場(chǎng)上開(kāi)天辟地，在激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中掙得一席之地，將讓提前布局的企業(yè)飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)，可謂是在曲面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大潮中率先“畫(huà)”出了最美“弧線(xiàn)”。可以說(shuō)，35年電視產(chǎn)業(yè)積淀及3年來(lái)堅(jiān)持曲面電視技術(shù)探索，是TCL勝出的最大憑仗。據(jù)了解，TCL率先在中國(guó)市場(chǎng)推出最符合人眼眼球弧度的4000R黃金曲率曲面電視產(chǎn)品，并多次創(chuàng)造性地把全球最前沿科技與曲面相結(jié)合，打造了量子點(diǎn)曲面、超薄曲面、HDR曲面等系列全球領(lǐng)先的最強(qiáng)曲面產(chǎn)品陣營(yíng)。

除此之外，TCL還依托于旗下華星光電，成就國(guó)內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等核心環(huán)節(jié)，一舉打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成最強(qiáng)的曲面產(chǎn)業(yè)鏈格局。而正是基于TCL等先發(fā)企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈等布局上的持續(xù)努力和推動(dòng)，不僅讓曲面電視的技術(shù)水平達(dá)到了前所未有的高度，也拉動(dòng)了整體曲面顯示產(chǎn)業(yè)的突飛式發(fā)展。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，除了曲面電視銷(xiāo)量份額穩(wěn)居第一的TCL外，已有三星、長(zhǎng)虹、海爾、海信、康佳、樂(lè)視、微鯨、小米等企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共20多個(gè)品牌加入曲面陣營(yíng)，產(chǎn)品覆蓋所有主力尺寸，型號(hào)多達(dá)155款。曲面已毫無(wú)爭(zhēng)議的成為產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)，隨著曲面電視市場(chǎng)的大爆發(fā)和陣營(yíng)化突破，而依然游走在曲面之外的少數(shù)企業(yè)或?qū)⒚媾R極大市場(chǎng)困局和挑戰(zhàn)。

“曲面電視的興起，就像當(dāng)年超薄液晶電視代替笨重的顯像管電視一樣，已是無(wú)法阻擋的主流趨勢(shì)。最先在棋盤(pán)上落子的TCL，無(wú)疑擁有更大的發(fā)展先機(jī)。”觀(guān)察人士表示，TCL曲面電視雄據(jù)行業(yè)第一位，讓人感受到TCL借曲面突擊中高端市場(chǎng)的決心，而目前來(lái)看，顯然TCL的前瞻性選擇是準(zhǔn)確無(wú)誤的。可預(yù)測(cè)，TCL在產(chǎn)業(yè)鏈以及技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將會(huì)隨著金九銀十市場(chǎng)旺季的來(lái)臨進(jìn)一步釋放。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專(zhuān)注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究