兵敗平板之后，戴爾押注二合一電腦仍前景難料專欄
近日，戴爾宣布停售Android平板電腦，轉而專注于開發基于Windows的二合一電腦。這已是它第二次這么做，早在2011年其曾以競爭激烈為由暫停相關業務，但次年又推出了新品。
今年則很可能是戴爾徹底退出Android平板電腦市場。業內分析人士認為，戴爾主動退出也是無奈之舉，主要是因為其自身定位不清晰，遲遲未能打開平板電腦的個人消費市場。而現在的問題是，戴爾轉而發力二合一電腦，其前景又將如何呢？
戴爾為何退出平板電腦市場？
與以往的繁榮相比，這次平板電腦市場行情畫風大變。隨著大屏幕的流行，5英寸屏幕已經淪為小屏手機，受此沖擊，再加上本身在功能上的局限性，平板電腦一反之前增長態勢，銷售急劇萎縮。據市場研究機構IDC統計顯示，2016年平板電腦的出貨量將同比下滑9.6%，而2015年出貨量已較2014年下滑10%。即使是行業標桿蘋果和三星，也難止銷售下滑的態勢，2016年Q1蘋果iPad和三星Galaxy Tabs銷量分別下降了18.8%和28.1%。
市場下滑只是前提而非導火索，真正導致戴爾退出的原因是其產品銷售不佳。業內對此已經有很多分析，比如市場策略搖擺、產品定位不明確、營銷不力等。最終造成戴爾平板電腦銷量毫無起色，甚至也沒有存在感。ZDC發布的中國平板電腦市場研究年度報告顯示，2015年度戴爾平板電腦的市場關注度竟不足1%。
與其在不景氣的市場中慘淡經營，不如斷然退出發力其他市場。于是戴爾第二次宣布退出Android平板電腦市場，轉而專注于基于Windows的二合一電腦。
押注二合一電腦，戴爾勝算幾何？
作為跨界產品，二合一電腦集筆記本和平板優勢為一體，既具備筆記本的高性能，又能兼顧平板產品便攜、續航時間長的優點，分離式鍵盤讓它適應娛樂、辦公、家庭等多個場景，更能滿足用戶的移動需求。IDC數據顯示，2015年二合一平板電腦出貨1660萬臺，預計到2020年出貨量將達到6380萬臺。良好的市場前景吸引著戴爾轉投二合一電腦市場。
有人把二合一電腦歸類為平板電腦，但從硬件和功能上都更接近于筆記本電腦。戴爾深耕筆記本市場多年，在供應鏈上擁有不小的優勢，并可把這種優勢移植到新產品上來。此外，二合一電腦市場定位偏于商務和游戲，與現有用戶群體相近。也就是說，戴爾在二合一電腦市場擁有著供應鏈、市場方面的一定優勢。
盡管市場前景良好且擁有一些優勢，但戴爾在二合一電腦市場面臨的競爭并不輕松。一方面，戴爾面臨著惠普、聯想、華碩、宏碁等老牌PC廠商先行者的壓力；另一方面，智能手機廠商也開始涌入，華為今年以二合一電腦產品Matebook高調進入市場，小米也發布了筆記本產品，它們具有品牌優勢，試圖復制在智能手機市場的成功。
此外，戴爾還要面臨來自其他系統廠商的威脅。IDC數據顯示，目前在二合一設備市場上微軟的Windows占據了近60%的份額，Android+Chrome OS占26%左右排在次席，而蘋果IOS以15%市場份額位居第三。除了要跑贏同陣營友商外，戴爾還要對付蘋果、谷歌、亞馬遜等實力不菲的巨頭。
應該說，戴爾的二合一電腦策略并沒有錯，但也要看到競爭難度并不比平板電腦市場小多少。戴爾能否實現突破，最終得看其如何發揮既有的供應鏈和市場優勢，創造出差異化特色的產品，同時還要避免掉入低價競爭的陷阱，前景并不樂觀。
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