電影IP＋名人房東阿里影業牽手小豬探索IP新玩法專欄
風靡全球的好萊塢科幻巨制《星際迷航3：超越星辰》今天正式在中國上映。
9月1日，《星際迷航3：超越星辰》投資方之一的阿里影業聯合國內住宿分享經濟最大平臺小豬在北京宣布，為星際粉打造的主題住宿空間正式亮相；小豬平臺上位于東四演樂胡同的一個老北京四合院近期已悄然變身為充滿星際元素的“企業號”，成為星際粉狂歡聚會的圣地。
為致敬星際迷航50周年，阿里影業聯合阿里零售平臺近30個Top商家推出一系列官方正版周邊，部分商品已陸續登陸淘寶眾籌和聚劃算，讓粉絲在電影上映之際就能買到喜歡的正版衍生品。而與小豬平臺的合作，更是將星際迷航中主題元素搬到了線下，搬到了身邊，真正的體驗到什么叫“親密接觸”。
阿里影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍表示，阿里影業今年起發力電影衍生品市場，探索更多新玩法。牽手小豬，將IP變成主題住宿空間是一次很有趣的嘗試。不僅將電影科幻場景搬入現實生活中，還讓衍生品有了展示空間，可以讓粉絲住進電影里，獲得更身臨其境的體驗。
小豬CEO陳馳表示，分享經濟有很強的社交屬性，小豬平臺有超500萬活躍用戶，其中有很多科幻迷、電影愛好者，通過和阿里影業的深度合作，更加可以精準將IP落地線下，也是在深度連接人和人之間的關系。
小豬老北京四合院變身星際迷航企業號
《星際迷航》系列走過50年來，在全球擁有數億粉絲。而即將登陸內地的《星際迷航3：超越星辰》目前在海外的38個國際市場中獲得了16個票房冠軍，并一舉拿下8960萬美元的全球開畫票房，北美地區累計票房達1億美元，這讓內地觀眾對9月2日國內上映充滿期待。
阿里影業結合“星際迷航”的IP屬性，從品類規劃入手精選出近30個優質商家，覆蓋家居，智能科技，數碼3C，潮品等熱門趨勢類別。開發品類繁多，包括度假村、無人機、電動車、服飾、珠寶、配飾、食品等300余款衍生品。同時還聯手小豬在北京打造線下主題住宿空間體驗，使線上銷售與線下體驗形成良好互動，打破電影衍生品消費市場的傳統模式。
記者了解到，此次星際迷航IP住宿空間是位于演樂胡同的一個老北京四合院，以電影場景中“企業號”艦隊為原型打造，其中衍生品包含DOBBY無人機、卡西歐相機、堅果投影儀、魅族手機、天貓魔盒、云馬智行車，甚至還有陽澄湖大閘蟹等，橫跨科技產品、生活用品、服裝、食品等多個類目，為“飛行”在浩瀚黑暗的太空中的“企業號”艦隊增添了許多陸地生活的樂趣元素，堪稱史上趣味性最強的電影IP住宿空間。
比如民用無人機的代表企業零度智控設計的星際迷航版DOBBY無人機，收攏折疊起來只有智能手機大小，能收入口袋，而以熊貓為形象的HIPANDA和香港潮牌INXX也分別為星際迷航設計了棒球帽與衛衣，以“不被定義”的設計理念聞名的設計師Cissy還在最新一季的設計里打造了一款星際迷航鑰匙扣等飾品，這些讓住宿空間顯得星際感十足。
阿里影業方面介紹，為讓消費者能夠更便捷的購買衍生品，阿里影業聯合淘寶眾籌、聚劃算、主搜IP智能搜索、潮電街、淘金幣等打通《星際迷航》衍生品的推廣及銷售渠道。從9月1日起，登陸手機淘寶，搜索“星際迷航”即可一覽國內正版授權星際迷航商品。
9月13日，將有100余款“星際迷航”衍生品周邊集體登陸聚劃算平臺，同時上線粉絲互動活動。而此次與小豬聯手打造線下住宿的體驗空間，給廣大粉絲構建一處聚會的場所，與電影零距離接觸，在聚攏粉絲的同時還可體驗衍生品帶來的新奇與樂趣。
小豬聯合創始人、COO王連濤在現場向記者透露，此次打造星際迷航主題住宿空間是雙方在住宿分享領域的一次新探索，前期準備工作歷時一個月，房源經過多次甄選，最終定在老北京的四合院里，為的是營造出古樸東方民居與西方未來科幻的時空穿越的立意，而該房源小豬房東為知名專欄作家、導演、編劇王小山。只要上小豬點擊進入北京，然后輸入房東名“王小山和他的朋友們”，即可預訂星際迷航主題住宿空間。
電影衍生品市場新探索，借勢住宿分享經濟
海外電影市場的盈利方向主要都來自電影衍生品和版權出售帶來的收益，相比好萊塢電影產業中票房與衍生品3：7的收入占比，中國的電影產業的收入中超過80%來自于票房而非衍生品，這一現狀預示著電影衍生品市場必定會帶來巨大的增長空間。此前上映的《瘋狂動物城》、《大圣歸來》、《魔獸》等電影的衍生品銷售十分火爆，可見電影超級IP在國內的衍生品銷售已有長足進步。
據了解，今年上半年開始，阿里影業對影視衍生品產業鏈的探索取得新突破。4月，阿里影業官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業。阿里影業發展的娛樂電商業務，單就《碟5》項目已經獲得千萬級盈利的成績。依托阿里巴巴電商生態的商家資源、平臺優勢以及數據支持，阿里影業對衍生品市場的感知更加專業化。阿里影業旗下娛樂寶今年與派拉蒙，二十世紀福斯，日本圓谷制作株式會社，萬代南夢宮娛樂等海外娛樂巨頭達成衍生品開發及銷售協議，定制針對性的銷售解決方案，并進行精準的資源投放。
除拓展線上外，阿里影業也在探索線下渠道。此次與國內住宿分享經濟市場最大平臺的小豬達成獨家合作，通過其平臺海量線下住宿空間，挖掘住宿空間與電影場景結合的新模式，對電影衍生品市場的邊界不失為一次新探索。
目前，小豬已經在國內301個城市擁有超10萬套優質房源，房源類型有獨棟別墅、花房、劇院、書店、鄉村美宿、海景房、森林木屋、湖畔居、老洋房、樹屋、攝影studio、咖啡館、禪寺、茶室、高層公寓、民宿等。更重要的人是，主打C2C的小豬擁有廣大身份各異的個人房東，如導演、編劇、影評人、科幻迷、旅行達人……小豬平臺的房東和其房源可以和來自阿里影業的電影IP完美匹配，快速在各城落地，形成主題住宿空間。
業內人士表示，此次小豬聯手阿里娛樂寶開辟了衍生品市場線下體驗空間，顛覆了過去消費者只能被動接受或者單純指向線上購買的傳統模式，未來粉絲和電影之間可以借助小豬平臺的線下房源建立一種更真實的聯系紐帶。
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