易北辰：全新奧迪A4L 的洪荒之力 觸動了時代的哪根神經(jīng)？專欄
文/易北辰
消費(fèi)升級和汽車消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化，讓未來的汽車世界勾勒出逐漸清晰、凌厲的線條。對于消費(fèi)者的變化做出敏捷的反應(yīng)和操控，并不像車企的作品在賽道上的表現(xiàn)那么簡單。宏大的制造流程、體系、庫存、市場、經(jīng)銷渠道等原因，讓汽車品牌并不容易做到如移動互聯(lián)網(wǎng)時代智能手機(jī)公司那樣，天天發(fā)布會，月月有新機(jī)。
然而在B級豪華車細(xì)分市場的高山之巔，你經(jīng)常能看到奧迪A4L在奔涌的浪尖上進(jìn)行優(yōu)美的華爾茲。尤其是已在9月10日上市的全新奧迪A4L，它不是對現(xiàn)款奧迪A4L的優(yōu)化，而是由內(nèi)而外的全面革新。
在B級豪華車細(xì)分市場，奧迪已經(jīng)保持對寶馬、奔馳持續(xù)的引領(lǐng)。而粉絲們似乎要問：奧迪A4L似乎永遠(yuǎn)有使不完的洪荒之力。那么問題來了，力從何處來？
易公子認(rèn)為，奧迪A4L的秘訣集中在了三大方面：
第一，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是取勝的第一要素
過去，營銷和渠道在企業(yè)管理體系中一直扮演著相當(dāng)重要的角色。今天，依然如此，但在社交網(wǎng)絡(luò)時代，產(chǎn)品的地位變得越來越重要。過去汽車產(chǎn)品只要在口碑榜單上獲得屏霸的地位，便可不戰(zhàn)而勝。而如今，在眾多營銷手段和渠道打通中，口碑聲量極大可能被沖淡，乃至銷聲匿跡。在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品本身的重要性開始凸顯。
有逼格，讓人尖叫的產(chǎn)品，可以讓品牌在網(wǎng)絡(luò)傳播中獲得免死金牌，而顏值和實(shí)力平平的產(chǎn)品終將消失在無邊無際的社交網(wǎng)絡(luò)中。
奧迪似乎深諳此道。此役，全新奧迪A4L不管在顏值還是動力，抑或創(chuàng)新科技方面，進(jìn)行了一場“更輕、更快、更強(qiáng)”的三級跳。
其一，顏值方面
全新的外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)、同級最大空間，帶來豪華的駕乘感受。全新一代奧迪A4L在外觀上采用奧迪家族全新的設(shè)計(jì)語言，比如具有立體雕刻感的六邊形進(jìn)氣格柵、雙肋線設(shè)計(jì)的弧形前艙蓋，同時推出Sport和Design兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格，給予消費(fèi)者更多選擇。內(nèi)飾設(shè)計(jì)更是煥然一新，采用新的地平線建筑學(xué)設(shè)計(jì)，搭載12.3英寸全液晶儀表盤，精致的高分辨率MMI®大屏顯示器，浮島式儀表臺、集成式中控臺，再加上全新設(shè)計(jì)的電子排擋桿，給人以賞心悅目的開揚(yáng)感，同時兼具科技與實(shí)用性。
其二，動力方面
第三代EA888發(fā)動機(jī)帶來的動力操控升級。全新第三代EA888發(fā)動機(jī)則具有更出色的動力性能和燃油經(jīng)濟(jì)性，最高可輸出370Nm的2.0 TFSI發(fā)動機(jī)，最大功率達(dá)到185千瓦。更強(qiáng)的動力、更輕的自重必然帶來性能提升，更難能可貴的是，全新一代奧迪A4L前后均搭載五連桿獨(dú)立懸架，同時用全新7速 Stronic變速箱代替了上一代普遍搭載的CVT變速箱，這些變革將大幅提升A4L的動力性與操控性。
其三，創(chuàng)新科技
全新一代奧迪A4L實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)科技創(chuàng)新，使得A4L在汽車智能化的潮流中引領(lǐng)風(fēng)向。12.3英寸全液晶儀表盤不僅美觀實(shí)用，而且可以在駕駛員眼前集成所有車輛和道路信息；集虛擬儀表、MMI®信息娛樂系統(tǒng)以及奧迪Connect互聯(lián)科技應(yīng)用于一身。全新的泊車輔助系統(tǒng)，可以通過各種傳感器掃描路邊的合適車位，并且在顯示屏上顯示，計(jì)算理想的停車軌跡，無論是垂直或平行停車，這套系統(tǒng)都能安全精準(zhǔn)的幫助車主泊入空間緊張的車位。全新預(yù)安全系統(tǒng)城市版，則通過攝像頭監(jiān)控車輛前方是否發(fā)生危險(xiǎn)的駕駛狀況，如果發(fā)生危險(xiǎn)狀況，車輛能夠自動識別，并且進(jìn)行自動制動，從而避免事故或降低損失。
第二，極致嚴(yán)格的質(zhì)量把控
作為國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)的豪華品牌，奧迪始終秉承對質(zhì)量的嚴(yán)格把控和精益求精的造車?yán)砟睿瑧{借著先進(jìn)的工藝和技術(shù)、精準(zhǔn)的營銷策略以及完善的售后服務(wù)，以卓越的品質(zhì)和嚴(yán)格的質(zhì)量把控贏得消費(fèi)者信賴。
舉個例子：全新奧迪A4L的手套箱由20多個零件組成，而每個零件根據(jù)各自的設(shè)計(jì)和材質(zhì)特征，需要經(jīng)過2至4種檢測，這樣僅一個手套箱就需要經(jīng)過包括氣味、85攝氏度持續(xù)100小時耐熱性、從嚴(yán)寒到酷暑的氣候交變、240小時的光照老化等60多項(xiàng)測試，只有經(jīng)過如此眾多嚴(yán)格的測試，才能確保產(chǎn)品品質(zhì)的完美無瑕。
一汽-大眾奧迪相信，所謂完美，不僅在于零件的精準(zhǔn)、縫隙的最小化、內(nèi)飾用料的考究，更是對每一處看不見的細(xì)節(jié)近乎“瘋狂”的質(zhì)量把控。于是，在一汽-大眾奧迪，你經(jīng)常能見到一批身著紅衣的“質(zhì)量狂人”——“奧迪特”質(zhì)檢師。他們尊崇“尊貴在于細(xì)節(jié)”的理念，他們干著“雞蛋里挑骨頭”的工作，他們以最苛刻的眼光對新車進(jìn)行從內(nèi)到外極其細(xì)致的產(chǎn)品審核。
針對每部被抽檢的全新奧迪A4L，都有1名“奧迪特”質(zhì)檢師花費(fèi)至少1天的時間進(jìn)行質(zhì)量評審。觀察方法類似中醫(yī)的“望、聞、問、切”，對產(chǎn)品的外觀、內(nèi)飾、氣味、觸感、使用功能等多方面進(jìn)行檢查測試并評價打分。其評分標(biāo)準(zhǔn)與同屬大眾汽車集團(tuán)的蘭博基尼、賓利完全一致。
奧迪A4L在中國B級豪華車市場里樹立了眾多品質(zhì)標(biāo)桿，而全新奧迪A4L更是以10大科技革新和40項(xiàng)變化，全面刷新了B級豪華車標(biāo)準(zhǔn)。為用戶帶來了更加領(lǐng)先、更加可靠、更加安全、更加豪華的產(chǎn)品，并將領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，令競爭對手無法超越。這體現(xiàn)了奧迪品牌的“進(jìn)取精神”——永不滿足、對自我超越永不停歇。
第三，國人的奧迪情節(jié)
據(jù)奢侈市場咨詢公司數(shù)字奢侈品集團(tuán)的報(bào)告顯示，汽車是中國消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索最多的奢侈品，很多豪華汽車品牌都已經(jīng)將中國作為自己最大的市場。紐約奢侈品市場咨詢公司數(shù)字奢侈品集團(tuán)（Digital Luxury Group）的全球奢侈品指數(shù)（World Luxury Index）顯示，在中國消費(fèi)者最期待擁有的汽車品牌中，奧迪排名第一。
事實(shí)上，的確如此，全國范圍內(nèi)，基本每3輛豪華車中，就有1輛是奧迪。原因有幾個：一方面由于奧迪進(jìn)入中國市場最早，品牌口碑深入人心；另一方面，則是由于奧迪在品牌調(diào)性上，與國人的價值觀最為契合。換言之，奧迪等于成功的符號象征已經(jīng)深入人心。
對此，來自倫敦亞洲汽車情報(bào)公司的Ashvin Chotai表示，目前奧迪依舊在中國保持著強(qiáng)大的生命力，不斷有新車型投入到中國市場當(dāng)中，而作為回應(yīng)，該品牌的銷量也在穩(wěn)步增加。作為高科技、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)創(chuàng)新，以及多經(jīng)典車型的代表，奧迪目前依然是世界最成功的汽車品牌之一。
自1972年，第一代奧迪80誕生以來，奧迪A4L車型系列已經(jīng)走過了44年的光輝歲月，完成了9代更迭，在車型歷史、銷量、本土化程度和榮譽(yù)口碑等方面均有著出眾表現(xiàn)，可謂是一款名副其實(shí)的“實(shí)力派”座駕。
作為“品智如一”的實(shí)力派座駕，全新奧迪A4L能夠收獲市場的多少點(diǎn)贊，讓我們拭目以待吧。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。
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