花椒之夜為直播正名，不止于主播專欄
文︱李安嶙
9月14日，炙手可熱的直播行業(yè)迎來一場規(guī)模空前的盛典，由花椒直播舉辦的「花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典」在京舉行。360董事長、花椒直播投資人周鴻祎攜范冰冰、張繼科等30位當(dāng)紅明星和300多位花椒主播一起亮相，堪稱「直播界的奧斯卡。」主流明星與優(yōu)秀主播同框，不僅是花椒為曾經(jīng)一度被污名化的主播正名，更是花椒強(qiáng)勢明星陣容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中展現(xiàn)。在直播行業(yè)進(jìn)入差異化發(fā)展的拐點，花椒直播已作為頭部平臺搶占明星經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的高地。
打造直播界奧斯卡，花椒之夜為直播正名
作為直播行業(yè)最大規(guī)模的一次頒獎盛典，「花椒年度最佳男女主播」、「花椒最佳人氣主播」在內(nèi)的9項重磅獎項的落地，是為整個直播行業(yè)和主播群體正名的一次標(biāo)志性事件。在過去幾年直播行業(yè)的高速奔跑，在帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，不可避免的混入部分劣質(zhì)、低俗的內(nèi)容。由于沒有完善的市場規(guī)則，主播作為一種新興的職業(yè)被誤解、被污名化，使得人們一度對直播產(chǎn)生了很深的誤會，使得主播人才飽受歧視抬不起頭來。
花椒此次打造的「直播界奧斯卡」不僅讓優(yōu)秀主播有機(jī)會從頻幕后走向臺前，更重要的是通過這種正向激勵的方式，為整個主播行業(yè)樹立了綜合性評選的機(jī)制和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容評定的標(biāo)準(zhǔn)。直播行業(yè)還未澄清的水質(zhì)將從過沸現(xiàn)象中沉淀下來，標(biāo)桿性的優(yōu)質(zhì)IP將很好的給予主播群成長與進(jìn)步的目標(biāo)，也將更好的引領(lǐng)整個直播行業(yè)向更健康持續(xù)的方向發(fā)展。
范冰冰攜手當(dāng)紅主播，雙星戰(zhàn)略挖掘百億級市場
除了范冰冰和張繼科，當(dāng)晚王祖藍(lán)、張震岳、吳莫愁、李響、李艾、王錚亮、白舉綱、曾軼可、向佐、林欣彤、鄧萃雯、陳子由、趙泳鑫、馮銘潮、熱狗、周知、毛俊杰等明星及主持人也出席了盛典。主流明星和新晉網(wǎng)紅的同臺亮相，以及范冰冰、張繼科、王祖藍(lán)、吳莫愁等在內(nèi)的14位明星在3小時內(nèi)輪番直播，不僅創(chuàng)造了直播行業(yè)明星集中直播的記錄，更體現(xiàn)了直播和主播作為一種社會文化現(xiàn)象，已經(jīng)逐漸被主流文化接受，并倒逼主流文化與之融合，產(chǎn)生新的市場。
事實上，花椒從2016年初始，就圍繞「明星戰(zhàn)略」和「造星計劃」雙星戰(zhàn)略著力打造以主播人格IP為核心的優(yōu)質(zhì)即時內(nèi)容。通過實時互動的社交屬性拉近粉絲與明星（主播）之間的距離，滿足用戶深度社交的需求。憑借頂部資源優(yōu)勢和品牌影響力，如今的花椒直播平臺匯集了眾多一線當(dāng)紅娛樂明星、體育明星，通過明星戰(zhàn)略為花椒直播帶來了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引了巨大的用戶規(guī)模和流量。僅花椒之夜的300位當(dāng)紅主播就擁有粉絲超過3000萬人，身價已經(jīng)達(dá)1.1億人民幣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計，未來明星（主播）社交直播所帶動的營銷產(chǎn)業(yè)鏈將超過100億人民幣。而花椒直播顯然已作為頭部平臺搶占新明星經(jīng)濟(jì)的生態(tài)高地。
不止于直播，花椒直播打造明星經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
2016年作為直播元年，各平臺在生態(tài)融合、資本加持之下各自發(fā)力，模式之爭使幾家頭部平臺逐漸向不同的方向發(fā)展。此次花椒之夜的高調(diào)亮相，結(jié)合此前花椒直播將16位主播送上國內(nèi)頂級雜志《時尚COSMO》，不禁令人猜測花椒的野心不止于視頻直播領(lǐng)域。當(dāng)晚，360董事長、花椒直播投資人周鴻祎也在現(xiàn)場表示，移動直播憑借更加真實、實時互動的特點，正在成為繼微博、微信之后全新的社交方式，即將成為下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。
事實上，除了利用明星效應(yīng)吸引粉絲之外，今年上半年花椒直播積極布局跨平臺合作，共與16部國內(nèi)影視劇、5家衛(wèi)視的綜藝節(jié)目以及時尚雜志COSMO展開了合作，通過參與影視劇發(fā)布會、明星大片拍攝的直播，進(jìn)一步強(qiáng)化其強(qiáng)明星定位。同時突破了以往直播間攝像頭前的單一場景，引入了更加豐富的內(nèi)容，能夠滿足用戶更多的關(guān)注點和參與度。不難發(fā)現(xiàn)，花椒直播正在打造以主播（明星）人格IP為核心，融合影視娛樂、視屏社交、市場營銷為一體的明星經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。
「花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典」這場直播界的奧斯卡，是明星與主播星芒匯聚的盛會，更是主播擺脫誤解來到主流舞臺聚光燈下的一次集體亮相。雙星戰(zhàn)略和豐富的內(nèi)容創(chuàng)新，也使花椒在直播領(lǐng)域的地位和關(guān)注度不斷躥升，搶占明星經(jīng)濟(jì)新生態(tài)高地，逐步成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
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李安嶙，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，知名專欄作者，超級自媒體。
他是閱讀量超過10億的專欄作者，文章見百度百家、新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、艾瑞等國內(nèi)數(shù)十家頂級專欄，文章轉(zhuǎn)載與商務(wù)合作加個人微信號：lianlin8866
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