資源逐漸流向自制內容， “頭部內容“爭奪戰即將打響水煮娛
2016年已經進入最后一個季度，今年無論是在內容還是在生態布局上比拼的如火如荼的視頻行業，此時又要開始準備明年的戰局了。伴隨著國家政策調整，視頻平臺制作能力不斷提升，大量的優質資源逐漸向網絡集中，各家視頻平臺在原創內容上使出渾身解數。接近年底，各家視頻平臺也紛紛開始推介內容資源，諸多優質的項目預計將在各檔期展開用戶爭奪戰。
做“年輕”生意的各家視頻公司在戰略上著力各有不同，然而，無論是自制領域表現出眾的愛奇藝，還是入局阿里系的優酷土豆，主打“泛娛樂”的騰訊，“精品”、“年輕”成為了明年視頻平臺內容的共同目標，“版權+自制”已成為視頻網站主流戰略格局，視頻江湖又一場大戰一觸即發。
資源逐漸向自制內容傾斜 “精品”“年輕”成為共同目標
2016年，基于大蘋果樹模型，愛奇藝的娛樂世界更加清晰：技術和產品成為整體支撐，多樣化的視頻內容不斷加入。經過一年的努力， VIP會員、電商、游戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等業務不斷豐富娛樂世界。尤其是自制領域表現最為出眾，2016年愛奇藝自制內容產量超60部，總播放量占全網第一，較2015年同比增長200%。其中，自制劇流量增長468.5%，自制綜藝增長了46.6%。
愛奇藝在日前舉辦的“2016iJOY悅享營銷會”上宣布，明年將投入100億，192個“版權+自制”頭部內容項目，欲實現“聚·巨·颶”的產業效應。
與此同時，各家視頻公司戰略呈現出“升級內容品質，資源向自制傾斜”的態勢。加入阿里的優酷土豆，未來將與阿里體育、阿里音樂和阿里影業有深度協同，將在推廣、劇集的版權、劇集的生產形成整體鏈條。主打“泛娛樂”布局的騰訊不僅要升級內容品質打造高品質項目，更將與文學、動漫、戲劇、游戲、衍生品等業務做充分的泛娛樂聯動，掘金付費市場。樂視視頻資源逐漸向自制內容傾斜，預計明年在自制方面的投入比例將達到50%。內容生產方面從單純內容采購轉向合作開發。面臨金牌制片的出走、明星主持人在外兼職局面的芒果TV為鼓勵原創挖掘IP，4月5月先后成立 “芒果視頻孵化基金”“視頻基金”。
根據各家視頻平臺的“動作”藝恩分析認為，“版權+自制”已成為視頻網站主流戰略格局。
-==自制篇==-
IP改編自制劇領跑流量
根據藝恩數據研究顯示，目前，網絡小說成為絕大部分IP網絡劇的改編來源，過去一年播放量TOP25網絡劇中12部為IP改編，5部是源于IP的原創故事，從各家視頻陸續公布的片單看，對S級IP自制劇的投注，依然是未來一年的重頭戲。
騰訊影業最近的公布的最新片單中《擇天記》、《從前有座靈劍山》已被攬入旗下，樂視Q4季度將著力打造懸疑劇，《心理罪2》即將和觀眾見面。愛奇藝今年幾部頭部大作《老九門》、《最好的我們》以及近期剛上線是真人版《畫江湖之不良人》均為IP成功典范。第三季度全網自制劇133部共計創造了300億的總流量，單愛奇藝自制劇《老九門》就獨占100億的流量。日前愛奇藝公布的項目中天下霸唱的《河神》、《鬼吹燈》系列、《蜀山戰紀2》、《美人為餡》等S級IP項目將為其再創巔峰。
傳統電視制作團隊保駕護航
除了網文IP改編劇，對于頭部內容的生產，在原創IP開發上各家也未放松。與昔日不同的是，不僅是從內容生產的資金投入上，制作質量也將全線升級，試圖為會員打造源于專業的精品內容。近期以愛奇藝、騰訊為代表的各家平臺紛紛升級“玩法”，聯手傳統電視制作團隊為內容制作保駕護航。據悉，愛奇藝方面已與金牌團隊如慈文傳媒、儒意欣欣、于正工作室、新文化達成合作，與此同時，愛奇藝還邀請到電影《尋龍訣》原版制作班底參與內容制作，共同打造“電影級”別的自制內容。同時，從目前信息來看，懸疑、愛情、古裝、玄幻將成為明年開播數量最多的自制劇類型。
自制綜藝進入“現象級”跑道 播放量門檻增漲9倍
除自制劇之外，自制綜藝也是各家視頻網站自制戰略的重要一環，根據藝恩智庫數據顯示，截止10月17日六大主流網站自制綜藝TOP20實現總播放量超過120億，門檻從2015年的3000萬提升至3億，增長高達9倍，自制綜藝在明星加盟、平臺增資、營銷升級等多維合力作用下，開始進入“現象級”跑道，從各家視頻平臺已公布的項目情況來看，明年的自制節目仍將沿著跑道繼續競爭。
愛奇藝將推出的《顫抖吧歌神》、《了不起的孩子》、《吃光全宇宙》等，以及樂視視頻將開播的《蒙面唱將猜猜猜》、《單身戰爭》、《女神的選擇》等，優酷土豆的《美女與極品》等都將為觀眾帶來不一樣的體驗。作為愛奇藝與浙江衛視網臺聯動的明星校園體驗式真人秀《我去上學啦》第二季在前狼后虎的競爭格局下取得了喜人的成績。以“青春、知識、正能量”為核心特點，呈現國內目前真正的教育現狀，開創了真人秀新形式。據悉，第三季明年也將在愛奇藝平臺獨家呈現，諸多校園真人秀如《大學生來了2》《同學有事嗎》等也即將亮相。值得注意的是，愛奇藝明年將推出首檔外國人群居生存真人秀《7遇記》，七個國家的話題性俊男美女同吃共住，多國語言相互“碰撞”，彼此聽不懂對方在講什么的相處中將為觀眾帶來爆笑體驗。
-==版權篇==-
搶先占領“S級別”版權內容 頭部內容獨領風騷
作為“流量大戶”，版權內容也是不容錯過的。藝恩通過目前已公布的信息整理發現，愛奇藝已率先鳴鐘，宣布“主權”。徐崢的旅行節目《食在囧途》，《我們十七歲》已經與愛奇藝、樂視視頻達成約定，浙江衛視明年將開播的S級綜藝《聲音的戰爭》《天生優5》《時光愛人》東方衛視的《向往的生活》也已搶先被愛奇藝“占有”。北京衛視的由劉嘉玲主持的《嘉宴》、央視節目《挑戰不可能2》江蘇衛視《最強大腦》《我們相愛吧3》深圳衛視《閃亮的爸爸》等，似乎主流衛視的S級別版權節目已悄然被愛奇藝收入懷中。
2016年愛奇藝共采購版權劇1500部，實現一線衛視優質劇內容全覆蓋，到了明年，對于優質版權劇的采購愛奇藝仍將加碼。據悉，曾獲得諸多好評的《歡樂頌》續集、《越獄》第五季，還有諸多IP大劇《擇天記》、《思美人》、《九州·海上牧云記》等等幾十部劇集。TFboys主演的《我們的少年時代》以及韓劇《Man To Man》、《嫉妒的化身》等優質海外劇資源也都被愛奇藝搶先占領，一場用戶爭奪戰即將開戰。
-==趨勢篇==-
自制劇進入“百億新時代” 頭部內容是撬動付費市場關鍵
藝恩研究發現，2016年網絡劇反輸電視臺再度告捷，一線衛視周播劇場成為自制劇第二戰場。與此同時，視頻平臺發力超級網劇，網絡劇在投資、制作、營銷、發行實現全面升級。藝恩分析認為，自制劇已突破既有網劇范疇，視頻平臺對于版權上游的介入越來越常態化，“大自制”概念呼之欲出。以《老九門》為代表，引領自制劇進入“百億新時代”，《余罪》《太子妃升職記》《最好的我們》《我的奇妙男友》等熱門網劇組團躋身年度熱劇行列，“頭部內容”的概念也逐漸形成，有望成為明年視頻行業發展的新關鍵詞。而自制內容尤其是自制劇將成為“頭部內容”布局的重點對象。
所謂“頭部內容”即是在播放量上占有絕對地位的內容。根據藝恩近期即將發布的《大自制時代，網絡劇的蝶變效應——暨2015-2016年中國網絡自制劇市場白皮書》顯示，TOP50網劇的播放量門檻已經提升至2億，播放量5億以上占比達15%，網絡劇播放量區間呈現明顯“二八效應”。從上述內容分析可以看出，伴隨著各家在內容投放數量上的加大，精品內容成為用戶的主要訴求，頭部網絡劇也成為差異化戰略的重中之重。
隨著付費市場的發展，未來5年，網絡劇特別是頭部網絡劇，將是會員付費重要內容，從此次“2016iJOY悅享營銷會”上公布的項目便可見端倪。明年，對于頭部內容開展采購、投資、制作頭部頂級內容的策略的愛奇藝，明年“100億，192個頭部項目”計劃，對于精品內容的需求可窺一斑。愛奇藝對于自制內容的資源傾斜力度較大，自制內容無論是嘉賓、演員陣容，制作團隊還是投資級別均不遜于傳統電視制作級別。
愛奇藝首席內容官王曉暉介紹稱，這100億將聚合最優質的內容，實現“聚·巨·颶”的產業效應。諸多S級別IP劇將在愛奇藝平臺掀起收視狂潮，再造“百億點擊劇”；通過短視頻，VR內容、泡泡社區、奇秀直播等方式，構建出內容新生態群，為用戶提供更優質的內容體驗；“聚合”四大片庫36個頻道，電視劇、綜藝、動畫動漫（國產動漫、日漫）、電影全面覆蓋，版權劇、版權綜藝、自制劇、自制綜藝一網打盡；以優質的內容與品牌客戶，合作伙伴分甘同味。對頭部內容重點布局，中小級別內容實現垂直細分。
綜述
愛奇藝2016年在版權內容和自制內容方面無論是從數量上還是質量上都處于行業領先態勢，不僅鞏固了2015年累積的優勢，并通過各種爆款內容不斷擴大領先優勢。從IP立項到投入生產，再到后期運營，愛奇藝已經實現以內容為核心，輔以愛奇藝文學，短視頻，VR內容、泡泡社區、奇秀直播等方式，構建出內容新生態群。面對明年的市場，當大家都在說要創造多少億價值的時候，愛奇藝卻說要花“100億”，足以看出手握諸多“頭部內容”資源后，愛奇藝對于撬動付費市場的信心。
雖然2016年已經進入了尾聲，但是“臺網”對于用戶的搶奪戰還在繼續。藝恩分析認為，如今的現象級明星，現象級內容，未來伴隨著行業的快速迭代也將被更新的“現象”替代淪為行業常態。臺網之間的關系也將因“內容為王”的共同目標逐漸發生角色改變。制作方與視頻網站的關系更將因付費市場用戶規模、產值規模的擴大發生巨大的轉變。而對于“頭部內容”，“頭部”的地位依然需要優質內容的支撐，巨大投資若用于升級內容制作投入占比，要遠強于大量投入至明星片酬。
【來源：藝恩網 作者：瀛文】
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