百度上市以來首次出現總營收下滑 下個季度會更糟金融
10月28日，百度發布了截至9月30日的2016財年第三季度未經審計財報。報告顯示，百度第三季度總營收為182.53億元人民幣（約合27.37億美元），比去年同期下滑0.7%；第三季度凈利潤為31.02億元人民幣（約合4.652億美元），比去年同期增長9.2%。不按照美國通用會計準則，百度第三季度凈利潤為34.47億元人民幣（約合5.169億美元），比去年同期增長6.3%。
這是百度自2005年上市以來，首次出現總營收下滑的情況。但如果不計入去哪兒在2015財年第三財季的營收則還是增長的，同比增長率為6.7%。
其一，百度第三季度總營收、網絡營銷營收、客戶數量均首次出現同比下滑。但每家網絡營銷客戶的平均營收卻增長明顯。
今年以來，受一系列醫療廣告引發的負面影響，以及更嚴格的網絡廣告規定，百度的財報從第二季度起開始受到負面影響，這種影響在第三季度尤為明顯。
百度第三季度網絡營銷營收為164.90億元人民幣（約合24.73億美元），比去年同期下滑6.7%。而在此之前的網絡營收皆為正增長。倒數此前六個季度的營收分別為169.39億元、149.31億元、176.10億元、176.80億元、162.27億元、125.19億元，同比增長率分別是4.4%、19.3%、27.2%、31.7%、37.1%、33.5%。
第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬家，比去年同期下滑15.9%。而在此之前的網絡營銷客戶數量皆為正增長。倒數此前六個季度的活躍網絡營銷客戶數量分別是59.4萬家、58.7萬家、55.5萬家、62.3萬家、59萬家、52.4萬家，同比增長率分別是0.7%、12.0%、6.1%、20.7%、20.9%、17.5%。
但來自每家網絡營銷客戶的平均營收卻呈現增長勢態。百度第三季度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為3.13萬元人民幣，比去年同期增長10.6%。倒數此前六個季度的每家網絡營銷客戶的平均營收分別是2.84萬元、2.54萬元、3.1萬元、2.83萬元、2.74萬元、2.38萬元，同比增長率分別是3.6%、12.0%、6.1%、20.7%、9.3%、13.2%、13.9%。
其二，愛奇藝內容成本繼續大增，O2O支出首次同比下滑。
2016年第三季度，百度運營利潤為27.87億元人民幣（約合4.179億美元），比去年同期增長11.0%。不計入股權獎勵相關支出（不按照美國通用會計準則），百度第三季度運營利潤為32.05億元人民幣（約合4.806億美元），比去年同期增長10.1%。
愛奇藝的內容成本投入繼續大增。百度第三季度營收成本中的內容成本為22.11億元人民幣（約合3.316億美元），相比去年同期的9.145億元，增加了141.77%，在總營收中所占比例為12.1%，而去年同期為5.0%。
交易服務（O2O）的促銷支出減少。百度第三季度銷售、總務和行政支出為35.96億元人民幣（約合5.392億美元），比去年同期下降36.9%。這項支出的同比下降，主要由于交易服務的促銷支出減少。而在此之前該項投入皆為正增長。倒數前五個季度的增長率分別為7.8%、33.5%、28.5%、11.2%、81.0%。
反應到交易層面，百度第三季度交易服務的總交易額（GMV）為194億元人民幣，比去年同期增長49%；去年同期總交易額（GMV）為602億元人民幣（包含去哪兒等），上個季度總交易額（GMV）為180億元人民幣。
另外，百度第三季度所得稅支出為10.45億元人民幣（約合1.567億美元），去年同期的所得稅支出為5.905億元人民幣。百度第三季度有效稅率為25.3%，去年同期為19.4%。百度有效稅率的上升，反映的是集團內部某些虧損實體不能按照中國稅收法進行合并申報。
同時，百度第三季度研發支出為26.14億元人民幣（約合3.919億美元），比去年同期下降2.8%。
截至2016年9月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為783.62億元人民幣（約合117.51億美元）。百度第三季度凈運營現金流和資本支出分別為29.53億元人民幣（約合4.429億美元）和11.83億元人民幣（約合1.773億美元）。
其三，百度預計下個季度的總營收還會下滑，并且是剔除去哪兒的業績后，真正的上市以來總營收首次同比下滑。
百度預計，2016年第四季度總營收為178.40億元人民幣（約合26.75億美元）到183.80億元人民幣（約合27.56億美元），同比下滑1.7%到增長4.6%。不計入去哪兒業績的影響，這一預期區間代表著百度預計2016財年第四季度總營收同比下滑2.0%到增長0.9%。百度對第四季度業績的預測只代表當前和初步的觀點，今后可能有所調整。
李彥宏也曾表示，對于百度來說，這樣的廣告營收復蘇還需要兩到三個季度。
美國東部時間10月28日，百度股價報收于175.16美元，上漲1.35%。在財報發布后盤后交易中（截至發稿），百度股價下跌3.7美元至171.40美元，跌幅為2.11%。
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