HTC Vive推出新應用，想讓VR重塑紙媒。在位于上海淮海路的康泰納仕時尚培訓中心，康泰納仕這個雜志巨頭與HTC Vive共同推出了一款針對VR內容的應用Vivepaper。戴上Vive頭顯，用戶能身臨其境地雜志中“遨游”。

擁有《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》、《Conde NastTraveler》、《Wired》等雜志的康泰納仕在今年4月曾把《悅游》(《Conde NastTraveler》)雜志內容制作成VR形式，并拍攝了VR短片。這次康泰納仕和HTC Vive合作推出的新應用仍從《悅游》開始，未來還將應用于其他媒體。

根據雙方介紹，Vivepaper技術是AR和VR技術的一種融合，也可以稱為A-VR(增強式虛擬現實)，讓用戶可以在虛擬世界中與手中的平面內容進行互動。

內容成VR廠商決勝關鍵

以已做好的一期《悅游》為例，用戶戴上Vive頭顯看已準備好的印有二維碼的紙張，通過Vive前置攝像頭識別二維碼后，用戶將看到多本可選雜志，選擇其中一本后就可開始360°沉浸式閱讀雜志內容。

在活動現場，記者戴著Vive“走進”了《悅游》雜志中的大海、山川，環視書中美景。通過手勢操作“退出”景區時，實現將回到虛擬雜志上，可直接對其進行翻頁等操作，或者摁住某頁上的虛擬按鈕進入下一個感興趣的景點。現在可以看到的內容多以照片改制而成，視頻等更為豐富的內容形式還未完全開發，僅有的一條視頻是還是廣告。

HTCVive中國區總裁汪叢青表示，未來將制作更多VR內容，希望將大量現存書籍、雜志、報紙、期刊等內容帶到虛擬現實世界中。“現在VR世界上最缺的不是硬件、技術，而是更好更豐富的內容。而且平面行業發展了這么多年，積累了這么多內容，有了Vivepaper，馬上就可以有豐富的VR內容。”在HTC Vive下一步的計劃里，時尚、新聞……凡是值得做成VR的內容，都是Vivepaper的潛在合作伙伴，比如已試水VR新聞的財新。

汪叢青認為，和現在的手機市場一樣，VR硬件在后期可能會越來越趨同，真正能有競爭力的是內容上的應用。當有爆款內容出現后，才會有更多用戶為VR買單。

游戲內容自然是兵家必爭之地，Oculus和Playstation VR都在游戲上投入了大量人力和財力。同時，旅游、時尚、購物、新聞、體育等領域的VR內容也充滿想象。

目前HTC Vive正在全球范圍內招攬更多內容制作者。不久前HTC 推出的VR 應用商店Viveport在30個國家上線，除了游戲，它也提供教育、設計、藝術、社交、視頻、音樂、體育、健康、時尚、旅游、新聞、購物及創意工具等垂直領域內容。希望用戶能體驗到那些由業內頂尖的內容創作者發布的VR App。汪叢青表示，未來Vivepaper也可以在Viveport上獲取。

VR能否為紙媒指出一條新路?

另一方面，在“倒閉潮”威脅下的紙媒將VR技術視為打開新世界的一扇大門。紐約時報、BBC、人民日報、新華社等都曾推出VR內容，對于紙媒來說，良好的VR內容的制作將有助于其擴大發行量、擴大影響力、增強受眾黏性。

康泰納仕集團就是其中之一。康泰納仕中國總裁ElizabethSchimel表示：“作為全球出版行業的領導者，康泰納仕集團始始終堅持創新，我們豐富的多平臺數字產品覆蓋數百萬讀者，同時我們也在努力嘗試最新科技。AR/VR時代的到來將為我們這樣的創意型企業帶來全新機遇。”

VR為紙媒帶來的改變集中體現在兩個方面，首先體驗式新聞產生，利用VR技術的沉浸感，會將觀眾天然地、自然地帶入場景中，帶來新的、更客觀真實、更富感染力沖擊力的內容體驗。相比于視頻，VR 媒介增加了空間的維度，能夠傳達更豐富的信息內容。

其次，VR也將影響廣告收入。受制于紙媒的版面，廣告和內容總處在搶位置的沖突中。而VR將不再局限于空間，或許能給紙媒帶來更多營收。新的廣告形式也容易引起讀者興趣，或者吸引讀者進行互動。

而在康泰納仕和HTC Vive的這次合作中，面對媒體提出的廣告分成問題。雙方都表示細節還在進一步商談中，目前正把集中全力制作內容。

【來源：VR186】