久久精品一区二区三区四区_国产91久久久久久久免费_99免费在线视频_亚洲免费成人网

網(wǎng)絡(luò)大電影缺乏一部類似《太陽(yáng)的后裔》、《瑯琊榜》這樣刷爆我們朋友圈的作品，來(lái)告訴人們這個(gè)行業(yè)的價(jià)值和機(jī)遇。

前有《太子妃升職記》以天雷滾滾的姿態(tài)成為今年第一部爆款網(wǎng)劇，后有“W-兩個(gè)世界”刷新腦洞無(wú)上限，即使最后被人詬病爛尾，但演員演技在線、題材新穎、特效不止五毛錢還是收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)。另外，最近要是誰(shuí)還沒(méi)看韓國(guó)喪尸電影《釜山行》，恐怕真的就out了，這部火遍全亞洲的喪尸片，在韓國(guó)票房記錄不斷刷新，已經(jīng)超越了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》……這些影視劇都刷爆了我們的微博和朋友圈。每家做網(wǎng)大的公司都?jí)粝胫龀鲞@樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但能做到的卻是鳳毛麟角。

而那些“爆款”網(wǎng)大，有刷爆過(guò)非網(wǎng)大從業(yè)者的朋友圈嗎？看來(lái)所謂的“爆款”，只能理解為適應(yīng)“新廣告法不給使用極限用語(yǔ)”所誕生的新形容詞而已。至今為止，還沒(méi)有一部網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)到和那幾部當(dāng)紅網(wǎng)劇一樣的地位，網(wǎng)絡(luò)大電影缺乏一部類似《太陽(yáng)的后裔》、《瑯琊榜》這樣刷爆我們朋友圈的作品，來(lái)告訴人們這個(gè)行業(yè)的價(jià)值和機(jī)遇。

其實(shí)，刷爆朋友圈的網(wǎng)劇是有成功點(diǎn)可以供網(wǎng)大復(fù)制的，《太子妃升職記》主要營(yíng)銷推廣負(fù)責(zé)人是這樣回答的：

【找準(zhǔn)核心傳播點(diǎn)】

•通過(guò)最初接到傳播 Brief，挑選核心傳播點(diǎn)。

•最終通過(guò)樣本采集，發(fā)掘出受眾群體最感興趣的傳播點(diǎn)，調(diào)整傳播策略。

•通過(guò)歸納特點(diǎn)，將“最有利”的傳播點(diǎn)，變?yōu)?ldquo;最有力”的傳播點(diǎn)。

【投其所好，引導(dǎo)受眾自發(fā)互動(dòng)】

•以 UGC 方式打造了第一波“安利”傳播。

•安排 KOL 進(jìn)行傳播，引導(dǎo)受眾觀看并展開(kāi)了星星之火可以燎原的自發(fā)互動(dòng)。

【收集受眾，精心準(zhǔn)備傳播平臺(tái)】

•除了傳播常用的微博與微信平臺(tái)，我們準(zhǔn)備了知乎、Bilibili、斗魚等平臺(tái)。

•并嘗試了復(fù)古的超級(jí)千人QQ群。

•粉絲們?cè)谶@些新平臺(tái)紛紛受到了“安利”，甚至自發(fā)結(jié)成了組織。

【用好微信，嘗試新角度營(yíng)銷模式】

•挑選微信大號(hào)，從其他角度去分析甚至“吐槽”產(chǎn)品，而非直接“安利”。

•比如窮，比如隨意，比如時(shí)尚；大部分都是結(jié)合受眾隨時(shí)給到的反饋進(jìn)行的調(diào)整。

【保持溝通，隨時(shí)調(diào)整傳播策略】

•與受眾保持了良好的溝通，收到了許多即時(shí)的反饋。

•密切關(guān)注QQ群的最新動(dòng)態(tài)，隨時(shí)調(diào)整傳播策略。

言而總之，影視劇的火爆離不開(kāi)口碑營(yíng)銷，而做好口碑營(yíng)銷都是有共性的，不管是影視劇，還是其它的品牌，這4步非常關(guān)鍵。

第一，要做好消費(fèi)者洞察，探尋目標(biāo)人群，找到他們的痛點(diǎn)。

第二，選擇合適的社交平臺(tái)，這個(gè)要依據(jù)對(duì)消費(fèi)者的洞察結(jié)果做一個(gè)布局。

第三，要梳理好自己的資源，內(nèi)部資源和外部資源都有什么，然后去構(gòu)建口碑營(yíng)銷體系。

第四，需要通過(guò)不同的策略、方法和機(jī)制，去激勵(lì)這些人群，幫助我們進(jìn)行口碑傳播。

除了口碑營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷也至關(guān)重要。內(nèi)容營(yíng)銷的主要目標(biāo)是讓用戶從不同角度認(rèn)知影視劇，進(jìn)而認(rèn)同傳播。而從影視劇本身來(lái)講，內(nèi)容創(chuàng)造必須是有價(jià)值的（能夠滿足受眾需求），聚焦的（與目標(biāo)受眾強(qiáng)相關(guān)）和真誠(chéng)的（發(fā)自肺腑良心之作的）。在一些影視劇傳播的過(guò)程中，我們會(huì)看到很多自媒體、很多用戶都會(huì)自發(fā)產(chǎn)生相關(guān)的內(nèi)容，比如挖掘網(wǎng)劇背后的一些不為人知的內(nèi)幕等等，這些UGC的內(nèi)容都會(huì)帶動(dòng)整部劇的傳播，提高影響力。

即使很火的網(wǎng)絡(luò)劇，也會(huì)遇到這4個(gè)營(yíng)銷難題。

第一，整個(gè)劇的主創(chuàng)知名度，包括導(dǎo)演和演員，畢竟如果主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的名氣非常高的話，營(yíng)銷壓力就會(huì)變小。

第二，是推廣費(fèi)用，這個(gè)會(huì)直接影響到營(yíng)銷的效果以及觸達(dá)的人群。

第三，是劇本本身IP的號(hào)召力，像《盜墓筆記》這種IP比較強(qiáng)的，關(guān)注度比較高，也比較容易形成話題的增量，它的營(yíng)銷做得就會(huì)比較容易一些。

最后就是題材，如果題材有新意也會(huì)很容易打造成爆款，刷爆朋友圈。這兩年穿越和宮斗的題材非常多，《步步驚心》、《甄嬛傳》這些都是特別出彩的，所以想超越之前的成績(jī)也是非常之困難的，建議網(wǎng)大在題材方面可以更加廣度，或者做題材疊加，讓劇本更有新意。

2016年是網(wǎng)絡(luò)大電影的爆發(fā)和轉(zhuǎn)型年。不僅影片數(shù)量劇增，年產(chǎn)預(yù)計(jì)將達(dá)3000部，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。網(wǎng)大由原來(lái)的野蠻生長(zhǎng)開(kāi)始向內(nèi)容品質(zhì)全面提升，制作、營(yíng)銷并重的2.0時(shí)代加速轉(zhuǎn)型。

縱觀全球影視市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影是符合市場(chǎng)進(jìn)程的產(chǎn)品，然而在發(fā)展初期網(wǎng)大給人小成本、低門檻的印象，導(dǎo)致資本密集進(jìn)入了這個(gè)熱門領(lǐng)域，很多新興公司并不具備深厚和扎實(shí)的研發(fā)、制作功底，一些網(wǎng)大雖然打了擦邊球一時(shí)風(fēng)頭無(wú)量，然而卻很難有持久的生命力。反觀業(yè)界領(lǐng)先的、具有多年成熟經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)影視制作公司更能夠把握住市場(chǎng)的趨勢(shì)、控制住項(xiàng)目的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)以開(kāi)發(fā)和制作取勝的逆襲。

“少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)”，好的網(wǎng)大畢竟要給觀眾講一個(gè)深入人心、引人入勝的好故事。制造一個(gè)“爆款”產(chǎn)品，回到最初，仍然是想+做+賣三步，想=策劃定位，做=迭代創(chuàng)作，賣=精準(zhǔn)營(yíng)銷。網(wǎng)大產(chǎn)品刷爆朋友圈探索嘗試的路還很長(zhǎng)，希望無(wú)論是院線還是網(wǎng)大的團(tuán)隊(duì)，都能夠依靠主創(chuàng)人員的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)，依靠對(duì)市場(chǎng)、對(duì)受眾的觀察與把握，依靠對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)的精打細(xì)磨給這些無(wú)大IP，無(wú)大咖，無(wú)獵奇惡搞的網(wǎng)大“灰姑娘”穿上“水晶鞋”，為觀眾奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的口碑作品。

【來(lái)源：百度百家    作者：小甜甜丁蘭妮】