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華語電影正在快速崛起，金馬獎(jiǎng)上，內(nèi)地影人更是斬獲良多。無論是制片方出廠的電影數(shù)量，還是院線和熒幕數(shù)，都在持續(xù)擴(kuò)張，然而國內(nèi)票房收入5年來首現(xiàn)負(fù)增長，二級(jí)市場(chǎng)上傳媒板塊與計(jì)算機(jī)板塊并列跌幅第一。究其原因，在于票房補(bǔ)貼的減少、互聯(lián)網(wǎng)觀影渠道增加壓低了單票價(jià)格、缺乏口碑佳的引領(lǐng)爆款，以及各路資本“亂入”導(dǎo)致多數(shù)電影的粗制濫造。

不過，90后、00后這些真正的傳媒一代仍將引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)的需求，帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。在“去偽存真”之后，電影產(chǎn)業(yè)仍值得期待。

在11月26日晚揭曉的第53屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，包括最佳影片、最佳導(dǎo)演以及最佳男女主角等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)均被內(nèi)地影人斬獲。其評(píng)獎(jiǎng)維持了一貫的專業(yè)性水準(zhǔn)，也被認(rèn)為是再一次鞏固了金馬獎(jiǎng)作為華語電影第一獎(jiǎng)的地位。不過，此屆金馬沒有出現(xiàn)超級(jí)大贏家，獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的《唐人街探案》等六部影片已然是獲獎(jiǎng)最多者，這一現(xiàn)象是否暗示著今年華語電影缺少所謂的“爆款”呢？

近5年來，傳媒板塊從2012年底開始經(jīng)歷了2013年的大牛市以及2015年和計(jì)算機(jī)的“雙牛”行情，這與其中細(xì)分領(lǐng)域——電影行業(yè)的票房大漲高度相關(guān)。比如，2012年底光線影業(yè)出品的《泰囧》，又或者是2013年春節(jié)檔華誼兄弟的《西游降魔篇》，無一不是爆款。尤其是從2015年二季度暑假檔《捉妖記》大賣24.4億元，到今年一季度上映的《美人魚》票房超過30億元，引得幾乎所有一二級(jí)市場(chǎng)的投資人都驚嘆于中國電影票房的超高速增長，這也促使了傳媒板塊在2015年領(lǐng)漲大盤。這樣的票房表現(xiàn)，使得去年年底人們對(duì)于今年電影票房的表現(xiàn)都很期待，業(yè)內(nèi)人士也都紛紛預(yù)期2016年中國電影票房的增速能夠延續(xù)2015年的勢(shì)頭，達(dá)到40%-50%。

然而今年年初至此，在各大板塊中，傳媒幾乎與計(jì)算機(jī)板塊并列跌幅第一，截至11月13日，2016年的中國內(nèi)地電影累計(jì)票房剛剛突破400億元大關(guān)，相較于2015年的440億元，仍有差距，同期票房負(fù)增長也是電影行業(yè)5年來首次出現(xiàn)。而與此同時(shí)，中國電影數(shù)量卻不減反增，影院數(shù)和銀幕數(shù)也在持續(xù)擴(kuò)張，今年中國的電影市場(chǎng)為何如此疲軟？

天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師文浩提出了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一，沒有了票房補(bǔ)貼，市場(chǎng)正在孕育下一波機(jī)會(huì)；二，永遠(yuǎn)是“爆款”才會(huì)引領(lǐng)大家的情緒；三，短視的投資方受挫，電影行業(yè)的盲目投資將會(huì)得到改善。

票房補(bǔ)貼的減少以及互聯(lián)網(wǎng)觀影渠道的增加

過去幾年中，中國電影票房的暴漲與票房補(bǔ)貼有著極大的關(guān)聯(lián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國電影總票房中，至少有40億是來自一級(jí)市場(chǎng)的票房補(bǔ)貼。這一巨大數(shù)值的背后暴露出的是中國電影票房的虛高以及整個(gè)電影市場(chǎng)的泡沫。所以，在今年微票兒等在線票務(wù)平臺(tái)開始取消票補(bǔ)，導(dǎo)致票價(jià)升高之后，觀眾的數(shù)量也因購票門檻的提高而減少。

另一方面，隨著新媒體的日漸普及和快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影隨之崛起，一些大的視頻網(wǎng)站甚至能在電影上映數(shù)日就提供會(huì)員首映，而觀看的費(fèi)用也遠(yuǎn)低于院線票價(jià)，所以觀眾被分流，票房也就隨之減少。

盡管當(dāng)下的票房受到?jīng)_擊，不過，這對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未必不是壞事，相信中國電影的水平以及中國觀眾的消費(fèi)能力將由此“返璞歸真”，未來市場(chǎng)對(duì)中國電影的要求將會(huì)更加嚴(yán)格，相信在這樣的良性環(huán)境中，未來的中國電影市場(chǎng)才能更快地成長。

缺乏口碑上佳的引領(lǐng)爆款

電影說到底還是一種文化產(chǎn)品，對(duì)于觀眾來說，內(nèi)容才是其最根本的吸引點(diǎn)，這就意味著電影質(zhì)量的好壞直接決定了觀眾消費(fèi)的意愿和電影票房的高低。中國電影票房自2010年破百億以來，連年以超過30%的高速增長，甚至在2015年達(dá)到了440億。

去年電影票房的高漲，主要?dú)w功于“國產(chǎn)保護(hù)月”中的《捉妖記》和年底的《尋龍?jiān)E》這樣的爆款以及國慶檔的《夏洛特?zé)馈泛褪钇跈n的《大圣歸來》這樣的黑馬，而在今年，除了春節(jié)檔的現(xiàn)象級(jí)影片《美人魚》接近34億的超高票房，其余4部超10億的國產(chǎn)電影中，票房最高的《西游記之孫悟空三打白骨精》僅有12億元。一直以來被認(rèn)為是票房保障的“IP+小鮮肉”模式似乎也沒有帶來驚喜，以擁有超級(jí)IP的《盜墓筆記》為例，雖然上映首周取得4.8億元票房的豐碩成果，但后續(xù)增長乏力，第三周就幾乎沒有票房了，導(dǎo)致最后勉勉強(qiáng)強(qiáng)剛好過10億元。

究其原因，主要還是國產(chǎn)電影整體的質(zhì)量不高，即使在上映初期因?yàn)橐恍?ldquo;噱頭”獲得了高排片和高上座率，之后也會(huì)因?yàn)檩^差的口碑，而導(dǎo)致票房增長被抑制，出現(xiàn)“高開低走”的現(xiàn)象。

“電影是否有爆款，與傳媒板塊的行情好壞有著高度的正相關(guān)。”所謂“酒好不怕巷子深”，一部電影如果沒有好的內(nèi)容與制作，虛有其表，最終只會(huì)被觀眾迅速地拋棄。若電影人能夠在商業(yè)大潮中理性反思，回歸電影本身，沉淀出真正有內(nèi)涵的經(jīng)典故事，那么真正的爆款才能接踵而來。

截至2016年11月28日，票房超10億的影片排行榜

各路資本的“亂入”，導(dǎo)致多數(shù)電影的粗制濫造

2015年電影產(chǎn)業(yè)的繁榮，吸引了大量游資的進(jìn)入，無論是大制作還是小成本，都以追逐高票房為目標(biāo)，而這些非理性投資的增加也給電影市場(chǎng)帶來浮躁和泡沫，甚至導(dǎo)致了偷票房和票房造假等惡習(xí)的蔓延。即使是制作優(yōu)良、口碑頗好的《捉妖記》，也為了超過《速度與激情》贏得票房冠軍的頭銜，利用免費(fèi)的“公益場(chǎng)次”制造虛假票房，讓網(wǎng)友直呼“贏得不光彩”。今年3月上映的《葉問3》也因虛假票房，被開出巨額罰單。

一味地只追逐利潤，將票房作為資本套利的手段，不注重電影本身的故事質(zhì)量，只會(huì)造成電影的票房和口碑“雙線飄綠”。但是從良性角度看，今年中國電影行業(yè)正逐步走向規(guī)范，并且經(jīng)過今年二三季度票房的連續(xù)負(fù)增長，盲目投資的資本也會(huì)漸漸退潮，中國電影爛片橫行的現(xiàn)狀也將會(huì)得到改善。

對(duì)于將來電影行業(yè)乃至整個(gè)傳媒板塊的預(yù)期，文浩其實(shí)很樂觀。他指出，90后、00后是真正的傳媒一代。尤其是00后，在新媒體盛行的環(huán)境下長大，早已將電視、電影作為日常生活中的一部分，并且在這些領(lǐng)域上的付費(fèi)消費(fèi)意愿也遠(yuǎn)比70后、80后更為強(qiáng)烈，所以從長期來看，傳媒的需求必然會(huì)增長，傳媒的盛世還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。

【來源：新財(cái)富雜志     作者：荀慧】