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曾幾何時(shí)，找明星代言幾乎成為網(wǎng)貸行業(yè)的潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至去年年中，有明星、名人站臺(tái)的P2P平臺(tái)近20家。對(duì)于網(wǎng)貸行業(yè)為何偏愛明星代言，有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，平臺(tái)主要是想借助明星的知名度和其所帶來的流量，來迅速打造品牌知名度以及快速獲客。

然而，明星代言并不能保障平臺(tái)一帆風(fēng)順，特別是在去年，明星代言的多家網(wǎng)貸平臺(tái)相繼陷入兌付危機(jī)，一時(shí)間輿論嘩然。隨著去年10月份工商總局等十七部門印發(fā)《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，全國(guó)范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)廣告被大規(guī)模整治清理，而明星代言P2P平臺(tái)的風(fēng)氣也被拉了剎車。與此同時(shí)，《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》也于去年8月份下發(fā)，網(wǎng)貸平臺(tái)迎來最強(qiáng)監(jiān)管。

如今，這些明星代言過的P2P平臺(tái)可還安好？本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)了10家明星代言過的P2P平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，4家平臺(tái)陷入兌付危機(jī)且目前尚未解決，有1家平臺(tái)則一直以來質(zhì)疑聲不斷。

明星代言提升運(yùn)營(yíng)成本

平臺(tái)出問題后明星也“背鍋”

近幾年，P2P投資者會(huì)發(fā)現(xiàn)，原本只能在電視上看到的明星居然出現(xiàn)在了所投資的P2P平臺(tái)的發(fā)布會(huì)上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，有明星做代言、站臺(tái)的P2P平臺(tái)近20家。

對(duì)于P2P平臺(tái)為何爭(zhēng)相邀請(qǐng)明星代言，前述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析道，最關(guān)鍵一點(diǎn)在于提升企業(yè)形象，“在不少‘小白’投資者眼中，明星代言側(cè)面證明了平臺(tái)財(cái)力雄厚，這樣變相帶來一種安全、可靠的形象”。其次就是平臺(tái)看中明星效應(yīng)。一方面，明星為P2P代言或者站臺(tái)，消息會(huì)得到迅速傳播，能夠迅速為平臺(tái)打開知名度；另一方面，明星的粉絲能夠轉(zhuǎn)化成為所代言平臺(tái)的潛在用戶。

但是，明星代言能為平臺(tái)帶來益處的同時(shí)也存在著弊端。首當(dāng)其沖的便是明星高昂的代言費(fèi)用，無疑會(huì)增長(zhǎng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。尤其是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，P2P平臺(tái)虧多盈少，成本的大幅支出更會(huì)放緩平臺(tái)的盈利速度。此外，如果明星一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞也會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生負(fù)面影響。

然而，明星代言并不能和平臺(tái)安全畫上等號(hào)。“在經(jīng)歷了中晉資產(chǎn)、金鹿財(cái)行、鑫琦資產(chǎn)等多家P2P平臺(tái)請(qǐng)明星、經(jīng)濟(jì)學(xué)家代言、站臺(tái)，然后又相繼出現(xiàn)問題，對(duì)投資者來說，明星效應(yīng)已經(jīng)不好使了”，有投資者對(duì)本報(bào)記者表示，“潘曉婷代言中晉資產(chǎn)，后來出事了，不少投資者堵在潘曉婷球館，要求她賠錢或給個(gè)說法。其實(shí)代言人能給什么說法呢，她也只是幫中晉站站臺(tái)，但是投資人的錢拿不回來也只能對(duì)她發(fā)泄負(fù)面情緒了。”

4家平臺(tái)陷入兌付危機(jī)

1家平臺(tái)模式頻遭質(zhì)疑

在網(wǎng)貸行業(yè)最強(qiáng)監(jiān)管下，這些明星代言的P2P平臺(tái)近況如何？《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理了近三年10家邀請(qǐng)明星代言的P2P平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)黃曉明代言的東虹橋金融、潘曉婷代言的中晉資產(chǎn)、張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)、朗朗代言的綠能寶自去年以來相繼陷入兌付危機(jī)。而由羽泉代言的借貸寶，由于其模式問題，也一直質(zhì)疑聲不斷。

2015年8月份，東虹橋金融在線邀請(qǐng)黃曉明成為合伙人及代言人。2016年4月份，東虹橋金融在線出現(xiàn)兌付危機(jī)。去年4月10日，東融在線發(fā)布聲明，稱媒體報(bào)道的逾期兌付、非法集資等問題“不真實(shí)、不客觀”。雖然東虹橋金融在線聲稱，截至2016年4月8日，我司到期投資款項(xiàng)均已全部?jī)陡叮⒆畲蟪潭缺Ｗo(hù)投資者利益，現(xiàn)公司處于正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。但是，目前平臺(tái)網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，登錄其網(wǎng)站頁面顯示“該域名已過期，不能正常訪問”。

中晉資產(chǎn)則與2016年4月6日被上海警方立案?jìng)刹椤＝衲?月22日，據(jù)上海第二中級(jí)人民法院官網(wǎng)公布的消息顯示，“2017年6月22日，我院公開開庭審理了國(guó)太投資控股（集團(tuán)）有限公司（中晉資產(chǎn)母公司）和徐勤（中晉系實(shí)際控制人）等十名被告人集資詐騙一案。公訴機(jī)關(guān)指控：被告單位國(guó)太集團(tuán)以非法占有為目的，使用詐騙方法向社會(huì)不特定公眾募集資金達(dá)人民幣400余億元，部分集資款被國(guó)太集團(tuán)及其下屬公司消耗、揮霍，致使案發(fā)時(shí)未兌付本金達(dá)48億余元。被告單位國(guó)太集團(tuán)，被告人徐勤和其他被告人系國(guó)太集團(tuán)直接負(fù)責(zé)的主管人員及直接責(zé)任人員，均應(yīng)當(dāng)以集資詐騙罪追究其刑事責(zé)任。”轟動(dòng)業(yè)界的“中晉系非法集資案”也就此塵埃落定。

去年春節(jié)剛過，鑫琦資產(chǎn)陷入19億元兌付危機(jī)。彼時(shí)公司給出的方案是以房抵債，不少投資者不愿接受該方案，選擇了報(bào)案。今年4月份，鑫琦資產(chǎn)上海分公司非法集資案在浦東新區(qū)人民法院開庭審理。其中，上海負(fù)責(zé)人陸奇根被判7年6個(gè)月，罰金20萬元；其余高管和業(yè)務(wù)員，金彪和高英被判6年6個(gè)月，罰金10萬元；俞欣被判5年6個(gè)月，罰金10萬元；王西岳判4年，罰金8萬元；其余4名員工都是2年6個(gè)月，緩2年6個(gè)月，罰金2萬元。

由朗朗代言的綠能寶則在今年4月10日爆發(fā)兌付危機(jī)，其逾期金額累計(jì)超過2.2億元，涉及線上投資人5746人。綠能寶發(fā)布公告稱將在180日內(nèi)完成所有逾期金額的兌付，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5月份，綠能寶兌付了31名投資人，金額為68.8萬元。至6月21日，綠能寶兌付的投資人達(dá)到了206名，兌付金額總金額327萬元。7月份之后綠能寶兌付速度更加緩慢。最近的兌付進(jìn)展是8月25日，綠能寶當(dāng)天共兌付36人，兌付資金5.7萬元。后續(xù)兌付情況，目前還有待觀察。

【來源：證券日?qǐng)?bào)】