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品牌價(jià)值對(duì)衡量公司中長(zhǎng)期的投資價(jià)值極有參考價(jià)值。

近日，全球著名品牌研究機(jī)構(gòu)BrandZ發(fā)布了2017年全球最有價(jià)值品牌排行榜。報(bào)告顯示，在2006-2017年間，入選BrandZ百?gòu)?qiáng)品牌的加權(quán)股價(jià)漲幅高達(dá)124.9%；相比之下，標(biāo)普500大盤(pán)僅上漲82.1%，MSCI全球指數(shù)更是只有34.9%。

可見(jiàn)，品牌價(jià)值對(duì)一個(gè)公司、一只股票的估值有多重要。

BrandZ在報(bào)告中表示，今年全球前100的品牌估值上漲了8%。其中，最搶風(fēng)頭的依然是互聯(lián)網(wǎng)科技公司。

品牌價(jià)值排名前兩位的是蘋(píng)果和谷歌，兩者品牌價(jià)值均接近2500億美元，加起來(lái)能與瑞典GDP相抗衡。在品牌價(jià)值前100中，共有37家科技公司，占品牌總價(jià)值的54%。

電商零售行業(yè)品牌增長(zhǎng)了14%，亞馬遜品牌價(jià)值上升41%，排名全球第4，阿里巴巴上升20%，排全球第14。

其它互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌價(jià)值增幅也不小，F(xiàn)acebook增加了27%。此前受《紙牌屋》停更影響的Netflix，品牌價(jià)值也大漲30%。

但今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最猛的并不是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是傳統(tǒng)的服裝運(yùn)動(dòng)品牌——阿迪達(dá)斯。今年，阿迪的品牌價(jià)值增長(zhǎng)58%，報(bào)告分析指出，這主要得益于阿迪復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋與時(shí)尚潮流緊密結(jié)合。

此外，茅臺(tái)不光是中國(guó)品牌中價(jià)值增長(zhǎng)最快的，在全球品牌價(jià)值增速中，也高居第二。由于茅臺(tái)今年銷(xiāo)量和凈利潤(rùn)持續(xù)飆升，其品牌價(jià)值上升48%。

品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的企業(yè)，茅臺(tái)、騰訊入榜

在前100大品牌中，美國(guó)品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，共有54個(gè)，占總品牌價(jià)值的71%，過(guò)去12年，美國(guó)品牌的總價(jià)值上升了181%。

中國(guó)品牌占13個(gè)，為世界第二，也是全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的國(guó)家，過(guò)去12年中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)937%，占今年全球品牌百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的11%。

BAT一同進(jìn)入全球前40，騰訊一舉超越阿里巴巴，成為中國(guó)最具價(jià)值品牌，殺入全球前十；阿里位居中國(guó)第二，世界第14；百度位列全球第39；而B(niǎo)ATJ中的京東并未入圍。

同時(shí)，全球還有另一大品牌價(jià)值評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Interbrand，其2017年的品牌排行榜與BrandZ的結(jié)果稍有出入，全球第一和第二大品牌換了個(gè)順序，分別是蘋(píng)果和谷歌。

而進(jìn)入Interbrand前百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌，更是只剩下華為和聯(lián)想。在其排行榜中，并沒(méi)有財(cái)富500強(qiáng)中齊刷刷出現(xiàn)的能源、金融類(lèi)公司，要求的并非公司營(yíng)收大，而是更注重品牌足夠“強(qiáng)”。

品牌價(jià)值需要常年的積累，并非一朝一夕能提升。進(jìn)入兩個(gè)全球品牌排行榜的企業(yè)，不乏“百年老店”，Interbrand的百?gòu)?qiáng)品牌，平均成立時(shí)間有94年，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌也有40年歷史。

除了高營(yíng)收和利潤(rùn)，中國(guó)品牌還需要時(shí)間的沉淀。

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