“大變革”的超級劇集元年，網絡劇行業經歷了什么水煮娛
如果說2014年是網絡自制劇元年，那么即將過去的2017年就是整個網絡視聽行業的超級劇集元年。
不論是代表國產網劇首次和奈飛合作“出海”的年度爆款之作《白夜追兇》，還是在類型劇市場深耕細作的《春風十里不如你》《河神》《鬼吹燈之黃皮子墳》，以及制作、卡司媲美電影的《軍師聯盟之虎嘯龍吟》《海上牧云記》，2017年網絡劇集打破了網劇、電視劇的界限，擺脫了以往粗制濫造的固有印象，以“超級劇集”的全新面貌刷新了用戶和行業對網絡劇集的認知。
“超級劇集”是今年4月阿里文娛大優酷總裁楊偉東在優酷秋集上提出的概念，他還將有影響力的IP、有號召力的主創、電影級制作作為衡量超級劇集的標準。此后半年，以《大軍師司馬懿之軍師聯盟》(以下簡稱《軍師聯盟》)《春風十里不如你》《河神》《白夜追兇》等為代表的高品質劇集，憑借高口碑、高熱度和高播放量推動超級劇集成為行業新常態。
超級劇集的出現意味著經過三年野蠻生長，網絡劇集從蹣跚摸索的“嬰兒期”進入了占據劇集市場半壁江山、引領行業模式創新的“成人期”。
網劇出海，“內容為王”回歸
如果要選出一部足以概括2017年劇集市場發展現狀及趨勢的代表作，《白夜追兇》大概是最佳選擇。
從劇集本身的品質來說，《白夜追兇》電影級的制作水準和緊湊的劇情打破了用戶對網絡劇集的固有印象，是當前網劇產業工業水準的最佳體現。
宣發層面，播出平臺優酷在阿里大文娛的體系下充分利用阿里的生態資源優勢，一個“千萬不要上淘寶搜白夜追兇”的病毒式傳播，調動了3000萬用戶上手淘和潘粵明互動。同時劇集原聲音樂、衍生同名小說也在阿里系其他平臺上線。而生態作戰玩轉花式營銷，也是未來視聽行業發展的一大趨勢。
在影響力方面，《白夜追兇》雖然低調上線，但口碑和播放量一路漲高，豆瓣9.0的評分為年度網劇最佳;超過46億的播放量在同期劇集中也屬于佼佼者;主演潘粵明一人分飾兩角，憑借“整容般”的演技翻紅。
因為題材、敘事方式以及拍攝手法和美劇相近，《白夜追兇》的海外發行權被美國流媒體巨頭Netflix買下，未來將在全球190多個國家和地區播出，是首部通過正式渠道在海外大范圍落地的國產網劇。
就劇集本身而言，《白夜追兇》逆IP改編的浪潮而行，用的是原創的劇本，編劇自身的從業經歷最大程度的保證了劇情的嚴謹程度和完整性;該劇沒有流量擔當，最大的咖——潘粵明——在劇集播出之前是公眾眼中的過氣明星，但演員過硬的演技反而為劇集增添了更多亮點，保證了最終的呈現效果。
《白夜追兇》在劇本和演員的選擇以及成本的分配上，打破了近幾年內容產業屈從流量明星、熱門IP的現狀，將重心放在劇集品質的呈現上，最大程度的遵循了“內容為王”的準則。
愛奇藝CEO龔宇曾在公開發言中指出，新人能夠出彩的必要條件是網劇要回歸故事本身，隨著觀眾鑒賞能力的提升，好演員、好故事成為了行業內最被看重的內容特質。
標準趨同，劇集界限進一步消弭
事實證明，高品質的內容永遠是市場剛需。2017年網劇市場口碑、播放量雙豐收的劇集，如《熱血長安》《軍師聯盟》《春風十里不如你》《河神》《雙世寵妃》《白夜追兇》等無一不是用心制作的高品質作品。
對于整個劇集產業而言，《白夜追兇》是“內容為王”回歸市場的最佳體現，同時更加速了電視劇、網劇界限消弭。作為首部走電視劇立項、審查流程的罪案題材網絡劇，該劇從審核標準上打破了電視劇和網劇的“次元壁”，和今年9月廣電總局等五部委聯合發布的“電視劇十四條”高度契合。
“目前，我國電視劇從業人員與電影從業人員有明顯的界限，重合度并不高，而未來中國市場會同現在的美國市場一樣，電影和電視劇的交叉從業者越來越多。”龔宇曾在公開場合表示，未來將有更多專業團隊加入到網絡劇集的產業中。
今年4月，楊偉東在闡述超級劇集誕生的背景時就曾明確提出，以媒介來作為劃分劇集的標準已經落伍了，隨著網劇入局的玩家越來越專業，網絡劇集的制作水準、影響力和電視劇之間的差距也越來越小。
10月，楊偉東在優酷秋集上闡述了對劇集類別的新思考，打破媒介帶來的壁壘，未來劇集的審核標準將趨向統一。基于此，根據不同的目標用戶、排播媒介和商業模式，楊偉東進一步將劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集。其中，超級劇集和網絡劇集將在題材類型以及商業模式探索上有更多的創新和嘗試。
在此基礎上，優酷未來將通過超級劇集和網絡劇集探索屬于中國的季播劇模式。“中國式的季播劇不會照搬美劇或者韓劇模式，而會形成自己的季播劇標準。”楊偉東認為，未來中國的季播劇將主要集中在超級劇集和網絡劇集，且片長集中在24+以上，12集的美劇季播劇模式并不適用于中國市場，這是中國用戶的觀看習慣和商業模式決定的。
未來優酷也將重點扶持中國的季播劇，推動有國際競爭力的優秀國產季播劇產生，《白夜追兇》以及將在明年播出的《長安十二時辰》都將采用24+的季播劇模式。
元年之后超級劇集促進行業洗牌
結合超級劇集的定義，骨朵以10億VV、話題度及受眾覆蓋度、負面評價低于50%作為超級劇集的量化標準，并基于此發布了2017年前三季度的超級劇集報告。
報告顯示，截止到9月30日，2017年超級劇集為29部，占全年播出網劇總量的12%，但播放量卻占總數的75%，前臺播放VV高達796億。超級劇集播放量占比從側面表明，網絡劇集品質的不斷提升以及受眾群體的不斷擴大，帶來了網絡劇集產業的迭代升級和產業規模的跨越式增長。
網劇產業的迭代升級一方面說明了市場對優質內容的剛需，另一方面也說明了在市場需求的驅動下和商業模式多元化發展的趨勢下，視聽行業的競爭正面臨新一輪的洗牌。
根據骨朵發布的超級劇集報告顯示，今年前三季度的29部超級劇集有9部來自優酷，高達355億的前臺播放VV，占到前三季度超級劇集總播放量的45%，口碑最高的《白夜追兇》也出自優酷。
2017前三季度網劇各播放區間數量及流量貢獻
持續不斷輸出高品質內容背后的邏輯，是楊偉東在今年優酷秋集上所說的“共生關系”。網絡視聽行業的發展，巨頭入場、視頻平臺資本日益增厚以及網生內容的興起，打破了劇集行業過去的模式，用戶習慣的轉變以及商業模式的多元化發展改變了平臺與內容方的關系。
對市場和用戶有著直接感知的平臺對內容品質提出了更高的要求，逐步參與到內容生產的過程中，平臺與內容方的關系也從以往單一的產購模式延伸到制作、宣發、用戶運營以及商業變現等多方面長期的深度協同。在雙方關系開始轉變的背景下，平臺和內容方都必須謹慎選擇能夠長期合作的對象。
另一方面，平臺對內容的消化能力決定了平臺對內容的獲取能力。
好酒也怕巷子深，今年播放量、口碑雙豐收的劇集，在宣發和商業變現上都在嘗試新的玩法，這就對平臺自身的資源獲取能力提出了更高的要求。換言之，因為擁有更強的消化能力，體系完善、資源豐富的生態集團未來才是內容行業的最大贏家。
作者：于小京
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