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經(jīng)歷過(guò)2016年總票房的零增長(zhǎng)后，2017年中國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)22.8%（扣除服務(wù)費(fèi)，增長(zhǎng)13.2%），這個(gè)成績(jī)無(wú)疑很喜人。但從整個(gè)電影資本市場(chǎng)來(lái)看，影視股依然萎靡，去年一年，A股傳媒板塊整體下跌了20.09%，票房與股價(jià)呈現(xiàn)著倒掛鉤的趨勢(shì)。

除了2016年上市的新股外，其余大部分電影公司股價(jià)已經(jīng)連續(xù)兩年下跌，目前動(dòng)態(tài)市盈率平均值已經(jīng)降到了30倍左右。鏡像娛樂(lè)（ID：jingxiangyule）整理了18家影視公司2017年初和2018年初的市值，除了光線傳媒、文投控股與完美世界3家公司市值小幅增長(zhǎng)外，其余15家影視公司去年一年市值共蒸發(fā)了932.15億元，近1000億元，跌幅在30%以上的高達(dá)11家。

其中跌幅25.76%的北京文化，去年雖然成功保底拿了56.8億票房的《戰(zhàn)狼2》，但全年市值仍是跌了36.91億。究其原因，還是在于對(duì)北京文化來(lái)說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》這一現(xiàn)象級(jí)的電影并無(wú)持續(xù)保證，下一個(gè)爆款不知在何方。北京文化5億保底的《二代妖精》目前上映5天僅拿到了2.15億的票房，保底失敗基本已成定局。而在股價(jià)受《戰(zhàn)狼2》拉動(dòng)一度飆漲60億時(shí)，北京文化高管減持套現(xiàn)，引起了公司股價(jià)的大幅下跌，但這本質(zhì)上也是在整個(gè)電影市場(chǎng)不穩(wěn)定的狀況下，影視公司自我信心缺乏的體現(xiàn)。

其實(shí)北京文化的問(wèn)題也是去年整個(gè)電影市場(chǎng)的問(wèn)題。隨著前幾年野蠻生長(zhǎng)的泡沫被擠出，去年電影市場(chǎng)的劣勢(shì)暴露得越發(fā)明顯。國(guó)產(chǎn)片實(shí)力不夠強(qiáng)勁，被進(jìn)口片碾壓得更慘了；全年15部“10億+”影片中僅有6部國(guó)產(chǎn)片；票房嚴(yán)重兩極分化，大多影片淪為炮灰等都是去年電影行業(yè)回暖之下的隱憂。這也是為什么總票房漲了，但國(guó)內(nèi)影視股依然跌跌不休的原因。

15部“10億+”影片中僅有6部國(guó)產(chǎn)片

去年全年，國(guó)產(chǎn)片被進(jìn)口片碾壓得更慘了。在559.11億的總票房中，15部“10億+”影片分走了257.23億的票房，占到了大盤的46%。但這其中，僅有6部是國(guó)產(chǎn)片。

根據(jù)去年一年的數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口片從2016年的占比42%上升至46%，比例繼續(xù)擴(kuò)大，而與國(guó)產(chǎn)電影單片票房的差距也在持續(xù)拉大。2017年全年國(guó)產(chǎn)片數(shù)量達(dá)到了376部，而進(jìn)口片數(shù)量則為98部。

98部進(jìn)口片貢獻(xiàn)了257.71億的票房，占比46%，而370部國(guó)產(chǎn)電影票房合計(jì)才拿到了301.04億票房，占比53.84%。平均一下，國(guó)產(chǎn)片單片票房?jī)H0.81億，而引進(jìn)片單片票房2.63億，是國(guó)產(chǎn)片單片票房的3.2倍，相比2016年同期的3倍又?jǐn)U大了。

回顧去年各大重要檔期，在春節(jié)檔后，國(guó)產(chǎn)片就開(kāi)始持續(xù)失守。2月10日《極限特工》上映后，春節(jié)檔余溫褪去，各大檔期開(kāi)始持續(xù)被進(jìn)口片碾壓，在去年全年的單日票房排行榜中，除了《西游伏妖篇》和《戰(zhàn)狼2》，單日票房冠軍幾乎都被進(jìn)口片拿下。

清明檔《非凡任務(wù)》《綁架者》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》三英共同圍剿《金剛：骷髏島》，以失敗告終；五一檔四大良心國(guó)產(chǎn)片圍剿《速8》，仍以失敗告終；端午檔《蕩寇風(fēng)云》《夏天19歲的肖像》等四部國(guó)產(chǎn)影片票房總和，加起來(lái)只有同期《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》票房的10%左右。

從《戰(zhàn)狼2》燃爆暑期檔以56.8億點(diǎn)燃觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的熱情之后，局面才開(kāi)始回暖。國(guó)慶檔《羞羞的鐵拳》拿下22億成國(guó)慶檔票房冠軍，賀歲檔馮小剛的《芳華》破10億大關(guān)，創(chuàng)造了文藝片的票房紀(jì)錄。

在《戰(zhàn)狼2》之前，去年上半年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)依然寒冬蕭瑟，直至下半年，國(guó)產(chǎn)片才開(kāi)始有所發(fā)揮，但下半年最終也就僅有《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《芳華》三部電影邁入了“10億+”的隊(duì)伍。在全年整體缺少有質(zhì)量的爆款的情況下，國(guó)產(chǎn)電影對(duì)好萊塢大片依然沒(méi)有多大的還手之力，成績(jī)平平。

國(guó)產(chǎn)電影尚未形成成熟的工業(yè)化流程

談到2017年的電影市場(chǎng)，是避不開(kāi)《戰(zhàn)狼2》的。一部《戰(zhàn)狼2》，貢獻(xiàn)了去年國(guó)產(chǎn)電影票房大盤的20%，也撐起了去年國(guó)產(chǎn)電影的下半場(chǎng)。打破內(nèi)地影視票房紀(jì)錄、勇奪全球單一市場(chǎng)觀影人次第一、成為全球票房TOP100中唯一一部中國(guó)電影，《戰(zhàn)狼2》可以說(shuō)是去年國(guó)產(chǎn)電影最大的奇跡。

《戰(zhàn)狼2》的確算是一部完成度頗高的國(guó)產(chǎn)片，但是在一定程度上，《戰(zhàn)狼2》占據(jù)了2017年建黨96周年、以及大會(huì)開(kāi)幕在即的天時(shí)。而且，在國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月上映的《戰(zhàn)狼2》，還避開(kāi)與好萊塢大片的競(jìng)爭(zhēng)。最終，高呼著“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”的《戰(zhàn)狼2》一路收割票房，拿到了56.8億的票房。

整體來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》的成功，其實(shí)更多是天時(shí)地利人和的結(jié)果，這個(gè)票房奇跡無(wú)疑有著很高的偶然性和泡沫，且它的成功是很難復(fù)制的。去年國(guó)慶檔同樣高喊著愛(ài)國(guó)的《空天獵》就僅拿到了3.18億的票房，差之甚遠(yuǎn)。

目前國(guó)產(chǎn)電影尚未形成成熟的工業(yè)化流程，市場(chǎng)爆款全靠押，北京文化8億保底《戰(zhàn)狼2》拿下了56.8億，但這次5億保底的《二代妖精》以失敗告終基本已成定局。《戰(zhàn)狼2》爆火后帶動(dòng)北京文化市值一度飆升60億，但北京文化高管最終仍是選擇了套現(xiàn)，這其實(shí)還是源于電影市場(chǎng)的不穩(wěn)定，下一個(gè)爆款在何方?jīng)]人知道，與其等股價(jià)虛高之后下跌，不如趁早收割。

畢竟在國(guó)產(chǎn)電影票房成績(jī)嚴(yán)重兩極分化的2017，《戰(zhàn)狼2》的成功只是極個(gè)別的孤例，75%的影片票房撲了街才是去年國(guó)產(chǎn)電影的“主旋律”。去年國(guó)產(chǎn)電影共上映了376部，但“10億+”的僅6部，“1億+”的也就46部。去年全年，票房在千萬(wàn)以下的影片高達(dá)280部，占比75%，對(duì)票房大盤貢獻(xiàn)不足1%。

觀眾開(kāi)始為良心之作買單，但這個(gè)紅利也在被批片分割

雖然影視股持續(xù)萎靡，但去年中國(guó)電影市場(chǎng)仍有進(jìn)步，比如觀眾開(kāi)始為良心制作買單，小眾影片開(kāi)始迎來(lái)機(jī)遇。在《二十二》和《嘉年華》上映的時(shí)候，觀眾開(kāi)始自發(fā)呼吁為部分電影求排片，甚至二刷三刷貢獻(xiàn)票房。此外，《閃光少女》《大護(hù)法》《忠愛(ài)無(wú)言》等眾多小眾影片也借著口碑優(yōu)勢(shì)取得了超出預(yù)期的票房。

而一向在市場(chǎng)上遇冷的文藝片，也開(kāi)始迎來(lái)春天。去年賀歲檔，重現(xiàn)文工團(tuán)歲月的《芳華》借助口碑優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力，邁入“10億+”行列，創(chuàng)造了文藝片票房紀(jì)錄。此外，上屆奧斯卡最佳影片提名《愛(ài)樂(lè)之城》、講述信仰與朝圣的《岡仁波齊》，梵高的傳記電影《至愛(ài)梵高》等文藝片也超預(yù)期發(fā)揮。

隨著審美的提高和對(duì)影片質(zhì)量判斷力的成熟，觀眾開(kāi)始更傾向于為有情懷、有誠(chéng)意的影片買單。從去年來(lái)看，口碑好的影片，票房不錯(cuò)的幾率越來(lái)越高，據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年8分以下影片的非首日票房比去年下跌了5%，口碑對(duì)影片開(kāi)畫后的票房走勢(shì)影響開(kāi)始變大。

而一些不寫實(shí)的裝X片和不知所云的影片，則開(kāi)始被市場(chǎng)拋棄。比如《鮫珠傳》《李雷和韓梅梅》《歡樂(lè)喜劇人》《仙球大戰(zhàn)》等片子，票房最高的也僅有1億，其他均以撲街告終，我們已經(jīng)開(kāi)始在慢慢告別前幾年?duì)€片橫行還能成為票房收割機(jī)的畸形市場(chǎng)了。

同時(shí)，我們也看到許多沒(méi)誠(chéng)意的圈錢法則正在失靈，比如前幾年市場(chǎng)上“鮮肉+IP”這個(gè)屢試不爽的玩法。去年“鮮肉+IP”電影雖然仍和前兩年數(shù)量一樣，但票房成績(jī)大幅度下滑，由前兩年的30多億到今年的20億，由前兩年的大盤占比7%左右到現(xiàn)在的3%左右，沒(méi)誠(chéng)意的東西越來(lái)越難忽悠觀眾了。

不過(guò)，雖然小眾影片的機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)，但來(lái)自進(jìn)口批片的沖擊，使得國(guó)產(chǎn)片面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，去年一年，國(guó)產(chǎn)小眾題材的影片撞上小眾題材的批片，“狼性不足”的國(guó)產(chǎn)影片競(jìng)爭(zhēng)力較弱，被批片分割了不少市場(chǎng)紅利。從去年的票房成績(jī)來(lái)看，《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》《看不見(jiàn)的客人》等批片的票房都在億元之上，但國(guó)產(chǎn)小眾題材的影片《岡仁波齊》《大護(hù)法》《嘉年華》等票房基本都在數(shù)千萬(wàn)左右，很少有突破億元的。

而在去年TOP10的黑馬影片榜單中，小眾影片共有5部上榜，分別是《尋夢(mèng)環(huán)游記》《摔跤吧！爸爸》《二十二》《一條狗的使命》《看不見(jiàn)的客人》，其中僅有《二十二》一部國(guó)產(chǎn)片。

傳統(tǒng)影視越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

去年，微影將與貓眼合并的消息幾度爆出，但微影多次否認(rèn)了這個(gè)消息，并稱貓眼是自作多情。不過(guò)在去年9月，微影還是以40億的估值賣給了貓眼，合并后新貓眼估值137億。貓眼與微影的合并，則意味著在線票務(wù)平臺(tái)格局終于從“三國(guó)殺”進(jìn)入了“雙寡頭”時(shí)代。

微影保底接連失敗遭遇重創(chuàng)，而貓眼在業(yè)務(wù)模式上一直吃老本，缺乏給力的資金后臺(tái)來(lái)輸血，此時(shí)的淘票票已經(jīng)通過(guò)“新基礎(chǔ)設(shè)施賦能”戰(zhàn)略開(kāi)拓增量市場(chǎng)，火力全開(kāi)。在此情況下，面對(duì)持續(xù)進(jìn)擊的淘票票，貓眼和微影抱團(tuán)取暖，是注定會(huì)發(fā)生的。

互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)的格局目前已定，而以去年的局勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)影視行業(yè)也越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)。2017在線售票占比超過(guò)了80%，比2016年上漲了5%左右。

以去年在宣發(fā)業(yè)務(wù)上成績(jī)頗豐的淘票票為例，去年國(guó)產(chǎn)電影票房TOP10中，淘票票參與發(fā)行的就有8部，包括《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳華》《乘風(fēng)破浪》《悟空傳》《英倫對(duì)決》。

在線票務(wù)平臺(tái)目前已經(jīng)成為了電影宣發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在貓眼微影合并后，其與淘票票的雙雄爭(zhēng)霸勢(shì)必會(huì)成為2018年的最大看點(diǎn)。

監(jiān)管趨嚴(yán)、明星資本遇冷、跟風(fēng)者退場(chǎng)

雖然國(guó)產(chǎn)電影過(guò)去一年表現(xiàn)并不景氣，影視公司股價(jià)也依然萎靡，但從整個(gè)資本市場(chǎng)來(lái)看，影視公司監(jiān)管的收嚴(yán)、明星資本的遇冷、跟風(fēng)者的退場(chǎng)，也使得整個(gè)電影行業(yè)逐漸走向良性發(fā)展之路。

去年，許多影視公司IPO之路更是“難于上青天”。去年全年，A股一共428家公司完成IPO，但在影視行業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)IPO的，只有橫店影視、金逸影視和中廣天擇3家公司，時(shí)代院線被否決、新麗傳媒和開(kāi)心麻花也還在苦苦等待。

11月20日，證監(jiān)會(huì)主席劉士余表示，發(fā)審委委員必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，防止問(wèn)題企業(yè)帶病申報(bào)、蒙混過(guò)關(guān)。這背后透露出來(lái)的信息十分明確，監(jiān)管部門正在收緊IPO審核的尺度，可以預(yù)測(cè)，明年一年影視公司上市之路仍不好走。

除了影視公司的IPO之路，今年同樣遇冷的，還有明星資本。證監(jiān)會(huì)主席劉士余曾明確表示，要進(jìn)一步約束股市的“炒空殼”行為，推動(dòng)市場(chǎng)健康發(fā)展。在監(jiān)管收嚴(yán)之下，趙薇被證監(jiān)會(huì)處罰5年內(nèi)禁入市場(chǎng)，范冰冰的殼公司愛(ài)美神影業(yè)最終也沒(méi)有賣給唐德影視。

可以說(shuō)，去年一年明星資本的泡沫都在不斷被打破。長(zhǎng)城影視收購(gòu)綁定蔣雯麗家族的首映時(shí)代，一夜蒸發(fā)4億市值；新文化收購(gòu)周星馳的公司PDAL后，市值一再下滑，一度蒸發(fā)40億。這些影視公司并購(gòu)，顯然并不被市場(chǎng)看好。

此外，葛優(yōu)持股的掛牌公司債務(wù)累累，曾有張藝謀、劉濤、李小璐等明星持股的樂(lè)視影業(yè)風(fēng)光不再，孫儷、劉詩(shī)詩(shī)等持股的海潤(rùn)影視三次無(wú)緣A股。而日前，東方明珠也公告稱要轉(zhuǎn)讓嘉行傳媒14.25%的股權(quán)。可以看出，明星光環(huán)已經(jīng)不是萬(wàn)能了。

影視公司綁定明星的玩法，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)盛行了幾年，不少影視公司也借助著明星個(gè)人高昂的IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了利益最大化。但在監(jiān)管收嚴(yán)，明星資本凝聚力持續(xù)瓦解的當(dāng)下，影視公司還是把心用在內(nèi)容制作上更為靠譜。

此外，很多前幾年跟風(fēng)扎進(jìn)影視行業(yè)的公司，去年在寒冬之下沒(méi)有生存能力的多以倒閉告終。許多跟隨熱潮成立影視公司的互聯(lián)網(wǎng)公司和游戲公司，也都開(kāi)始偃旗息鼓。小米影業(yè)解散了宣發(fā)部門放棄制作，網(wǎng)易影業(yè)、暴風(fēng)影業(yè)、巨人影業(yè)均無(wú)多大動(dòng)靜。

寒冬之下的整頓和大浪淘沙，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)再好不過(guò)的進(jìn)步。雖然去年中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展喜憂參半，但在經(jīng)歷過(guò)這幾年的大起大落后，中國(guó)電影吸取的教訓(xùn)已經(jīng)夠多了，也開(kāi)始往腳踏實(shí)地的良性發(fā)展之路上靠近，我們有理由對(duì)2018年的中國(guó)電影市場(chǎng)抱有信心。

（來(lái)源：鈦媒體    作者：鏡像娛樂(lè)）