《戀與制作人》火了！據(jù)傳，這款游戲首月流水或?qū)⑦^(guò)億，而與其相關(guān)的音樂(lè)也在默默升溫中。

B站上，戀與制作人同人曲《戀語(yǔ)》12月20日上傳，點(diǎn)擊量已經(jīng)過(guò)10萬(wàn)，彈幕更是屠屏。在網(wǎng)易云音樂(lè)上，《戀與制作人》BGM相關(guān)的專輯，4天漲了8千的訂閱（12月31日1.3萬(wàn)）， 四位男主的角色曲點(diǎn)贊更是999+。

從評(píng)論可以看出聽(tīng)歌的都是游戲粉絲，還有人稱，她喜歡白起（游戲男主之一）很大一部分原因就是因?yàn)榻巧珜俚腂GM，“BGM一起就忍不住想尖叫。”

毫無(wú)疑問(wèn)，除了聲優(yōu)（中日）+立繪+戀愛(ài)劇情，音樂(lè)對(duì)這款游戲的流行加分也不少。

音樂(lè)，一直是游戲中不可或缺的一環(huán)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)逐漸壯大，游戲音樂(lè)也成了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里不可忽視的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，相比影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，游戲音樂(lè)發(fā)展的不算好，產(chǎn)值也不夠大，2016年僅有1.3億。

另一方面，也應(yīng)該看到，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，游戲音樂(lè)在存在感也越來(lái)越強(qiáng)。日益增多的游戲音樂(lè)會(huì)和一張張獨(dú)立的游戲音樂(lè)專輯就是證明。當(dāng)然，有實(shí)力做這些的，往往是頭部的游戲，譬如《魔獸世界》、《英雄聯(lián)盟》、《劍網(wǎng)3》、《天涯明天刀》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等等。

那么，近年來(lái)的游戲音樂(lè)，發(fā)展到底如何？隨著游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大，精品化游戲的層出不窮，以及整個(gè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的崛起，游戲音樂(lè)能否成為音樂(lè)市場(chǎng)的一支生力軍呢？

300萬(wàn)美元請(qǐng)王菲演唱游戲主題曲，國(guó)產(chǎn)游戲音樂(lè)能做到嗎？

游戲音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的年景不算好。

根據(jù)《2017年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2016年影視、動(dòng)漫，游戲音樂(lè)的總產(chǎn)值超過(guò)6.64億，其中影視劇音樂(lè)收入3.94億，增速為34%，動(dòng)漫音樂(lè)收入1.4億，游戲音樂(lè)收入1.3億，考慮到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛崛起，相比游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展，游戲音樂(lè)的這個(gè)數(shù)字不可謂不低。

數(shù)據(jù)來(lái)自《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

投入低，是這個(gè)產(chǎn)業(yè)起不來(lái)的一大原因。

小旭音樂(lè)的CEO盧小旭告訴預(yù)言家游報(bào)，游戲音樂(lè)市場(chǎng)基本上一個(gè)面向B端的市場(chǎng)。游戲制作商重不重視音樂(lè)，很大程度上決定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值能有多高。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)游戲音樂(lè)的平均制作成本僅占總成本的1%左右，而國(guó)外這個(gè)數(shù)字可能達(dá)到10%-30%。

隨著端游向頁(yè)游和手游發(fā)展，國(guó)內(nèi)的游戲音樂(lè)市場(chǎng)甚至還經(jīng)歷了一個(gè)低潮。通常來(lái)說(shuō)，一款端游下載包5、60GB，可能要50首音樂(lè)，制作周期會(huì)達(dá)到4-5個(gè)月，而到了頁(yè)游時(shí)代，只要10首音樂(lè)，制作周期是 1個(gè)月，到了手游時(shí)代，可能就只要5首音樂(lè)了，制作周期為1周。隨著手游在游戲市場(chǎng)的比例不斷上升，來(lái)自游戲公司的音樂(lè)訂單出現(xiàn)了單價(jià)降低，需求分散化的趨勢(shì)。

這種變化自然也影響了一批靠游戲音樂(lè)起家的音樂(lè)公司，從2015年底，小旭音樂(lè)在保持游戲音樂(lè)市場(chǎng)占有率的情況下，開(kāi)始轉(zhuǎn)型動(dòng)漫、影視音樂(lè)。

不過(guò)，近兩年情況又開(kāi)始好轉(zhuǎn)，隨著手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，手游整體精品化，制作成本從原先的兩三百萬(wàn)，走向了兩千萬(wàn)，相應(yīng)的，音樂(lè)投入也在不斷爬高。

這其中，最出名的自然是陰陽(yáng)師和王者榮耀。

在網(wǎng)易云音樂(lè)上，陰陽(yáng)師的兩張游戲音樂(lè)原聲專輯可謂重金打造。 制作人是日本知名音樂(lè)大師梅林茂，電影《其后》、《陰陽(yáng)師》、《花樣年華》、《2046》、 《十面埋伏》的配樂(lè)皆出自他手。在該專輯評(píng)論下就有玩家的調(diào)侃：網(wǎng)易這回下血本了。

王者榮耀在音樂(lè)方面，同樣請(qǐng)了重量級(jí)人物，主題曲由好萊塢元老級(jí)金牌音樂(lè)家漢斯·季默打造，他曾為《獅子王》、《碟中諜2》、《盜夢(mèng)空間》、《超凡蜘蛛俠2》等150部電影配樂(lè)。  

而公開(kāi)資料顯示，騰訊選擇與漢斯·季默合作《王者榮耀》的原因，一是漢斯·季默擅長(zhǎng)史詩(shī)風(fēng)格的游戲音樂(lè)創(chuàng)作，跟王者榮耀很契合；其次，騰訊也想把這款游戲品質(zhì)提到一定的高度，作為一個(gè)可傳承的元素；最后也是看重這位電影配樂(lè)大師的市場(chǎng)號(hào)召力。

盡管不知道陰陽(yáng)師請(qǐng)了梅林茂，王者榮耀請(qǐng)漢斯·季默的成本，但是為一款游戲的主題曲一擲千金的案例，在國(guó)外早已有之。

最有名的，當(dāng)屬1999年王菲以300萬(wàn)美元的身價(jià)為《最終幻想8》演唱主題曲《eyes on me》。而這首歌之受歡迎，當(dāng)年的單曲銷量40萬(wàn)，貼吧里就有人稱，當(dāng)年有香港歌迷直接買了PS來(lái)供著，有人表示為了該聽(tīng)這首歌才努力通關(guān)游戲，還有人稱在婚禮上放的就是這首歌。

可以看到的是，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有游戲公司就和知名音樂(lè)人展開(kāi)合作，譬如王者榮耀就與華晨宇、李榮浩、毛不易等歌手，推出了 《智商二五零》、《后羿》、《項(xiàng)羽虞姬》等英雄角色歌。

而無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)演唱，還是在各大音樂(lè)APP上的評(píng)價(jià)，這些歌都收獲了頗多的好評(píng)。如此看來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲音樂(lè)突破次元之路已經(jīng)啟程了。

熱賣190萬(wàn)首，卻不以盈利為目的？

影視原聲碟在當(dāng)前的音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)，不少見(jiàn)。以去年大火的《你的名字》動(dòng)畫電影為例，電影在國(guó)內(nèi)上線之前，由RADWIMPS，環(huán)球唱片發(fā)行的原聲帶就上線了網(wǎng)易云音樂(lè)，并且要成為付費(fèi)會(huì)員才能收聽(tīng)。但說(shuō)到游戲音樂(lè)，能走起付費(fèi)路線的就不多了。

就近期來(lái)說(shuō)，最有名的莫過(guò)于由劍網(wǎng)3游戲出品的首張官方音樂(lè)專輯《劍網(wǎng)3·劍歌江湖》，實(shí)體專輯于9月上線官方商城。劍網(wǎng)3工作人員告訴預(yù)言家游報(bào)，實(shí)體專銷量已經(jīng)累計(jì)超過(guò)2萬(wàn)5千張。而數(shù)字專輯則于11月24日上線QQ音樂(lè)、酷我、酷狗三大平臺(tái)，單價(jià)20元，截至12月30日，劍俠20周年發(fā)布會(huì)曝光該專輯三大平臺(tái)的銷量已經(jīng)突破190萬(wàn)首，并獲得QQ音樂(lè)白金唱片認(rèn)證。

那么，劍網(wǎng)3的游戲音樂(lè)銷售成績(jī)，其他游戲有可能復(fù)制嗎？換句話說(shuō)，游戲音樂(lè)付走付費(fèi)專輯路線，行得通嗎？

答案是有點(diǎn)難。

一位王者榮耀的重度玩家就表示，她喜歡毛不易創(chuàng)作的角色歌《項(xiàng)羽虞姬零》，但如果王者榮耀單獨(dú)出一個(gè)游戲原聲音樂(lè)，她并沒(méi)有買單的沖動(dòng)。 “我享受的是玩游戲的過(guò)程，不是里面的背景音樂(lè)啊。”

盧小旭透露，游戲音樂(lè)付費(fèi)難的一大原因，是游戲音樂(lè)多為純音樂(lè)，無(wú)論是線下演出的形式還是線上付費(fèi)專輯的形式，純音樂(lè)遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有歌曲的接受度高，這和當(dāng)前的音樂(lè)教育有關(guān)，也和游戲音樂(lè)的制作水準(zhǔn)有關(guān)。

劍網(wǎng)3的品牌拓展總監(jiān)蔣安琪表示，《劍網(wǎng)3·劍歌江湖》的成功有其特殊之處：一方面，劍網(wǎng)3是注重游戲體驗(yàn)的端游，音樂(lè)在劍網(wǎng)3中的地位非常重要。另一方面，劍網(wǎng)3誕生已有8年，IP沉淀出了巨大的影響力。玩家對(duì)游戲文化衍生品關(guān)注度高，并逐漸養(yǎng)成了為文化衍生類產(chǎn)品買單的習(xí)慣。

毫無(wú)疑問(wèn)，游戲音樂(lè)的受眾和游戲受眾是高重合的。這就意味著，如果要通過(guò)付費(fèi)數(shù)字專輯這種方式來(lái)盈利，對(duì)版權(quán)方來(lái)說(shuō)，這款游戲的用戶不僅要足夠多，更要對(duì)游戲有足夠的認(rèn)同感，對(duì)游戲文化衍生關(guān)注度足夠高，才會(huì)進(jìn)行對(duì)應(yīng)的消費(fèi)。

但蔣安琪卻向我們表示，不管是這次游戲音樂(lè)專輯，還是其他的實(shí)體周邊，同人畫冊(cè)等等，劍網(wǎng)3的文化類衍生產(chǎn)品都不以商業(yè)盈利為初始目的。

據(jù)了解，《劍網(wǎng)3·劍歌江湖》并不是完全復(fù)用的游戲原聲碟， 而是基于游戲的一次全新創(chuàng)作，A碟是游戲門派背景音樂(lè)的全新改編，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)一線音樂(lè)大師操刀；B碟則集結(jié)了二次元圈眾多有愛(ài)的優(yōu)秀音樂(lè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并邀約多位具有影響力的歌手演唱。僅內(nèi)容創(chuàng)作成本就超過(guò)了兩百萬(wàn)元，更別提還有實(shí)體專輯高昂的生產(chǎn)/裝幀包裝費(fèi)用等。數(shù)字專輯最終收益則需要和騰訊音樂(lè)進(jìn)行分成。至于分成比例表示不方便透露，但坦言數(shù)字版收益難以和創(chuàng)作成本達(dá)到收支平衡。

“有些東西不能僅用商業(yè)價(jià)值去衡量。坦白說(shuō)，作為一個(gè)誕生8年的國(guó)風(fēng)武俠游戲，我們一直有著追求傳統(tǒng)文化復(fù)興的情懷。”

3千億的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，游戲音樂(lè)人能分到多少羹？

根據(jù)《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是3252億。增長(zhǎng)最快的三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)培訓(xùn)、卡拉ok，全是面向C端的音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。但游戲音樂(lè)市場(chǎng)整體而言，仍是B端市場(chǎng)。對(duì)類似于小旭音樂(lè)這樣的游戲音樂(lè)出身的制作公司來(lái)說(shuō)，面向C端轉(zhuǎn)型似乎是必然選擇。

數(shù)據(jù)來(lái)自《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

和頭部游戲IP合作，推出付費(fèi)音樂(lè)專輯，看起來(lái)是面向C端的一種嘗試。不過(guò)盧小旭表示，頭部游戲的游戲音樂(lè)版權(quán)通常也會(huì)在游戲方手里，比如《劍歌江湖》的版權(quán)就屬于西山居。

那么，音樂(lè)人有沒(méi)有可能從游戲音樂(lè)的版權(quán)獲益呢？ 《天涯明月刀》的音樂(lè)總監(jiān)楊杰告訴預(yù)言家游報(bào)（yuyanjiayoubao），國(guó)內(nèi)的游戲音樂(lè)作曲，通常采取買斷版權(quán)的方式。但在國(guó)外，一些特別知名的游戲音樂(lè)作曲人，除了擁有音樂(lè)的版權(quán)之外，還可能分享游戲的版權(quán)。音樂(lè)和游戲不再是一錘子賣賣。

“不過(guò)，我這覺(jué)得取決于國(guó)內(nèi)游戲音樂(lè)制作人的水平能有多高。” 在楊杰看來(lái)，游戲音樂(lè)目前最大的問(wèn)題是人才。 “游戲的快速多元化發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)內(nèi)游戲音樂(lè)人的成長(zhǎng)速度。”

楊杰表示，游戲音樂(lè)市場(chǎng)的天花板并不低，但競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

一方面，隨著社會(huì)對(duì)游戲的認(rèn)可度越來(lái)越高，其他領(lǐng)域的音樂(lè)創(chuàng)作人開(kāi)始跨界和音樂(lè)合作，比如竇唯前陣子就為手游《魔域》寫了主題曲《重返魔域》。

另一方面，游戲音樂(lè)人員正面臨全球化競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)游戲公司，開(kāi)始流行和好萊塢以及日本的知名音樂(lè)人合作。《天涯明月刀》就透露，近期會(huì)和知名的音樂(lè)人賈鵬芳和梁邦彥合作一張新專輯。這兩位在日本動(dòng)漫音樂(lè)領(lǐng)域也非常知名，創(chuàng)作過(guò)《十二國(guó)記》、《彩云國(guó)物語(yǔ)》等一系列作品。

比起付費(fèi)專輯，國(guó)內(nèi)目前更常見(jiàn)的游戲音樂(lè)直接變現(xiàn)，還是來(lái)自于游戲音樂(lè)演唱會(huì)。除了頭部的游戲公司舉辦專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，第三方公司也在嘗試從游戲音樂(lè)演出上獲利。

最出名的當(dāng)屬VGL（Video Games Live），該品牌是集合了許多游戲音樂(lè)的電玩交響音樂(lè)會(huì)，05年首場(chǎng)公演于美國(guó)，09年進(jìn)入中國(guó)，首場(chǎng)即表演了《超級(jí)馬里奧兄弟》、《最終幻想》、《潛龍諜影》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)》、《王國(guó)之心》等經(jīng)典名作。

但游戲音樂(lè)的線下演出，始終是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)。盧小旭向我們透露，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的線下演出，90%的公司都是虧損，即便知名如VGL，在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也不賺錢。毫無(wú)疑問(wèn)，游戲音樂(lè)的第三方演出公司，還需要時(shí)間來(lái)孵化品牌。

不過(guò)B端的贊助或冠名，一定程度上可改善第三方游戲音樂(lè)演出商的收益，《天涯明月刀》近兩年就和米漫傳媒合作了鳥巢“心時(shí)紀(jì)”、”居庸關(guān)“祈年紀(jì)“等古風(fēng)音樂(lè)會(huì)。楊杰還表示，《天刀》今年也會(huì)舉辦兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，大致在年初和年底。

無(wú)論是來(lái)自B端的投入，還是面向游戲用戶的音樂(lè)收費(fèi)和線下演出，國(guó)內(nèi)游戲音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，顯然還無(wú)法媲美國(guó)外。相比國(guó)外一款游戲幾十年的發(fā)展歷史，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的游戲IP，沉淀還不足以支撐起一個(gè)龐大的衍生產(chǎn)業(yè)。

但綜合游戲市場(chǎng)和音樂(lè)整體的發(fā)展情況，游戲音樂(lè)的前景依然值得期待。根據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。而根據(jù)全球數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，2016年，中國(guó)人均音樂(lè)消費(fèi)僅0.15美元，是挪威和日本人均音樂(lè)消費(fèi)的0.7%，是美國(guó)人均的0.91%。

以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶的規(guī)模（2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.03億），隨著付費(fèi)音樂(lè)用戶的上漲（2016年付費(fèi)用戶相比2012年上漲了113%），相信無(wú)論是整體的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，還是細(xì)分的游戲音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，都會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。

（鈦媒體作者：娛樂(lè)資本論，文/移星月，來(lái)源/預(yù)言家游報(bào)/ID：yuyanjiayoubao）