2017年最后一天，吃瓜群眾們又有了新的談資。這次故事的主角成了當紅流量小生PG ONE和演員李小璐，曝光者稱二人舉止曖昧，后者有出軌嫌疑。雖然包括賈乃亮在內的三人隨后很快發微博澄清，但依然有諸多評論表示質疑。

這次事件也意外地給當晚的跨年晚會增加了流量。跨年之夜，PG ONE參加了江蘇衛視的跨年演唱會，李小璐和賈乃亮則共同參加了東方衛視的跨年演唱會。吃瓜群眾們都在等待著三人的演出，試圖從他們的表情、舉止、互動和言語中找到一絲能證實自己猜測的蛛絲馬跡。

此時，在某大型跨國集團工作的白領溫晴正和三五好友一起聚餐。談笑之余，她隨時注意著微博話題動態。她最近特別著迷的PG ONE很快會在江蘇衛視的跨年演唱會上亮相，一旦等到PG ONE的表演時間，她決定立刻觀看。零點過后，PG ONE的演出終于開始，她看著屏幕中自己的偶像唱著《無畏》，有點生氣地說道，“又有人想黑我們家萬萬。”

至于其他演出嘉賓，她表示“沒有什么感覺”，跨年晚會對于她來說并非是一種必需品，除非“實在無事可干”。實際上，像溫晴一樣對跨年晚會抱有如此態度的觀眾還有很多，經過十幾年的發展，跨年晚會在中國正經歷著某種程度上的“春晚困境”，各衛視日漸趨同的演出形式，已經造成了一部分觀眾的審美疲勞。

從2005年湖南衛視舉辦國內第一場跨年晚會，到現在每年跨年各大省級衛視都“爭相斗艷”，跨年晚會已變成衛視間的年終比拼。競爭最激烈的時候，甚至有19家衛視在同一時間段“廝殺”。過度競爭的局面也使得出廣電總局面調控，2013年，總局頒布“節儉辦晚會限令”限制晚會數量，自此跨年晚會的直播牌照也成了衛視進入“戰場”的準入門檻。

今年取得跨年晚會“牌照之爭”勝利的衛視共有5家，分別是湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視和四川衛視。和去年一樣沒能拿到直播牌照的浙江衛視則同樣把播出時間調至了12月30日晚進行，不同的是卻在12月31日推出了主打“知識”的“思想跨年”。

在上述背景之下，我們也發現今年幾家衛視的跨年晚會在發生著一些新的變化。衛視跨年的“中場戰事”正在到來：誰越能設法抓住更多受眾，誰就能搶占更多市場。

形式：“知識”做主角

知識付費之風已經勁吹兩年，根據《科技日報》的報道，2017年8月，知識付費用戶超過5000萬，行業對于2017年度知識服務總體收入規模突破500億元表示樂觀。

“知識”這股風同樣吹到了今年跨年。在31日晚8點浙江衛視播出的“2018思想跨年盛典”（錄播，12月16日已錄制完成）中，就邀請到了馬東、高曉松、張召忠、吳曉波、迪麗熱巴等等明星名人，梳理和探討了各種社會現象，進行了一場跨年脫口秀。

浙江衛視的這一動作也被認為是跟風了去年的深圳衛視。去年跨年，羅振宇和深圳衛視合作，直播了他《時間的朋友2016》的跨年演講，盤點了2015最熱的幾個話題：互聯網恐慌、資本寒冬、“妖股”、O2O大戰、IP、互聯網公司發展等等，并創下了同時刻收視率最高的成績。這個被羅振宇號稱要做20年的演講在今年其實已經走到了第3年，而今年和深圳衛視的合作依然延續，以“電視版巴菲特的午餐”為賣點，將目光聚焦在商業大佬和創業精英。

2018年各大衛視跨年演唱會基本情況（標藍部分為從互聯網平臺走出的藝人）

有趣的是，在贊助商方面，短視頻平臺火山小視頻贊助的跨年晚會數量為3家，而其競爭對手快手贊助的跨年晚會數量僅有1家

實際上，浙江衛視和深圳衛視推出此類跨年晚會，同樣也是差異化競爭、尋求新出路的需要。

就當前一場衛視跨年晚會的制作成本而言，根據《北京商報》的分析，最燒錢的正是明星出場費成本。通常一線藝人出場費在百萬元以上，當紅藝人在60萬-80萬元左右，有關注度的也在30萬-50萬元，僅以一場演唱會40名左右藝人計算，僅出場費就要2000萬元以上。再加上場地、舞臺設計、人力等費用，粗略估計花費預計可達3000萬元甚至5000萬元，而且這一數字還有增長的趨勢。

但在另一方面，很多時候跨年晚會的收入并沒有辦法打平其成本。一場跨年晚會的收入主要來源于廣告收入和門票收入，其中廣告收入占到了絕大部分。在跨年晚會按時播出和收視理想的情況之下，廣告收入是可以打平成本的，但鑒于衛視廣告招商報價一般都有虛高傾向，所以打平依然有很大難度。

同樣，門票收入對于一場跨年晚會來說也是杯水車薪。曾有業內人士透露，演唱會的門票實際上有60%是送廣告客戶，剩余40%公開售票，而這40%成功售出的部分也只有80%，一般回收僅有150萬至300萬。

盡管很多時候是賠錢的買賣，但出于展示品牌等的需要，各大衛視依然無法放棄制作跨年晚會。加之在互聯網時代，觀眾的喜好變換迅速，部分觀眾群體流失，也都使得衛視需要尋求新的差異化路徑來搶占市場。

不過，以上提到跨年晚會的新形式是否能夠持續吸引觀眾，依然需要衛視的強化，培養出更多受眾群體。就模式而言，雖然目前的跨年晚會很難繼續創新吸引觀眾，但是基于明星效應的關注與話題度依然存在，并且也有部分觀眾形成了每年固定的觀看習慣。因此，跨年脫口秀、跨年演講這樣更新穎的形式依然需要時間的考驗。但不論如何，它們已經顯現出了衛視未來差異化競爭的新趨勢。

陣容：互聯網的滲透

明星陣容通常是一場跨年演出中觀眾最關心的部分。衛視能夠請到哪些明星一方面是吸引粉絲的需要，而在另一方面，也是自身風格的展現和能力的證明。

一般來說，衛視邀請明星的思路常常是首先邀請和自有品牌有關系的藝人。譬如浙江衛視跨年就請到了“跑男團”、《夢想的聲音》的“導師團”，東方衛視請到了《天籟之戰》的“導師團”，湖南衛視則請到了《親愛的客棧》和《中餐廳》的人氣嘉賓……

除此之外，流量藝人、實力唱將、男團女團以至虛擬歌手也成為跨年晚會上最常出現的幾類藝人。

而在今年，跨年晚會在陣容方面的一個明顯特征是，許多從互聯網平臺走出的藝人也加入了衛視跨年的行列。譬如幾位從網絡選秀《中國有嘻哈》走出的人氣Rapper就分別參加了幾家衛視的跨年晚會，東方衛視邀請到了歐陽靖和Tizzy T，江蘇衛視邀請到了GAI、PG ONE、VAVA、艾福杰尼和黃旭，北京衛視邀請到了輝子等等；浙江衛視也邀請到了從直播平臺快手迅速躥紅的主播MC天佑，以及從網綜《吐槽大會》走紅的脫口秀演員李誕。

GAI在江蘇衛視跨年晚會的演出

盡管在公布MC天佑將成為演出嘉賓的消息時，曾引起了許多觀眾的吐槽，認為他所代表的喊麥文化難登大雅之堂，浙江衛視“錢多品味爛”。今年11月曾在社交網絡瘋傳的一份某平臺網紅主播報價表顯示，其商演（包括唱三首歌加主持費用）報價為40萬元，線下直播（不超過2小時）報價為40萬，網劇和電影拍攝報價為80萬，發一條微博廣告的報價也高達10萬……而據一些媒體爆出，此次浙江衛視邀請MC天佑的費用就高達500萬，足以和許多一線藝人比肩。

實際上，這些也都是藝人和衛視相互選擇的結果。對于藝人來說，他們需要覆蓋面更廣的電視臺來增加自己的曝光度，同時對于像MC天佑這樣草根出身的喊麥歌手，也需要有這些主流渠道來實現主播明星化的出口和路徑。對于衛視來說，他們的首要目標也是通過這些流量明星實現跨年晚會的熱度和收視率，從而獲得更好的廣告和招商資源。

盡管在政策監管日益嚴格的當下，能夠獲得12月31日直播牌照的跨年晚會減少了許多，但數據顯示，改檔對于節目收視率的影響實際并不大。一部分觀眾認為，跨年演唱會本質的不同依然是明星陣容，陣容好是最重要的，至于是否在跨年當天舉辦，已經不是觀眾做出選擇的主要驅動因素。

以去年的跨年晚會為例，2016年12月31日CSM52城收視率數據，當時沒有拿到直播牌照的湖南衛視和浙江衛視收視率分別為2.31%和1.02%，而獲得直播牌照的幾家衛視收視率分別為東方衛視2.058%、江蘇衛視2.008%、北京衛視1.209%、四川衛視1.016%。可見即便沒有牌照，湖南衛視和浙江衛視依然具備收視率上的競爭力。

曾有人指出，較為固化的演出形式生命力只有十年左右，加之政策監管日益強化，集全臺資源打造的跨年晚會如何尋求更大的發展依然是各大衛視需要思考的問題。

來源：音樂財經