網絡文學20年：從“雜牌軍”變身“國家隊”？水煮娛
“90后”葉非夜創作的現代言情作品《億萬星辰不及你》和辰東創作的玄幻作品《圣墟》分別摘得閱文集團“2017原創文學風云榜”女生榜、男生榜桂冠。
天下霸唱的《鬼吹燈》近年備受影視界“寵愛”，但2017年播出的網絡季播劇《鬼吹燈之牧野詭事》卻遭到很多吐槽。
電影版《三生三世十里桃花》上映后并不被觀眾和原著粉看好。
本期導讀
1998年，各大中文網站上都在轉載一篇名為《第一次親密接觸》的小說，書中的兩位主人公“痞子蔡”和“輕舞飛揚”的故事一時流傳甚廣。這篇小說被很多人視為網絡文學的開端。
之后的20年間，網絡文學呈現一種狂飆突進的態勢。從安妮寶貝、慕容雪村、今何在，到蔡駿、當年明月、天下霸唱、南派三叔，再到唐家三少、我吃西紅柿，每年都有大量作者在網絡中成名，動輒每年千萬元級的收入，更是讓他們備受關注。一些優秀作品不但在國內擁有眾多擁躉，還借助翻譯等渠道在海外“圈粉”。
與此同時，傳統文學界也以積極主動的姿態，和網絡文學展開“對話”。2017年，第一家網絡文學研究院、第一個中國網絡作家村相繼誕生，各省市網絡作協紛紛出現……近日，中國作協網絡文學中心宣告成立，被認為是網絡文學“主流化”的標志性舉措，預示著原創網絡文學將迎來全新的發展機遇。
《羋月傳》作者蔣勝男認為，種種跡象表明，網絡文學從原來自然無序生長的“雜牌軍”變成了“國家隊”。那么真如中國作協網絡文學委員會主任陳崎嶸所言，中國網絡文學已經躍入發展的“黃金期”了么？還存在哪些不容忽視的問題？南方日報記者就此展開了調查。
創作
網文“大神”陣營更年輕，多元化格局正形成
日前，國內領先的網絡文學平臺閱文集團發布了2017中國原創文學風云榜TOP10作品榜單。由辰東創作的玄幻作品《圣墟》與葉非夜創作的現代言情作品《億萬星辰不及你》分別摘得男生榜與女生榜的桂冠。從本次入榜的作品類型來看，男生榜中，都市類作品突出重圍，獨占四席，仙俠、玄幻各占三席和兩席。而女生榜單上，言情類作品依然獨領風騷。
根據近兩年的榜單，閱文集團原創內容總經理、起點中文網總編輯楊晨留意到一個現象：“總體而言，作品多元化程度較高，內容比早年豐富很多”。其中現實題材創作的逐步增多，成為令人可喜的現象。
據相關數據顯示，從題材分布數量來看，主流網絡文學平臺的現實類作品占到總內容的半數以上，而在起點中文網和網易云閱讀的占比甚至高達60%。在這一類型的作品中，最受讀者歡迎的，有都市生活類、現代言情類和懸疑推理類。
一些專家認為，這意味著原本奇幻類作品“一家獨大”的現象開始改變，多元化格局正在形成之中。
楊晨預判，2018年，基于讀者不同需求的新題材、新類型的增速還會進一步加快。
另一方面，新一代“大神”的崛起及新人作家的快速成長，已成為不容忽視的現象。楊晨認為，從創作規律和邏輯來看，“新生代”與已是“大神”級的作者并沒有太大不同。“‘90后’‘95后’新作家更注重個性化表達，互聯網文化對他們的影響也更深。他們的成長過程帶給自身的體驗和感悟，與‘80后’‘70后’是有明顯差異的。”楊晨說。
而傳統文學作家也在不斷調整自己對網絡文學的認知和心態。莫言曾多次提到，網絡文學雖然仍有語言粗糙等缺點，但在情節上所下的功夫構成了它的可讀性，“想象力永遠是文學的翅膀”。中國作協副主席李敬澤則肯定網絡文學就是今天的“通俗文學、大眾文學”。
“最初‘四大名著’也不是主流文學，而是通俗文學，還被稱作‘四大奇書’，之后其地位的形成在于讀者的喜愛。”愛奇藝文學事業部總編輯楊勇稱，“就像網絡文學一樣，先是有自己的粉絲，后來逐漸成長為一個大IP.”
楊勇還表示，對于中國網絡文學來說，2017年是高潮迭起的一年，網絡文學不斷獲得廣泛認可，被視為文創行業的一支新生力量。還有評論者認為，網絡文學與傳統文學融合發展的趨勢將越來越明顯。
改編
從“盲目跟風”到“精耕細作”
從2015年開始，IP風潮開始席卷影視圈，網絡文學毫無疑問成為最重要的資源儲備“倉庫”。《2016年中國IP產業報告》發布的超級IP“TOP100影響力榜單”中，網絡小說在數量上達到了61部。
網絡文學影視改編的網播授權費也水漲船高。例如2012年的《甄嬛傳》平均每集授權費不到300萬元，而2017年播出的《擇天記》每集高達900萬元。閱文集團CEO吳文輝就曾調侃：“IP是中國唯一比房價漲得更狠的產品。”
“網絡文學是整個泛娛樂產業鏈條中的上游，根據網絡文學作品改編的影視作品，觀看人次是以億為單位計算的。”廣東網絡作家協會主席楊克分析，這不僅給背后的原作者凝聚了更多人氣，也有助于實現作品影響力和自我價值的提升。
但在經歷了各方爭搶、盲目跟風炒作之后，知名網文IP改編已經不再是影視票房和口碑的“萬靈丹”。以電影為例，《三生三世十里桃花》《致青春：原來你在這里》《鮫珠傳》宣傳時聲勢浩大，且原著擁有眾多讀者，上映后卻遭到票房失利。而在影視劇領域，《擇天記》《楚喬傳》等劇集開播以后亦表現平平，劣質特效和部分“流量演員”的生硬演技遭到觀眾詬病。
據楊勇觀察，原因之一是市場的盲目性驅動，導致一部分擁有極高人氣，但從藝術特質來說并不適合影像化的作品被匆匆搬上銀幕。例如那些單線條的“闖關”式設定，可能更適合改編成游戲而非影視劇。而另一些帶有穿越色彩的作品，在改編時則可能存在時空線索混亂等障礙。“過去，一些制作方在開發網文IP時存在一些誤區，過于重視大數據而非故事本身。”楊勇說。
在綜合分析各方反饋后，楊晨得出的結論則是：“市場不認可的并非網絡文學IP本身，真正令受眾不滿的是不夠用心、精良的改編方式。”楊晨認為這與業界直接售賣改編版權、實行“一錘子買賣”的粗放開發模式不無關系。
基于這些原因，目前，各網絡文學平臺逐漸由單純參與影視版權采買，轉為深度介入全產業鏈。如閱文集團推出“IP共營合伙人制度”，以IP為核心，將作家、受眾、影視游戲動漫開發方、資本方等串聯起來；阿里文學也力求實現優質IP的全鏈條打造，圖文、影視、游戲等之間的聯動會更為緊密。愛奇藝文學則推出了“云騰計劃”，免費開放網絡文學作品改編版權，采取后期收入分成的盈利模式，“與合作方共攤風險，有助于形成良性發展”。
同時，隨著觀眾的分眾化，網文IP開發產品在題材和類型上也呈現出多元化發展態勢。以閱文集團和騰訊影業2017年9月聯合發布的13個網絡文學IP影視化改編項目為例，其中除了仙俠、玄幻等熱門題材，還有體育、美食、鑒寶、軍事等更加專業和小眾化的類型。
“如果說此前業內外在集中‘收割’網絡文學多年發展成果的話，那么接下來將進入到了一個‘精耕細作’的階段。”楊勇說。
傳播
中國網文海外頻“圈粉”，優質內容才是支撐要素
近年來，網上開始流傳一個段子——中國網絡文學與好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱作“世界四大文化新奇觀”。
如今，借助網絡和翻譯渠道，無論是在日韓及東南亞國家，還是美、英、法等歐美各國，都能看到中國熱門網絡文學的身影。
成立于2014年5月的Wuxiaworld（武俠世界網），日均活躍量高達300多萬人次。在這里，我吃西紅柿的小說《盤龍》頗受歡迎。此外，蝴蝶蘭的偏二次元風格作品《全職高手》被譽為“成功逆襲日本流行網文的作品”。
“這一現象特別讓我們從業者驕傲。”楊勇曾在亞馬遜任職，他猶記得，中國網文還未在海外走紅時，亞馬遜KDP（Kindle出版服務）平臺的負責人專門來到中國調研網絡文學。“他特別驚訝，也特別認同，回去也做了很多工作，這一商業模式給了他一定的啟發。”
對此，閱文集團CEO吳文輝并不覺得意外：“中國網絡文學以小說作品的形式演繹了中國文化文學的魅力，并借助了互聯網高效快捷的傳播形式，很容易被海外讀者尤其是年輕人接收和接受。”
北京大學中文系教授邵燕君是最早關注到該現象的學者。她提出了一個很有趣的觀點：“閱讀快感是大眾文化輸出的基礎之一。”不少國外讀者對東方武俠等大眾文化保有強烈的好奇心，隨著近年傳統功夫類電影的式微，一部分新武俠網絡文學就承擔了這一角色。
與此同時，受訪業內人士也善意提醒，優秀的原創平臺與優質原創內容才是中國網絡文學“走出去”發展的兩大支撐要素。一位受訪者提到，當前網絡文學最大的問題是在資本加速進場之后，“過度商業化”對作品內容產生了干涉和干擾，“例如作品同質化、跟風嚴重，過度追求娛樂性迎合讀者以及口水化、內容注水。”而長期過度的商業化更會造成網絡文學最可貴的創新能力的缺失、創作活力的降低。過于嘩眾取寵的作品，也容易誤導青少年讀者，甚至出現“三觀不正”的問題，例如某些火爆的“霸道總裁文”，就被一些讀者批評為存在拜金傾向和價值觀扭曲。
“正因為網絡文學影響著如此廣大的人群，它也擔負著重大嚴肅的社會責任。必須把社會效益放在首位，必須把傳播社會主義核心價值觀作為根本追求。”李敬澤強調。北京大學中文系教授張頤武則認為，對于大眾文化，應謹慎對待萌芽中的新現象，也要有耐心，給予相對的重視和認真的理解。
來源：南方日報 作者：劉長欣 陶明霞
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