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該來(lái)的還是會(huì)來(lái)，不論是春節(jié)期間還是平時(shí)上班的時(shí)間，政策不會(huì)留給任何人準(zhǔn)備的機(jī)會(huì)。

從今天早晨開(kāi)始，包括浙江、江蘇、東方在內(nèi)的多個(gè)衛(wèi)視春晚的網(wǎng)絡(luò)版都出現(xiàn)了不同程度的馬賽克狀況，而遮蓋的正是此前一舉拿下冠名權(quán)的火山小視頻、抖音等短視頻企業(yè)LOGO，替換它們的是自拍APP激萌。

這意味著衛(wèi)視春晚臨時(shí)換冠名商了，此前備受關(guān)注的火山小視頻、抖音等短視頻金主爸爸們?cè)诤翢o(wú)準(zhǔn)備的情況下就被封殺了。

至于撤換的原因大概率上是因?yàn)槔钐煊樱@個(gè)中國(guó)喊麥第一人因歌詞含有違法性質(zhì)而被央視《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名批評(píng)，隨后遭到全網(wǎng)封殺。

火山小視頻正是李天佑直播的平臺(tái)，受到牽連合乎情理，但是沒(méi)想到來(lái)得如此突然，在春節(jié)期間臨時(shí)被下架，導(dǎo)致很多衛(wèi)視春晚措手不及，只能倉(cāng)皇馬賽克應(yīng)對(duì)。

后果遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重得多。

撤換抖音意味著處罰力度的擴(kuò)大化，政策已經(jīng)向短視頻行業(yè)舉起屠刀，開(kāi)始清理短視頻行業(yè)野蠻生長(zhǎng)過(guò)程中的低俗化內(nèi)容，這一劫任誰(shuí)都逃不過(guò)。

正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小視頻們只能祈禱這波整治不會(huì)向很深層次蔓延，也不會(huì)像斬殺嘻哈文化那樣將短視頻行業(yè)連根拔起。

火山小視頻、抖音被撤，激萌緊急救場(chǎng)

短視頻行業(yè)在今年衛(wèi)視春晚上本來(lái)應(yīng)該是大放異彩的一支力量，沒(méi)想到在臨時(shí)播出之前啞火。

根據(jù)之前各家春晚排兵布陣的情況來(lái)看，雖然火山小視頻、快手等短視頻無(wú)法占領(lǐng)央視春晚的舞臺(tái)，但是在東方、浙江、江蘇三家晚會(huì)占領(lǐng)廣告的黃金時(shí)段。

其中火山小視頻最為豪爽，一口氣冠名了東方、江蘇共2家的跨年晚會(huì)，而抖音則冠名了浙江衛(wèi)視的春晚，因?yàn)檫@兩款軟件都是今日頭條旗下的短視頻APP，因此有人戲稱“今日頭條占領(lǐng)了衛(wèi)視春晚” 。

但是令所有人都沒(méi)有想到的是，這四家衛(wèi)視的短視頻冠名商臨時(shí)被換下，從已經(jīng)播出的浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視來(lái)看，冠名商都臨時(shí)換成了自拍相機(jī)APP激萌；而于今晚播出的江蘇衛(wèi)視春晚冠名商也變成了激萌。

由于事情來(lái)得太突然，導(dǎo)致一些已經(jīng)播出的地方衛(wèi)視春晚中完全措手不及，尤其是浙江衛(wèi)視，為了遮蓋已經(jīng)冠名的抖音LOGO露出，幾乎全程馬賽克，嚴(yán)重影響了節(jié)目觀看的美感，所謂精心設(shè)計(jì)的舞美也大打折扣。

比如下面這張開(kāi)場(chǎng)舞片段中，可以看到舞臺(tái)兩側(cè)的畫(huà)面都被模糊了，十分影響觀看，待到鏡頭拉近的時(shí)候可以隱約地看到被模糊的是抖音的LOGO，這非常符合一般冠名商品牌露出的要求，即舞臺(tái)兩側(cè)放置冠名商LOGO。

不過(guò)有意思的是，同樣是遮擋，江蘇衛(wèi)視的后期技術(shù)要明顯好于浙江衛(wèi)視，通過(guò)這兩張對(duì)比圖可以十分清晰地表現(xiàn)出來(lái)，前一張浙江衛(wèi)視華少的話筒標(biāo)牌變成黑色，而且面積還擴(kuò)大了很多，一眼看上去有點(diǎn)假；而東方衛(wèi)視的遮罩是紅色，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較貼合春節(jié)喜慶的氛圍。

快手火山小視頻等瘋狂贊助綜藝，野蠻生長(zhǎng)

短視頻企業(yè)贊助大型晚會(huì)或者說(shuō)綜藝，是近年來(lái)的一個(gè)突出現(xiàn)象。

由于短視頻行業(yè)現(xiàn)在還處在爭(zhēng)奪用戶階段，兩大主要金主快手和火山小視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，因此有錢的它們不惜一切代價(jià)重金砸向綜藝行業(yè)，從國(guó)民級(jí)綜藝《跑男》第五季到《爸爸去哪兒》，再到《吐槽大會(huì)》《明日之子》等網(wǎng)絡(luò)綜藝新秀，可謂是全面占領(lǐng)。

介入的方式也五花八門，比如快手投放《跑男》時(shí)是口播加上品牌LOGO花字；而火山小視頻在《極限挑戰(zhàn)3》中則是提示標(biāo)版、壓屏條等；抖音在《中國(guó)有嘻哈》中傳言2500萬(wàn)元買下贊助商口播、花字歌廣告歌等權(quán)益。

熱門綜藝是流量大戶，在全民中都有非常大的影響，因此短視頻們一半出于獲取流量入口，一半出于品牌升級(jí)的需求，大批量投放綜藝，投放的要求也是簡(jiǎn)單粗暴：只買最好的，預(yù)算無(wú)上限。

熱門綜藝中的大型晚會(huì)又是各家爭(zhēng)奪的重中之重。

在2018年各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)中，快手贊助浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)、火山小視頻冠名湖南衛(wèi)視、贊助東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)；而抖音贊助了江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，形成一股短視頻贊助高潮。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么贊助衛(wèi)視跨年晚會(huì)沒(méi)出問(wèn)題，贊助衛(wèi)視春晚卻被臨時(shí)換下了呢？

被央視《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名批評(píng)，天佑坑害了短視頻行業(yè)？

要回答上面提出的這個(gè)問(wèn)題，還需要回到MC天佑身上。

春節(jié)前的幾天，有關(guān)部門聯(lián)合多部門連夜召集各頭部直播平臺(tái)在京開(kāi)會(huì)，其中對(duì)Mc天佑、五五開(kāi)等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不僅不能在各大平臺(tái)上進(jìn)行直播，連帶短視頻也被封。

隨后《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中就曝光了MC天佑在某直播平臺(tái)中的一段喊麥視頻，視頻中他贊揚(yáng)冰毒，歌詞中盡是“冰毒你真乖，吸完想XX......”等低俗的詞匯。

已經(jīng)在微博上數(shù)次改名的李天佑，最終沒(méi)有能夠逃脫掉被處罰的命運(yùn)，烙在他身上的“喊麥”“低俗”等標(biāo)簽一夜之間將他捧紅，也一夜之間將他封殺，此后公開(kāi)平臺(tái)上再無(wú)Mc天佑，所謂的喊麥文化也將被封殺。

因?yàn)镸C天佑早年是在快手短視頻上走紅，完成千萬(wàn)粉絲的積累，同時(shí)在2017年又被火山小視頻花費(fèi)2000萬(wàn)元挖走，因此李天佑出了事，作為直播平臺(tái)的火山小視頻和孵化喊麥文化的快手自然也難逃牽連。

只不過(guò)沒(méi)想到處罰來(lái)得如此快，牽涉面如此之大。

這次緊急被撤下的冠名商中抖音與李天佑也好，五五開(kāi)也好都沒(méi)有聯(lián)系，還是逃不過(guò)處罰足以說(shuō)明這次打擊的對(duì)象不僅僅是快手或者火山小視頻，而是整個(gè)短視頻行業(yè)。

這一幕多么似曾相識(shí)。

此前嘻哈歌手PG One 不僅因?yàn)檫^(guò)夜門遭到輿論指責(zé)，而是其歌詞中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒傾向等各種問(wèn)題被共青團(tuán)官方媒體點(diǎn)名批評(píng)，最終醞釀成一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的社會(huì)事件。

受這個(gè)事件的影響，原本備受追捧的嘻哈文化徹底被封，整個(gè)嘻哈產(chǎn)業(yè)鏈從商業(yè)版圖上消失；微博熱搜也因在此事件中輿論管理不力，而被下架整改一個(gè)禮拜，損失慘重。

一個(gè)歌手坑害了整個(gè)嘻哈行業(yè)，斷送了無(wú)數(shù)人的大好的前程。如今結(jié)合李天佑和短視頻的發(fā)展路徑來(lái)看，短視頻行業(yè)危矣。

但愿不要步嘻哈產(chǎn)業(yè)的后塵。

來(lái)源：文娛商業(yè)觀察